今年讀高三的顧嘉是個NBA球迷，一年前他以200元的價格買了一張美國NBA球星盧卡·東契奇(Luka Don i )的銀折新秀卡。今年6月，顧嘉發(fā)現(xiàn)這張球星卡的價格已經(jīng)飆升到7000元，他把卡掛到網(wǎng)上拍賣，沒想到價格連連走高，最終以1萬元成交。最近，這張卡片的價格已經(jīng)翻番，達到2萬元。一年時間，球星卡的價格竟然漲了百倍。
今年以來，在新冠肺炎疫情肆虐、全球經(jīng)濟不景氣的時刻，球星卡意外地火了起來，價格節(jié)節(jié)攀高，一些重量級球星卡更是在國外市場拍出“天價”。
一張6.3×8.85厘米的紙質(zhì)卡片為什么會這么值錢?球星卡江湖里又暗藏著怎樣的誘惑與危險?
7年前，剛剛大學畢業(yè)的林星斐通過一本籃球雜志接觸到球星卡，本身就是籃球迷的他通過貼吧、淘寶等渠道購買球星卡，開始“入坑”。如今，他已經(jīng)有了幾百張收藏。
“球星卡的SKU(標準產(chǎn)品單位)是包或者盒，就像盲盒一樣，在你拆盒和拆包前，并不知道自己能拆出什么卡，你永遠不知道下一顆巧克力是什么味道，所以就一直被吸引著。”球星卡資深玩家林星斐告訴第一財經(jīng)。
卡迷們可以通過線下卡店和QQ群直播等方式拆卡。QQ群也是他們拆卡、卡片交易、交換資訊的場所。第一財經(jīng)記者在QQ中輸入“球星卡”字樣搜索群時，發(fā)現(xiàn)相關的群超過200個，其中規(guī)模較大的有一兩千人。
顧嘉也加入了幾個QQ群，他注意到這一年多時間來，群里不斷有新的卡迷加入。他在群里和卡友交換信息，搜集喜歡的球星的信息和市場評價，做技術分析和比賽進程預測。他認為，卡迷之間互相交流對球星卡的估值非常重要，充分的交流能讓你盡可能地掌握市場上的信息。
第一財經(jīng)記者在球星卡QQ大群里看到，卡迷們的交流十分活躍，不斷有人發(fā)出卡片信息、收卡信息和組局拆卡信息。在組團拆卡的過程中，群主會拿來一箱產(chǎn)品，發(fā)出組局通知，標好參與人數(shù)和費用，就開始在群里喊話組隊，群員報名，組團成功后在網(wǎng)上現(xiàn)場拆卡，拆卡的過程會@全體成員來觀戰(zhàn)，并在群里直播，誰的運氣好，誰就能得到好卡。
林星斐、顧嘉沒有想到的是，集盲盒、體育、收藏、流通屬性于一體的球星卡會出現(xiàn)大漲行情，特別是在全球疫情期間價格和銷量齊齊走高。
近日，效力于NBA密爾沃基雄鹿隊的“字母哥”——揚尼斯·阿德托昆博(Giannis Antetokounmpo)的球星卡拍出了181.2萬美元的價格，打破了7月中旬美國洛杉磯湖人隊球星勒布朗·詹姆斯(Lebron James)新秀卡創(chuàng)下的180萬美元的成交紀錄，創(chuàng)造了籃球球星卡史上新的拍賣紀錄。而至今，最貴球星卡的紀錄還保持在美國職棒大聯(lián)盟(MLB)洛杉磯天使隊外野手邁克·特勞特(Mike Trout)手中，他的一張一編新秀折簽在今年8月以394萬美元拍賣成交。
據(jù)美國媒體報道，通過統(tǒng)計eBay數(shù)據(jù)，3~5月球星卡品類銷量比2019年最后一個季度高出92%，其中籃球卡成為最受歡迎的品類，銷量上漲130%。
“拍出180萬美元的詹姆斯新秀卡在專業(yè)機構(gòu)的評級僅為9.5級，10級的那張卡編號23，也是詹姆斯球衣的號碼。這意味著，如果23號卡的收藏者愿意把它放到拍賣市場上，價格一定會更高。”業(yè)內(nèi)人士老羅告訴第一財經(jīng)記者。
