有的牙膏宣稱幽門螺旋桿菌抑菌率99.99%，有的宣稱“凈白牙齒、祛黃必備”，有的則宣稱能預防蛀牙……記者近日采訪發現，一些牙膏品牌的功效宣傳很直接，但這些牙膏是否真的有如此功效，消費者不得而知。
11月25日，記者在電商平臺搜索發現，不少牙膏都宣稱“幽門螺旋桿菌抑菌率99.99%”，且其價格比普通牙膏高不少。以京東上某品牌殺菌牙膏為例，該牙膏1支裝(100克)售價為56元，價格比普通牙膏高出好幾倍。但由于其宣稱有“第三方專業機構檢測”“榮獲中國發明專利”并曬出證書，且有網紅達人推薦，依然受到不少消費者追捧，該牙膏累計評價已超9.4萬條。
不過，記者咨詢該品牌牙膏客服人員獲悉，該牙膏可破壞口腔中HP(幽門螺桿菌)的生存環境，讓HP難以生存。對于已感染幽門螺桿菌的人群，在用藥治療的同時使用該牙膏，有積極的輔助作用。這與其店鋪首頁宣傳的“幽門螺旋桿菌抑菌率99.99%”有很大區別。
對此，有醫學專家指出，幽門螺旋桿菌存在于感染者的胃黏膜表面，而殺菌牙膏作用在口腔中，通過此類牙膏來抑制幽門螺旋桿菌，明顯不現實。
記者在采訪中還發現，除了殺菌牙膏之外，美白牙膏也較為常見。有的牙膏宣稱“凈白牙齒、祛黃必備”，有的宣稱“深層去漬、持久白皙”，有的則干脆打出“白不了不要錢”的招牌。此外，還有的牙膏宣稱能預防蛀牙。
一些消費者表示，牙膏包裝和宣傳頁面上言之鑿鑿，但是買了美白牙膏后，刷了很長時間，效果依然不明顯。
有專家指出，用美白牙膏來美白牙齒，主要運用的是物理方法，即依靠牙膏中的摩擦劑去除輕微的牙齒外源性色素沉積。但是，對牙齒深層著色和頑固著色，單靠用美白牙膏刷牙，效果不明顯。
記者注意到，11月13日，國家藥品監督管理局公布的《牙膏監督管理辦法(征求意見稿)》指出，不得明示或暗示牙膏具有醫療作用，不得有虛假或者引人誤解的內容。將于2021年1月1日起實施的《化妝品監督管理條例》則將牙膏列為普通化妝品，并規定牙膏可以宣稱具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙齦問題等功效，但前提是牙膏備案人必須按照國家標準、行業標準進行功效評價。
對此，有業內人士指出，隨著《化妝品監督管理條例》以及相關監管辦法的出臺，牙膏到底有什么功效，不再只是商家在包裝或者頁面上“說說而已”。與此同時，美白、治療口腔炎癥、殺菌、防蛀牙等宣傳語也不能再濫用了。