對于文旅融合來說，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。對媒體而言，這些年互聯網發展使媒體的發展形式多種多樣，據最新的統計數據，我國網民規模已達到8.02億，手機網民規模達到97.5%，“互聯網+”媒體的大環境在發生變化。
媒體融合對文旅融合會產生哪些影響?文旅融合實際上是行業管理的融合，行業管理融合起來之后就要從服務、數據和技術等方面實現深度融合，從而在產業上融為一體。文旅大數據的發展，可以提供進一步的精準化服務。
中國文化傳媒集團做了“媒體+智庫+政務+產業”的服務平臺來推動文化和旅游的融合發展。中國文化傳媒集團有媒體矩陣“一報、四刊、五網、十三微”。在中傳云平臺上建設了文旅中國的客戶端，擁有文化和旅游部新聞首發權，是文化和旅游部移動政策宣傳、政務信息、在線投訴的統一入口，聚合文化和旅游系統場館、景區、演出、展覽活動、讀物、名家等優質文化旅游資源，為公眾提供高品質的移動信息服務。文旅中國的客戶端已經上線，主要包括新聞資訊、政務信息和文旅服務三大板塊。
我們在構建文旅融合的大傳媒服務體系方面進行了一些探索，首先做了文旅中國的客戶端，同時可以分發出其它的客戶端，在文旅中國的客戶端和其它的客戶端之間實現資訊的共享。對于政務客戶端來說，把資訊、政策宣傳、在線辦事、公共服務相結合，形成政務的兩微一端一門戶的集成式服務。企事業客戶端面向景區、博物館，可以快速分發APP，讓成本降低，同時在運營過程中跟文旅中國又打通，共享傳播的模式。
另外，還做了藝術家的客戶端，主要為一些優秀的藝術家生成他們自己的客戶端，作為它的一種資料資源庫服務，同時為優秀的文化提供傳播服務。
文旅中國移動信息平臺現在已經建成，目前為文化和旅游的融合提供了一些服務，比如為文明旅游進行融媒體的宣傳，我們希望今后能夠用中傳云平臺為文旅融合工作提供技術支撐，提供服務。
文化和旅游知識產權的源頭打通對于文物、非遺、藝術、旅游等所蘊含的文化元素進行一體化的整合和提煉。中國文化傳媒集團構建了一個新文創IP平臺，可以通過對IP二次授權創意再設計、產品再開發、渠道構建形成新的文化消費創造這種新的導向，形成優秀文化資源的創造性轉化、創新性發展，讓旅游的載體充滿詩意的底蘊。(本端融媒體記者王立元整理)