隨著卡片交易二級市場的火爆，原盒的售價也跟著水漲船高。發(fā)行商帕尼尼以前三四千元的盒子，今年漲到了七八千元，帕尼尼推出的高端系列“NationalTreasure”系列(國家珍寶系列)球星卡，一箱要10萬元，每箱里有五盒卡。
球星卡為何在疫情期間熱起來?有著多年體育收藏經(jīng)驗的楊伊認為，最主要原因在于，疫情期間大量人群被迫居家隔離，體育收藏者和愛好者也不例外，各大體育賽事接連停擺導致體育類電視節(jié)目和博彩行業(yè)受到極大影響，在此情況下手頭擁有可支配資金的人開始選擇球星卡這種兼具體育和博彩元素的娛樂收藏品作為消遣，大量此類人群的涌入，推高了球星卡市場的熱度。
“球星卡和藝術品、稀有硬幣、球鞋轉(zhuǎn)售市場，有很大的相似性，都依靠視覺吸引力、收藏價值和稀缺性建立市場。”楊伊說。
林星斐則認為，相比于球鞋，球星卡發(fā)行的數(shù)量有限，而有球星簽字和比賽實物的球星卡，會讓人感覺更貼近偶像，具備收藏價值和投資潛力。
“球星卡和球鞋一樣都是限量的體育周邊收藏，和盲盒一樣都有不確定性和以小博大的吸引力，但球星卡的一大特色是其IP是球員本身，代表著體育文化，并且升值空間與球員的發(fā)展緊密相連。”林星斐認為。
起步階段的國內(nèi)市場
在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的美國，球星卡有120年歷史。最早的球星卡出現(xiàn)在19世紀，美國一家煙草公司推出了球星卡，附贈在煙盒之中，大幅拉動了該品牌香煙的銷量。后來一家名為Topps的公司從中發(fā)現(xiàn)了商機，開始專門生產(chǎn)球星卡。
球星卡分為普卡、特卡、限量卡、球衣卡、Patch卡(實物切割卡)、折射卡、貴金屬卡、新秀卡等。球衣卡就是發(fā)行商跟球星簽約，買下球星的球衣，并將球衣的一小部分裁剪下來粘貼在卡上，經(jīng)由律師認證后制作完成。Patch卡與球衣卡相比顏色更為豐富，通常都有裁切到球衣上裁縫的線、紋路等，隨著制作技術的提高，球星們使用過的球鞋、毛巾、帽子、西服，抑或是球賽中使用過的地板、座椅、籃球等都被制成實物卡，實物卡的顏色越多，意味著越值錢。
球星卡按照產(chǎn)品和主題發(fā)行，與聯(lián)賽和俱樂部緊密相關，發(fā)行的系列定位有高中低檔，入門系列可能幾百元一盒，中端系列幾千元一盒，高端卡一盒就要花幾萬元。限量、品相、球星潛力、背后的故事性等都是影響球星卡價值的因素，其中球員的發(fā)展則是影響一張球星卡估值的根本性因素。
目前球星卡已經(jīng)演化成為體育收藏品的一個重要門類。對于“非卡迷”來說，球星卡可以簡單地理解為童年吃小浣熊干脆面獲得水滸英雄卡，但球星卡的設計更為精美，發(fā)行渠道和交易方式也更為復雜。
近年來，國內(nèi)市場的球星卡推廣和帶貨活動也變得活躍起來。首先是國外的發(fā)行商將目光轉(zhuǎn)向中國，三大國外發(fā)行商之一的帕尼尼去年開始試水中國市場，開設了自己的官方公眾號、微博和天貓旗艦店。
