在我國(guó)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化的形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)逐步回暖跡象，假日經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用日趨明顯。文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，端午3天假期全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客4880.9萬(wàn)人次，同比恢復(fù)50.9%;實(shí)現(xiàn)旅游收入122.8億元，同比恢復(fù)31.2%。
節(jié)日消費(fèi)拉動(dòng)作用增強(qiáng)
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，6月1日-21日，淘寶天貓平臺(tái)粽子的成交額同比增長(zhǎng)153%。與此同時(shí)，圍繞端午節(jié)的文旅活動(dòng)亦是精彩紛呈。據(jù)了解，在屈原故里湖北省秭歸縣，2020年屈原故里端午文化節(jié)在“云”上揭幕;在上海歡樂(lè)谷的“‘粽’享歡樂(lè)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，傳統(tǒng)的投壺活動(dòng)吸引了眾多游客參與;在西安大明宮國(guó)家遺址公園，游客穿唐裝，點(diǎn)雄黃，扎菱角，盡情享受節(jié)日的快樂(lè)。不僅如此，長(zhǎng)春、武漢、天津、石家莊等地也先后推出“端午購(gòu)惠券”“購(gòu)濱海·促消費(fèi)”等活動(dòng)拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。
同時(shí)，自駕出游、城市周邊游和文化休閑游亦帶動(dòng)了旅游市場(chǎng)有序復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，端午假期，隨氣溫升高，各類水世界、水公園等門票預(yù)訂量占到整個(gè)假期門票預(yù)訂量的一半以上，動(dòng)物園、古鎮(zhèn)、海洋館等主題類型景區(qū)也較為熱門。河北、海南、四川、安徽、山西、江蘇等地假日旅游市場(chǎng)復(fù)蘇速度領(lǐng)先，市場(chǎng)同比復(fù)蘇均在46%以上。
“端午節(jié)作為我國(guó)傳統(tǒng)假期，各地啟動(dòng)了一系列促消費(fèi)活動(dòng)。”商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心服務(wù)業(yè)處處長(zhǎng)、研究員陳麗芬在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，政府和企業(yè)共同發(fā)力，有許多地方的人流量已經(jīng)恢復(fù)到去年的同期水平，而且汽車消費(fèi)等熱點(diǎn)加速升溫，線上直播等促消費(fèi)作用明顯，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，市場(chǎng)繼續(xù)回暖。
市場(chǎng)穩(wěn)中向好趨勢(shì)不變
隨著我國(guó)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，各地景區(qū)相繼恢復(fù)開(kāi)放。截至6月22日，全國(guó)已有10064家A級(jí)旅游景區(qū)恢復(fù)開(kāi)放。中國(guó)旅游研究院、文化和旅游部大數(shù)據(jù)中心發(fā)布的端午節(jié)節(jié)日綜合分析報(bào)告顯示，安全出行、預(yù)約出游、理性消費(fèi)成為端午假期旅游消費(fèi)的新變化。從需求面來(lái)看，疫情與旅游的“蹺蹺板效應(yīng)”明顯，市場(chǎng)景氣度受到一定影響。行前，無(wú)預(yù)約不出游;行中，不遠(yuǎn)行少花費(fèi);從供給側(cè)來(lái)看，30%限流是共識(shí)，本地游是主流。
各大數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，端午小長(zhǎng)假期間的酒店、機(jī)票、度假產(chǎn)品等的預(yù)訂比5月有小幅增長(zhǎng);從年齡層看，總體出游人群中，“90后”“00后”用戶占比達(dá)到了60%;從出游榜單的類型來(lái)看，周邊游、自然風(fēng)光類、網(wǎng)紅打卡地更受消費(fèi)者的歡迎。
基于此，從當(dāng)前整體消費(fèi)市場(chǎng)形勢(shì)看，消費(fèi)呈現(xiàn)逐漸向好態(tài)勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，盡管1-5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額為138730億元，同比下降13.5%，但降幅比1-4月收窄2.7個(gè)百分點(diǎn)。
此外，當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月24日，國(guó)際貨幣基金組織(IMF)預(yù)測(cè)全球經(jīng)濟(jì)在2020年出現(xiàn)4.9%的萎縮，比此前預(yù)期下調(diào)了1.9個(gè)百分點(diǎn)。在此背景下，未來(lái)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)力點(diǎn)依然是通過(guò)強(qiáng)大內(nèi)需市場(chǎng)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)促消費(fèi)。
在陳麗芬看來(lái)，隨著各地多項(xiàng)促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)酵，居民消費(fèi)信心逐漸恢復(fù)，強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)作用得到發(fā)揮，未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)保持穩(wěn)中向好趨勢(shì)。
關(guān)鍵詞： 節(jié)日消費(fèi) 端午 旅游收入