騰訊忙著TO B 今日頭條忙著TO C
文/子青
自今年9月架構調整之后，20歲的騰訊一直忙著TO B，不斷對外界展示其B端實力。 近期騰訊頻頻在云業(yè)務上發(fā)力，在香港建立首個金融專有云，發(fā)布新一代數(shù)據(jù)庫，還傳聞谷歌將借道騰訊云進入中國市場，但已經被騰訊官方否認。而C端業(yè)務上，游戲業(yè)務獨立后自我監(jiān)管不斷加強，騰訊音樂即將IPO，微信端不斷傳出限制外鏈消息，短視頻產品層出不窮卻沒有能夠出彩的。
只有六歲的今日頭條仿佛看到了騰訊此時的窘境，把握機會，在C端業(yè)務上開疆拓土，社交、短視頻、游戲等業(yè)務上新動作不斷。此外上個月底，有消息稱今日頭條母公司字節(jié)跳動計劃貸款至多15億美元，希望為之后IPO做準備，正與華爾街銀行談判。字節(jié)跳動方面對此表示不予置評。而外界多傳聞今日頭條有望明年IPO，目前,字節(jié)跳動已完成Pre-IPO融資,投前估值達到750億美元。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示2018年上半年，今日頭條系獨立APP用戶使用時長已經位居第二，僅次于騰訊。而頭條系增速迅猛，用戶使用時長占比同比增長6.2%，同期騰訊下降 6.6%，由此可見，“頭騰大戰(zhàn)”愈演愈烈。
頭條系社交野心顯現(xiàn)： “飛聊”上線在即
近日，據(jù)傳字節(jié)跳動將上線一款年度重頭產品，這就是全新社交產品“飛聊”(flipchat)，據(jù)悉這款產品的開發(fā)中有微信前幾號的員工，今日頭條挖過這些人來專門做社交。同時，消息人士表示，今日頭條已經收購“飛聊”英文域名“flipchat.cn”。查詢發(fā)現(xiàn)，該域名聯(lián)系郵箱為ename@bytedance.com，通過郵箱反查確定其與今日頭條母公司北京字節(jié)跳動科技有限公司有關。這款社交產品很明顯對標微信，而此前微信的競品中國移動的“飛聊”，與此次新產品的名字一樣。
目前來看，社交，字節(jié)跳動勢在必行。公開數(shù)據(jù)顯示，截止到今年10月，抖音國內日活躍用戶已經突破2億，月活躍用戶突破了4億，并繼續(xù)保持高速增長;抖音海外版TikTok在很多國家實現(xiàn)突破。這樣量級的用戶想象空間巨大，頭條想要做社交更是水到渠成的事情。
不過未來飛聊到底會不會成為能夠與微信抗衡的產品，未知數(shù)非常大。此前羅永浩錘子科技推出了“子彈短信”曾經紅極一時，只是現(xiàn)在也沒了聲音。騰訊的社交帝國看起來穩(wěn)固如山，想要穿破這道城墻，頭條系產品恐怕要全力以赴，畢竟，微信的半封閉生態(tài)圈內擁有的是強聯(lián)系人。如何將強聯(lián)系人全部轉移到自己的產品上，恐怕這才是殺手級社交產品要做的第一件事。
頭騰短視頻對壘加速：抖音頭部位置穩(wěn)定
今年3月的時候，微信屏蔽了抖音的鏈接， 5月份張一鳴在朋友圈中發(fā)了抖音在蘋果商店排名第一的截圖，并說道：“微信的接口封殺，微視的抄襲搬運，擋不住抖音的步伐。”馬化騰隨即在下面留言反駁：“可以理解為誹謗。”雙方廝殺至今，仍然沒有停下來的意思。
目前抖音國內日活躍用戶已經突破2億，月活躍用戶突破了4億，這似乎是騰訊快馬加鞭也難以追上的數(shù)據(jù)。西瓜視頻、火山小視頻、輕顏相機等頭條系產品也來勢洶洶。搶占用戶時長哪家強，當屬頭條系。
反觀早先9月底騰訊的架構調整中，短視頻等多個項目合并，不再施行賽馬機制。或許這對騰訊來說，意味著與“頭條系”的對壘要火力全開。騰訊試圖在短視頻領域與今日頭條一搏，盡管微視在今年暫露頭角，此后更是上線微信限時廣告，由微信助力加速推廣，此前，微視還一度登頂App Store免費下載榜榜首。但到目前為止，騰訊所做的十幾款短視頻產品無一能夠脫穎而出。騰訊是否能夠撼動抖音的位置，目前來看這個問題已經有了答案。
信息流產品較量：天天快報黯然收場
在信息流產品方面，自2015年天天快報上線之后，“頭騰大戰(zhàn)”進展至今，騰訊的子彈似乎已用盡。早先天天快報被傳部分員工轉崗，知情人士還稱“再怎么追趕也追趕不上今日頭條了”，而騰訊方面則回應天天快報正在正常運營中，屬于內部常規(guī)人員調整。
騰訊架構調整后平臺與內容事業(yè)群(PCG)正式成立，新組建的內容事業(yè)群將包括SNG的QQ、QQ空間、微視;MIG的QQ瀏覽器;IEG的一系列關于網絡文學、動漫與影視等娛樂內容，而OMG業(yè)務包括騰訊網、騰訊視頻和騰訊新聞等也歸屬新事業(yè)群，至于天天快報和QQ看點這些信息流內容業(yè)務同樣屬于此事業(yè)群。
內容的背后是流量之爭。而今年全年，頭條系廣告收入預計將會達到500億，而明年則很有可能會翻倍，達到1000億。騰訊最新一季的財報顯示網絡廣告業(yè)務收入162.47億元，同比增長47%;該項增長主要反映廣告資源的增加(如微信朋友圈)及新的廣告形式(如小程序)，以及移動廣告聯(lián)盟及QQ看點的收入增長。騰訊與頭條在廣告份額上的爭搶越來越激烈。
今日頭條與騰訊的業(yè)務重合越來越多，在小程序、電商等業(yè)務上，頭條也逐漸開始布局。新生代頭條系目前正處于初生牛犢不怕虎的時候。而對20歲的騰訊來說，目前這一戰(zhàn)役是生死之戰(zhàn)，更是捍衛(wèi)榮譽之戰(zhàn)。