在5月20日支付寶合作伙伴大會上，螞蟻集團CEO胡曉明宣布全面開放消費券產(chǎn)品，除了政府之外，商家也能通過支付寶發(fā)放數(shù)字消費券，“第一個先給小店安排上。希望能借助消費券等數(shù)字化手段，在3年內(nèi)讓4000萬商家轉(zhuǎn)型成為數(shù)字小店。”

據(jù)了解，通過升級版消費券，一個地區(qū)的商家就可以聯(lián)合發(fā)券，跨店通用，一個小店，甚至一個路邊攤也能向消費者發(fā)放消費券了。對小商家來說，最大的好處就是可以抱團回暖，只在一個店能用的消費券，對消費者吸引力有限，但是成千上萬個商家都能用的消費券，消費者的領取和使用概率就會大幅度增長。

鄭州有望成為全國首個受益的城市，目前鄭州的小商家已經(jīng)開始報名，這也意味，消費券支付寶模式的發(fā)放正式進入了“政府主導、平臺運營、企業(yè)參與”的新階段。

3月份以來，全國有超過100個城市通過支付寶發(fā)放數(shù)字消費券，消費券的支付寶模式逐漸形成。目前，支付寶消費券平均“杠桿效應”超過8倍，最高達15倍。也就是說，每1元支付寶消費券平均拉動8元消費。在發(fā)券城市，數(shù)字消費券有效帶動了小店經(jīng)濟回暖，可核銷消費券的小店營收比發(fā)券前一周平均增長73.4%。支付寶消費券也成為小店數(shù)字升級的“敲門磚”，穩(wěn)住了一大批就業(yè)。對比疫情期間，4月份，溫州、佛山、紹興等通過支付寶發(fā)放消費券的城市碼商增幅超過300%，南寧、武漢碼商增幅也超過250%。

這一百億級的政府刺激政策，后續(xù)該向何處去?一個普遍的共識是，繼續(xù)通過消費券來促消費，從而穩(wěn)定經(jīng)濟和就業(yè)。但在后續(xù)的發(fā)放中，發(fā)放模式、發(fā)放對象、籌措資金來源等都應該升級。

“支付寶推動的消費券發(fā)放模式升級，對于財力有限的地區(qū)如何更好的利用消費券杠桿、如何更好的兼顧公平，幫扶小店等小微商家、精準拉動消費，都具有非常重要的借鑒意義。率先落地的消費券鄭州模式值得關注和監(jiān)測效果、向全國推廣。”國家金融與發(fā)展實驗室副主任曾剛表示。

關鍵詞： 數(shù)字消費券 消費券產(chǎn)品