領略雪山湖泊、峽谷幽林風光之余，游覽紅軍長征博物館，參觀納格拉洞藏經修復成果展，欣賞鍋莊舞、弦子舞、阿尺目刮舞等少數民族舞蹈，體驗打酥油茶、和糌粑等民俗互動活動，參加虎跳峽哈巴雪山國際徒步越野賽……在2019年的國 慶假期中，云南省迪慶藏族自治州舉辦的“世界的香格里拉”國 慶旅游文化周系列活動，吸引了55.57萬人次的國內外游客的熱情參與。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。這次活動，不過是迪慶州在新時代推進文旅融合、謀求文旅產業高質量跨越發展的一次有益嘗試。
“我們的目標是爭取早日將迪慶州建設成為世界級的旅游目的地。”初戰告捷，對迪慶州文旅產業在新時代的發展前景，迪慶州文化和旅游局局長魯志軍信心十足。
底氣來自哪里?
魯志軍指出，黨的十九大報告關于“貫徹新發展理念，建設現代化經濟體系”的有關部署，為迪慶州文旅產業的高質量跨越發展發展指明了方向。而湛藍的天空、神奇的雪山、險峻的峽谷、清澈的湖泊、花毯似的草甸、茂密的原始森林、珍奇的動植物、瑰麗的民族文化……這些先天的旅游文化資源，正是迪慶州文旅產業實現高質量跨越發展的資源支撐。
魯志軍介紹稱，2019年3月11日，按照迪慶州委州政府的統一安排部署，迪慶州原旅發委、文化局、梅里雪山管理局三家單位合并重組，掛牌成立了迪慶州文化和旅游局。同時，為了維護迪慶州文旅產業的健康發展，迪慶州還成立了“五個一”保障體系，即：一個領導小組、一個指揮部、一支旅游警察執法隊伍、一個旅游巡回法庭、一個旅游市場監督管理分局。
體制機制的保障，為迪慶州文旅產業融合發展掃清了障礙。
“以自然景觀和民族文化為支撐，依托‘香格里拉’品牌，不斷提升品牌價值、豐富品牌內涵。”魯志軍表示，近年來，迪慶州順應全球旅游發展新趨勢，圍繞“全境布局、全景規劃、全時設計、全民參與、全業聯動、全域治理”的全域旅游發展思路，打造了5個節慶活動，推出了6個主題之旅、7條自駕線路、8條徒步線路，建設了9個鄉村旅游示范點，不斷完善全域旅游發展的要素支撐。
酒香也怕巷子深。為在行業內樹立品牌形象，迪慶州加大了文旅產品包裝營銷力度。
魯志軍介紹，2019年1月，迪慶州開通了官方抖音號，并開設了“世界的香格里拉”抖音互動話題，積極引導大眾參與互動，至今該話題播放量已突破5.1億。
除此之外，近兩年來，迪慶州還充分利用國內外主流媒體以及機場、車站、移動服務平臺等開展文旅形象宣傳，在昆明長水機場開展了“世界的香格里拉“旅游文化系列宣傳展示活動，在麗江召開了《遇見·香巴拉》首映發布會，參加了第七屆云南航空文旅(迪慶)推介會，組織了杜鵑花之旅、松茸之旅等宣傳推廣活動;組織媒體報道了尼西情舞節、攀天閣黑谷旅游文化節、德欽弦子藝術節、奔子欄鍋莊文化節等，在世界范圍內唱響了“香格里拉”之聲。
據迪慶州文化和旅游局提供的數據顯示，2019年，迪慶州接待海內外游客2201.77萬人次，旅游總收入達265.7614億元。
迪慶州是全國深度貧困的“三區三州”之一。文旅產業還擔負著推動地方經濟發展、幫助少數民族群眾脫貧致富的重任。
魯志軍介紹，在文旅產業迅猛發展的同時，迪慶州通過景區反哺社區、吸納建檔立卡貧困戶就業、發展鄉村旅游等方式，讓文旅產業發展紅利惠及州內廣大困難群眾。
數據顯示，截至2019年底，迪慶州旅游直接從業人數達2.6萬人、間接從業人數達12萬人，旅游從業人員占全州總人口的35.6%;直接及間接帶動5600余戶建檔立卡戶共2.8萬余人增收致富，平均每戶年均增收1.26萬元。
迪慶州是世界自然遺產“三江并流”的核心腹地，是我國生物物種最豐富的地區之一，森林覆蓋率達75.13%。
“生態環境，是迪慶州文旅產業發展的優勢。如果保護不好，迪慶州的文旅產業將失去持續發展的源泉。”魯志軍表示，迪慶州在推進文旅產業發展的同時，堅決貫徹新發展理念，將生態文明建設放在更為突出的地位，以實際行動讓天空湛藍、雪山圣潔、河流清澈、植被豐茂、空氣清新的自然美景永駐人間。
為此，迪慶州集中力量實施了藏區供暖項目，計劃用3年左右的時間，讓香格里拉市、德欽縣、維西縣城區告別柴火取暖的歷史，保證從源頭上杜絕對原始森林的砍伐破壞。另一方面，依法取締小水電、小礦山開發，依法嚴厲打擊城市面山、草原濕地、城鄉土地等的違法占用行為。
“守護好綠水青山，也就守護住了迪慶州文旅產業發展的根基。”魯志軍說。
當然，地處滇、川、藏三省區結合部的迪慶州，文旅產業發展也面臨著發展短板。
“解決交通瓶頸，是迪慶州文旅產業發展的一個重要轉折點。”魯志軍直言不諱地指出，在擁有優美的自然風光和豐富多彩的民族文化這些發展優勢的同時，迪慶州面臨最大的發展短板就是交通。盡管目前已經開通了多條航線，但是大量游客要來迪慶州游玩還是不很方便。
“麗江到香格里拉的高速公路即將通車，預計到2021年，麗江至香格里拉的鐵路也將開通，隨著交通的改善，迪慶州的文旅產業將會得到飛速發展。”魯志軍語氣堅定地說。