“美國不少有號召力的文化名人都曾經(jīng)在自己的社交媒體上曬過自己收藏的球星卡。在國內(nèi)，多個領域的大V也在為球星卡帶貨，比如在體育賽事的解說過程中，騰訊體育的NBA解說柯凡本身就是個卡迷，他在解說節(jié)目過程中多次介紹球星卡。”楊伊告訴第一財經(jīng)記者，之前球星卡在國內(nèi)幾乎沒有推廣，近幾年國內(nèi)的代理商也通過不同渠道在做推廣。一些知名度相對較高的資深玩家，對球星卡的市場風向起到一定的引導作用。
除了國外的發(fā)行商外，國內(nèi)也有自己針對國內(nèi)運動員的發(fā)行商。
中體卡業(yè)(北京)體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司(下稱“中體卡業(yè)”)和上海達咖文化發(fā)展有限公司(下稱“上海達咖”)是兩家球星卡的官方代理商，2018年9月中體卡業(yè)正式發(fā)售中超聯(lián)賽官方球星卡元年系列，開啟了國內(nèi)球星卡發(fā)行的時代。
目前，中體卡業(yè)是中國之隊、中超聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽官方球星卡獨家合作伙伴，同時也獲得了廣州恒大淘寶、廣州富力等國內(nèi)足球俱樂部的官方授權;上海達咖則拿下了北京中赫國安、上海綠地申花、大連人等俱樂部的官方授權。
在球星卡發(fā)行過程中，版權是核心問題，發(fā)行商發(fā)行球星卡需要和俱樂部以及球員簽訂協(xié)議，而體育的版權費非常高，進入球星卡發(fā)行行業(yè)的門檻很高，所以該領域發(fā)行商的數(shù)量很少。
中體卡業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)項目TCUp負責人繁華告訴第一財經(jīng)記者，“球星卡的制作發(fā)行流程很復雜，既要簽俱樂部，又可能要和協(xié)會簽約，而其中一些比較大牌的球員可能是個人球員，發(fā)行商需要支付很高的版權費，發(fā)行成本很大，這也是很多公司想做但不敢做的原因。”
繁華告訴第一財經(jīng)記者，國內(nèi)球星卡90%以上的線上交易都在“TCUp”APP進行，從近一年的平臺運營數(shù)據(jù)可以看出，目前國內(nèi)球星卡市場處于初級和爆發(fā)階段，球星卡的價格呈現(xiàn)出翻倍增長的趨勢。
“5月，足球運動員鄭智的一張10編金簽成交6000元，到9月平臺同版鄭智簽字卡已有萬元以上價位在出售，像武磊等國內(nèi)比較受歡迎的卡也可以賣到上萬。而從TCUp的用戶下載量及日活也可以看出卡迷人數(shù)迅速增多，越來越多的新人加入到這個行業(yè)。”繁華說。
雖然國內(nèi)球星卡明顯熱了起來，但楊伊和繁華認為，球星卡在國內(nèi)仍處于起步階段，相比于國內(nèi)，球星卡在國外的受眾范圍要大得多，絕不能算是小眾愛好。雖然目前國內(nèi)外并沒有針對球星卡市場規(guī)模的權威統(tǒng)計，但他們估計，國內(nèi)卡迷大約有5萬~6萬人，即使在疫情期間有所增長，但不會超過10萬人，而美國球星卡市場的玩家則超過千萬。
林星斐也感受到國內(nèi)市場的變化，“相比過去，現(xiàn)在的渠道多了很多，有線下的實體卡店、淘寶天貓上的各類球星卡店，虎撲、TCUp、卡淘、偶藏等各類App也可以交易球星卡，當然eBay仍然是全球球星卡最主要的交易平臺。”
小心被“割韭菜”
