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6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同聯合發布《網絡主播行為規范》，其中，第十三條規范明確，對于需要較高專業水平(如醫療衛生、財經金融、法律、教育)的直播內容，主播應取得相應執業資質，并向直播平臺進行執業資質報備，直播平臺應對主播進行資質審核及備案。
健康時報記者發現，6月6日，國家衛健委牽頭九部委聯合印發的《2022年糾正醫藥購銷領域和醫療服務中不正之風工作要點》明確指出，要嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。
“醫療直播領域的特殊性在于，它關系到老百姓的健康，目前很多醫療相關直播主播沒有相關執業資格的認證，這就很容易出現違規直播內容，新規定的執行將會嚴格規范直播主播執業資質的審核，這對于老百姓來說是一件好事。”醫法匯創始人張勇律師告訴健康時報記者。
張勇律師告訴健康時報記者，《醫師法》和《醫療機構從業人員行為規范》《醫療機構工作人員廉潔從業九項準則》均規定，醫師不得利用職務之便牟取其他不正當利益。直播帶貨屬于一種商業經營行為，醫生以其所供職的醫院和醫生身份作為背書所從事的網絡直播帶貨行為違背了醫師從業規范。
“在醫療直播領域，比較容易產生法律風險，例如在直播帶貨過程中，如果醫療產品出現問題，損害了消費者權益，就會觸及產品質量法，另外直播過程中，面對一些虛假的醫療廣告，也會存在觸及廣告法的風險。”張勇說。
張勇律師建議，作為醫務人員，應該時刻牢記醫務人員執業規范，類似直播帶貨等一些可能觸及法律風險的行為，需要按照相關規定的要求嚴格執行。
6月16日，抖音電商運營團隊官網發布公告：平臺將于2022年6月30日關閉醫療健康類認證創作者帳號的商品分享功能，并禁止醫療健康類認證創作者新開通商品分享功能。（高瑞瑞）