2月26日，衡陽市南岳區人民政府與啟迪藥業集團股份公司簽署南岳中醫康養文旅示范基地建設戰略合作協議，將在南岳建設以“藥療、理療、食療、心療、林療”為特色的中醫康養文旅示范基地。這是衡陽發力“打造世界級文化旅游目的地”的又一舉措。
衡陽，風景秀麗，這里有五岳獨秀的南岳衡山、蔡倫故里的耒陽竹海;
衡陽，歷史文化底蘊深厚，坐擁宋代四大書院之一的石鼓書院，更有世界哲學“雙子星”之一的王船山;
衡陽，英雄之城，衡陽保衛戰寫下中華民族反侵略史上最悲壯的一頁，更有“砍頭不要緊，只要主義真”的革命先烈夏明翰……
“雁到衡陽不南飛，客到衡陽不思歸”，如今，衡陽市正以南岳衡山為龍頭，推動全域旅游高質量發展，謀劃新格局、布局新業態、注入新內涵，不斷加快旅游產業轉型升級，闊步邁向世界級文化旅游目的地。
龍頭引領，遍地是景
2月26日，雁城衡陽迎來久違的艷陽天。八百里衡山拂去冬日的蒙霧，在陽光的照耀下熠熠生輝。受霜凍天氣影響關停的南岳衡山景區再次開放，來自各地的旅客來此踏春祈福。
南岳天下秀。作為湖南對外開放的窗口、衡陽旅游發展的龍頭，南岳被省委、省政府寄予厚望，衡陽明確提出“建設世界級文化旅游目的地”。
南岳以南岳大廟、祝融峰等傳統景點為依托，加強鄉村休閑旅游、康體養生度假、夜間沉浸式旅游等多元產品開發，涌現出“夜旅游”“研學游”“鄉村游”等全域旅游新業態，廣受海內外游客好評。
在南岳的帶動下，衡陽依托各地資源稟賦，因地制宜開發旅游項目。
珠暉區金甲梨園是湘南最大早熟梨基地，游客在此可賞花、摘果、品土菜。
衡東湘·江南溫泉度假村依山而居，近水而棲，唐風古韻，吸引大批游客前來體驗。
衡山花果山景區的恐龍科普基地、七彩滑道、天空之鏡、玻璃橋、高空水上漂流、草雕展覽等項目，以其地區獨特性和體驗感美名遠播……
遍地是景，推動旅游產業形成虹吸與集聚效應。去年，衡陽市推出“東洲島—回雁峰—衡南岐山—南岳衡山”“南岳忠烈祠—石鼓書院—東洲島—衡陽抗戰紀念城—陸家新屋—衡陽保衛戰紀念館”“蔡倫紀念園—衡陽工業博物館—退省庵(彭玉麟故居)—衡陽虎形山國防教育基地—王船山故里生態文化旅游區”等6條旅游線路，來衡陽的游客有了更加豐富的旅游出行選擇。
今年春節假期，衡陽市有22家旅游景區接待游客累計達35萬人次，實現營業收入2312.97萬元。
文旅融合，跨界強鏈
“以前到南岳主要是登山祈福，回去也不知道帶些什么。這次來發現有許多特色文創產品，比如香灰手串、‘祝融’紀念衫、貴妃凰菊，好看又有紀念意義，想多挑些回去送朋友。”近日，即將結束旅程的深圳旅客方亞紅，在南岳西街選購了一批心儀的禮物。
吃、住、行、游、購、娛，為旅游產業傳統的“六要素”。“六要素”越豐富多彩，游客就越愿意為服務買單，旅游目的地的收入也就越豐厚。
過去，南岳一直以“登山、燒香”的一日游發展模式為主，住宿、娛樂和旅游商品乏善可陳。近幾年來，南岳積極推動文旅融合，跨界推動文旅產業強鏈、補鏈、擴鏈——引進或培育數十家企業開發文旅、農旅新產品，建設祝融火文化園和文旅康養基地，引進華聲親知南岳衡山研學國際營地項目，打造南岳養生谷、國醫小鎮，不斷豐富旅游產品形式，把旅客“留下來”，把商品“帶出去”。
不止南岳，衡陽其他景區也各顯神通，以文化搭臺，讓旅游唱戲。
衡陽縣清花灣親果樂園景區推出“幻唐盛世文化節”，游客在互動樂園里，可體驗敦煌飛天舞、胡姬民族舞、大唐服飾角色扮演等別具特色的游樂項目。耒陽蔡倫竹海景區舉辦趕集、舞草龍、祭祀祈福、蔡倫古法造紙演示及體驗活動等民俗活動，吸引大量游客參與。常寧市西嶺鎮油茶小鎮推出古法榨油展演，游客既可體驗古法榨油的魅力，還能帶回一份自己親手釀制的茶油。
有了文化底蘊的“加持”，旅游內涵變得更加豐富，進一步激發了旅游市場活力。
“紅色”賦能，雁城更美
“這個展館的展陳內容和表現形式都很豐富，讓人想學、想看，也學得進、記得住。”2月26日，在常寧市水口山工人運動紀念館內，游客李敏帶著孩子在館內參觀。
步入館內，大型浮雕、場景雕塑與VR互動等新型展示手段頗多。在“聲、光、影”的輔助下，蔣先云、宋喬生、耿飚等革命先輩領導水口山工人運動斗爭的場景生動再現。
衡陽是一方紅色熱土。為更好地傳承紅色基因，衡陽將紅色資源轉化為旅游資源，讓游客在游中學，在學中游。
如今，湘南學聯紀念館、夏明翰故居、羅榮桓故居、黨史紀念館等眾多紅色文化旅游景點，已成為市民節假日出行的熱門“打卡地”。
“紅色”旅游要熱起來，既要完善“紅色”場館建設，還要講好“紅色”故事。
衡陽市依托本地豐富的紅色資源，組織專人專班深入愛教基地、革命遺址或革命烈士后人家中，深挖革命先輩的英雄事跡與相關細節，夏明翰從容就義留下“殺了夏明翰，還有后來人”絕筆詩，蔣先云面對蔣介石高官厚祿誘惑不為所動，羅榮桓重病期間仍將唯一的一碗甲魚湯讓給群眾等紅色故事，讓旅客“游有所獲”。
去年底，衡陽市攜手株洲、郴州、永州等地成立湘南紅色旅游聯盟。各方將建立互惠互贏合作機制，共同開發紅色旅游產品、交流紅色旅游發展經驗、策劃紅色旅游精品線路、打造優秀紅色故事和精品黨課等，打造“紅色”旅游區域品牌，助力衡陽文旅產業發展。
千年古韻猶濃，今朝雁城更美。(成俊峰)