近日，商務(wù)部、工信部、國家郵政局、中國消費者協(xié)會四部門聯(lián)合舉辦“雙品網(wǎng)購節(jié)”，銷售額超過580億元;上海“五五購物節(jié)”啟動4分鐘后，支付額就突破1億元，約18個小時后突破100億元。線上消費熱度直線攀升，中國人“買買買”助經(jīng)濟回暖，向世界傳遞中國經(jīng)濟加快復蘇的強烈信號。
政府搭臺，商家“回血”。防疫期間，中國廣大農(nóng)戶及實體商戶面臨產(chǎn)品滯銷的窘境，由于其自身體量小、抗風險能力弱，憑一己之力難以實現(xiàn)快速自救。平臺與渠道是中小商戶復蘇的重要抓手，政企聯(lián)動舉辦高規(guī)格網(wǎng)購節(jié)，搭建官方渠道為中小商戶打開銷路，為更好地復商復市創(chuàng)造條件，緩解商家經(jīng)營壓力，助其早日恢復元氣。
促銷讓利，“啟動”消費信心。疫情很大程度上改變了中國人的消費方式，許多習慣“菜市場消費”的中老年人紛紛加入網(wǎng)購大軍，線上消費成為中國市場消費潛力釋放的重要出口。從商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測來看，近期全國實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長36.3%，消費回補態(tài)勢初顯。政府主導網(wǎng)購節(jié)，發(fā)放消費券，居民消費意愿被有效激活，停不下來的“剁手”為中國經(jīng)濟復蘇按下快速鍵。與此同時，政府搭臺避免了套路消費，讓消費者獲得真正實惠。
線上線下融合，新消費時代加速來臨。當前，直播帶貨、線上團購等新興業(yè)態(tài)火爆，推動線上新型消費風生水起。電商平臺促進線上線下加速融合：直播帶貨化身“新農(nóng)活”，農(nóng)戶“觸網(wǎng)”走上脫貧致富路;社區(qū)小賣部、便民菜店也入局新零售，挖掘新商機。人民網(wǎng)電商研究院認為，線上流量與實體經(jīng)濟的融合共生，正在建構(gòu)并引領(lǐng)全新的消費內(nèi)容、消費模式、消費結(jié)構(gòu)和消費趨勢。政府主導的網(wǎng)購節(jié)，為中國消費的提質(zhì)增速創(chuàng)造優(yōu)良條件。
促消費回暖，政府要搭好臺。長期來看，引領(lǐng)新業(yè)態(tài)、催生新消費，政府的助力將起到不可替代的積極作用。