就像一只股票在發(fā)布強勁收益財報后會拉動股價上漲一樣，當一位球員有超強表現(xiàn)后，比如獲得籃球比賽的MVP(最有價值球員)、足球領域的金球獎，卡價也會隨之飆升。不過，球星卡市場亦不乏炒作行為。
楊伊告訴第一財經(jīng)記者，今年1月傳奇球星科比的去世直接帶動其球星卡銷量增長近6倍;4月自ESPN(娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng))紀錄片《TheLastDance》上映后，喬丹卡價又經(jīng)歷了一波猛漲。
在老羅看來，近幾個月發(fā)生的球星卡價格普遍暴漲事件，并不是供不應求關系形成的自然增長，而是人為炒作的結(jié)果。
他分析，這次漲價的操作手法可能是國內(nèi)外的高端玩家入局坐莊，通過低價收卡壟斷后，在eBay拍賣卡片，并不斷抬價炒高價格，而這張卡實際上就在他自己手中。卡片成交后就會產(chǎn)生成交紀錄，那么下一張同類型的卡片成交價格就不可能再低了，該球星其他卡片的市值也將被帶動上漲。
老羅認為，炒作行為基本上是針對一些并不多見的稀有好卡，比如喬丹、詹姆斯這類傳奇球員帶編有簽字的折射卡，籃球的新秀卡也往往在炒作之列。普卡不存在炒作。
“但如果能靠炒熱稀有的特卡把市場炒熱，將為發(fā)行商帶來更多的客戶，這才是發(fā)行商最希望看到的。”老羅說。
在這樣的市場環(huán)境下，如果沒有經(jīng)驗的“小白”卡迷盲目入市，面臨的命運很有可能是被人“割韭菜”。
楊伊觀察發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)玩卡的群體主要為體育收藏愛好者，其中多數(shù)為球迷，還有一些動漫二次元愛好者，整體年齡層年輕化，而且有逐步向更低年齡層滲透的傾向。
在顧嘉的圈子里，玩卡的都是學生，同學之間相互影響，特別是喜歡打籃球的年輕人，很容易被帶進去。他們的支付能力并不強，常常用自己的生活費、壓歲錢買卡。
顧嘉買卡片總共花了幾千塊錢，“字母哥”是他的重點收藏對象，但當卡片的市場價格漲上去后，顧嘉不太敢追漲去買進一些卡。
老羅也提醒，“并不是所有系列的所有卡都會一直這么堅挺，一定會有一些市場接受程度低或者炒作過度的系列，會出現(xiàn)價格崩盤，所以收藏的選擇就很關鍵，這就要看個人的眼光了，不要盲目亂沖，量力而行，保持玩卡的初衷，熱愛的本質(zhì)和小小卡片帶來的快樂，有時候遠遠大于卡本身的價值。”
就林星斐的個人收藏經(jīng)歷而言，他認為，球星卡市場是一個泡沫和白菜價并存的市場。雖然球星卡的價格在上漲，中國有球迷基礎，但目前來看球星卡還是小眾愛好，把球星卡做大并不容易。“投資能否賺錢第一是運氣，第二是財力，第三是眼光，投資球星卡有很多不可控因素，普通卡迷要想投機成功非常難。”
“幾百萬元的卡是小概率事件，頂級的好卡可能全世界就一張，具有一定的偶然性，并沒有參考價值，卡片如何定價還要看卡迷的需求。玩卡要擺正心態(tài)，不能盲目跟風，要自己多研究，形成自己的判斷，根據(jù)市場的反饋再去調(diào)整判斷，最終你將形成自己的收藏體系。”林星斐說。
相較于投資和投機，他認為，卡片承載的更多是一種情懷。“就像小時候收集水滸卡，代表著一種青春記憶。球星卡很注重設計感，像個工藝品，多年后回頭翻看收集的這些球星卡，會有歷史感，卡迷也會通過球星卡形成小圈子，認識一些志同道合的朋友，這對我來說是更重要的事情。”
(應受訪者要求，顧嘉、楊伊、林星斐、老羅系化名)