智能投影儀出貨量的增加，為寂寥已久的家電市場添上一抹亮色，9月25日，奧維云網(wǎng)(AVC)《2022年8月中國家用智能投影線上市場總結(jié)報告》最新數(shù)據(jù)顯示，8月家用智能投影線上市場銷量為36.5萬臺，同比增長7%;銷額6.4億元，同比增長16%。從市場格局來看，頭部品牌的產(chǎn)品瞄準(zhǔn)中高端市場，實現(xiàn)量價齊升，其中市場均價上升至1748元，市場整體持續(xù)擴(kuò)容。

量價齊升

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬指出，如今傳統(tǒng)白電以及3C產(chǎn)品出貨下滑，一定程度上反映出剛需類家電趨于飽和，然而，能夠提升生活品質(zhì)的新興家電方興未艾，智能投影儀便可歸為此類，相對而言，消費者對此類產(chǎn)品的價格不甚敏感，如果產(chǎn)品具備更出色的性能或者更貼合需求的功能，消費者能夠認(rèn)可一定程度上的溢價，這也是其產(chǎn)品均價不斷抬升的內(nèi)在邏輯。

對于智能投影產(chǎn)品而言，亮度、清晰度、色彩飽和度等視覺體驗，是消費者優(yōu)先考慮所在，性能更好、價格也更高的產(chǎn)品有望成為新增長點。具體而言，DLP投影儀相比LCD投影儀有著更好的視覺體驗，目前，前者市場均價達(dá)3865元，是后者的5倍，8月DLP市場份額31%，環(huán)比上月增長3%。

雖然DLP產(chǎn)品勢頭強(qiáng)勁，但現(xiàn)下LCD產(chǎn)品仍是主流，LCD市場份額始終保持在70%左右，銷量實現(xiàn)同比增長8%，產(chǎn)品均價較去年同期增長13%，不過專家指出，LCD由于技術(shù)門檻相對較低，未來競爭也會愈發(fā)激烈，目前不少500元以下產(chǎn)品進(jìn)入市場，憑借價格優(yōu)勢爭奪份額。

此種情況也導(dǎo)致性能好、價格高的DLP投影儀行業(yè)集中度更高，頭部玩家主導(dǎo)市場，目前入局品牌約50家左右，排名前十的企業(yè)占據(jù)94%的份額，而在LCD賽道中，排名前十的品牌僅占據(jù)58%的市場份額，且同比下滑13%。

性能角逐

盡管市場已經(jīng)表現(xiàn)出對高端智能投影儀的興趣，不過業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，未來一段時間市場仍將被低價產(chǎn)品主導(dǎo)。

反映在數(shù)據(jù)上，則是目前新興渠道千元以下產(chǎn)品份額約87%，其中，500元以下產(chǎn)品占據(jù)近七成份額，千元以上價格段中，千元檔主力貢獻(xiàn)品牌為知麻，銷量貢獻(xiàn)近七成;2000元以上價格段的主力貢獻(xiàn)者則為極米和堅果，二者合計銷量份額超八成。

不過專家認(rèn)為，放在更長的時間尺度中看，智能投影儀的競爭仍將更多聚焦于性能提升以及功能的多樣化，并不會在價格上“內(nèi)卷”。

消費電子產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)指出，從消費端看，用戶智能投影儀的消費習(xí)慣還沒有完全形成，目前智能投影儀更多的是作為彩電的補(bǔ)充，新鮮感仍是不少消費者購買的動力。從企業(yè)端看，入局品牌仍在不斷增加，品牌格局仍未確定，賽道內(nèi)充滿機(jī)會，作為一個還在成長中的市場，離“價格戰(zhàn)”的階段還有很遠(yuǎn)。

此外專家還認(rèn)為，無論是功能還是內(nèi)容，智能投影儀企業(yè)還有技術(shù)空白需要填補(bǔ)，有消費熱點值得挖掘，例如在家庭使用場景中，如何讓投影儀在性能不打折扣的同時降低噪音、減少發(fā)熱、延長適用壽命就是商家值得考慮的問題。除此之外，語音操控、手勢操控會進(jìn)一步增強(qiáng)智能投影儀使用便捷的特性，這也是企業(yè)可以深耕的方向。

從場景拓展來看，用戶除了利用智能投影儀觀影娛樂外，會議、課堂場景也是值得開發(fā)的領(lǐng)域，例如投影筆、幻燈片遙控筆等產(chǎn)品就十分貼合上述需求，如何圍繞智能投影儀進(jìn)一步開發(fā)附屬產(chǎn)品，是創(chuàng)造新增長點的思路之一。(金朝力 王柱力)

關(guān)鍵詞： 智能投影儀 中高端市場 低價產(chǎn)品主導(dǎo) 進(jìn)一步開發(fā)附屬產(chǎn)品