“畢業季”的來臨和多地跨省游的恢復，讓暑期旅游市場開始升溫。6月22日，北京商報記者梳理發現，接連三日，青海、寧夏、湖北相繼恢復跨省游，利好消息也為各地旅游復蘇注入“強心劑”。據部分OTA數據顯示，近一周暑期跨省跟團游預訂量周環比增長291%，“畢業旅行”更是熱度不斷上升。為了搶客源，全國各景區也都紛紛推出優惠活動。業內人士表示，隨著多地疫情防控的向好，積壓已久的旅游需求將在暑期逐步釋放。

跨省跟團游預訂量周環比增長291%

隨著全國多地相繼宣布恢復跨省游，暑期旅游市場的熱度迅速攀升。據了解，從6月21日0時起，湖北省全面恢復旅行社及在線旅游企業經營跨省團隊旅游及“機票+酒店”業務。此外，青海、寧夏也分別在6月18日、19日宣布恢復跨省游。

跨省游的恢復讓各地客流量迅速增長。據了解，在青海官宣跨省游恢復之后，攜程暑期青海酒店的訂單量近一周環比增長174%;景區門票單量環比上一周增長100%;暑期機票量環比上一周增長252%。寧夏在有序開放跨省團隊旅游之后，市場同樣迎來了“開門紅”。近兩日寧夏暑期跨省跟團產品預訂量增長翻番，暑期酒店預訂量增長108%。

北京商報記者從攜程了解到，截至6月21日，近一周暑期跨省跟團游預訂量周環比增長291%;暑期跨省酒店預訂周環比增長151%;“機+酒”訂單量自6月以來飛速提升，6月日均訂單量已趕超去年同期。

不僅如此，伴隨著全國高考結束以及中小學學生們即將迎來暑假，暑期的旅游市場開始升溫。去哪兒CMO黃小杰介紹，暑期檔帶動旅游市場加速復蘇勢頭強勁。今年6月1-15日，全國酒店預訂量較5月后半月環比增長超過一倍;近一周，暑期機票預訂量環比上一周增長近三倍，學生群體火車票預訂量環比上一周增長七成，景區門票預訂量上漲幅度達到近六成。

景區免門票搶客源

在暑期消費逐漸火熱的同時，各地景區以及旅游企業也紛紛亮出“大招”，爭搶暑期市場的流量與紅利。

北京商報記者了解到，全國不少地方都發放了文旅消費券，一些旅游景區甚至還推出免門票優惠。據悉，廈門鼓浪嶼等重點景區暑期向全國免費開放，并發放1000萬元暑期文旅消費優惠券;華山景區也面向全國游客實行免門票政策。另外，乘高鐵到巫山的游客憑車票和身份證就可享受巫山景區的優惠活動。

此外，有不少OTA平臺也趁熱打鐵推出了主題營銷活動。目前，去哪兒已經推出“暑期早訂早鳥價”活動，熱門線路最高可以立減300元，各種熱門活動也開始進入預訂階段。另一邊，由于6月16日世界首個沙漠鐵路環線新疆和田至若羌鐵路開通運營，途牛旅游網“新疆喀什帕米爾全景和田10日游”“新疆+喀什和田深度11日游”等火車游線路的預訂量也在持續猛增。

在業內人士看來，隨著疫情防控的向好，消費者積壓已久的旅游需求將在暑期全面釋放。同時，各旅游企業蓄勢待發，紛紛瞄準暑期市場發力，意在搶占更多旅游旺季紅利。

長線游仍待進一步復蘇

“上半年由于疫情的變化，我們取消了原有的出游計劃，接下來等孩子放暑假了，計劃出去玩玩，但是目前優先是在本地，至于要不要跨省游，還是看一下情況再定。”北京的趙女士對北京商報記者說道。

除了北京，不少上海游客也正處在觀望期。“因為現在情況還不穩定，所以我們暫時沒有跨省游的計劃，如果上海迪士尼度假區能夠在暑期恢復開放，我還是會考慮帶孩子去玩一玩。”上海游客秦女士表示。

在北京第二外國語學院旅游科學學院教授谷慧敏看來，隨著疫情防控的向好以及政策的利好，暑期消費者對于長線游的需求非常明顯。雖然像北京、上海等具有較大消費能力的主要城市目前還未恢復跨省游，但總體上來說，國內的旅游市場正在穩步復蘇。

而針對暑期長線游，部分航司也推出了新的玩法。據了解，南方航空便開啟了奇遇旅行新玩法，消費者購買成功后可立即開盒，每次可開出1條航線，兌換日期為6月30日-7月21日。由此可見，各旅游企業也在抓緊布局暑期市場這塊“大蛋糕”。

目前，各旅游企業除了把精力放在營銷、搶客源外，還要在整個旅游服務體系中注重疫情防控，保證消費者的出行安全。同時，企業也要提升管理水平，提高服務質量，滿足消費者的不同需求，盡可能的促進旅游消費。(關子辰 吳其蕓)

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