大湖蕩蕩，通江達海。作為國家區(qū)域性中心城市、國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市、全國文明城市、國家園林城市、“中國觀鳥之都”、省域副中心城市的岳陽，無疑就是洞庭湖畔的明珠、長江經濟帶的鏈墜，閃耀奪目。
每個人的心中都藏著一首詩，住著一個遠方。越來越多人心中，岳陽便是有詩有風景、說去就去的地方。看麋鹿追逐，觀萬鳥翔集，賞四季花海;背《岳陽樓記》，誦《九歌》《離騷》;擊鼓龍舟賽，品誘人湖鮮;游星球樂園，宿房車營地，享農耕漁樂……文旅融合發(fā)展強勁的岳陽，已成為越來越多游客出行的首選地和目的地。
近年來，岳陽市委、市政府堅持高位謀劃推動，深耕“洞庭天下水，岳陽天下樓”文旅品牌，將文旅產業(yè)納入全市七大千億產業(yè)和“12+1”優(yōu)勢產業(yè)鏈加以推進，堅持市場需求導向，推進文旅多路徑融合，探尋城市發(fā)展新動能，賦能產業(yè)強勁、開放領跑、綠色示范、人民共富的省域副中心城市建設，取得明顯成效。2021年全市接待游客人次6047萬，
同比增長44.9%;旅游業(yè)實現(xiàn)總收入544.6億元，同比增長18.13%，文化旅游產業(yè)完成產值1208億元，躋身千億產業(yè)行列，迸發(fā)出蓬勃活力。
底蘊深厚
獨特文旅資源彰顯古城新魅力
剛剛過去的虎年春節(jié)，洞庭南路歷史文化街區(qū)著實“火”了一把，不到20天的時間里，超過60萬的市民游客前來觀光休閑，很多市民感慨：“洞庭南路高峰期的人流密集程度，超過了岳陽歷史上任何一次活動!”
這里是岳陽歷史文化名城的重要組成部分，匯集了改善民生、文化保護、風貌提升和旅游開發(fā)等多個主題，承載了延續(xù)文脈、重塑城市的歷史重任。開街以來，洞庭南路以懷舊的風格、豐富的活動、璀璨的燈光，尤其是深厚的文化底蘊，吸引了成千上萬的市民前來打卡休閑。
在中國的城市名冊里，岳陽是一座有著2500多年悠久歷史的文化名城，集名山、名水、名樓、名人、名文于一體，“洞庭天下水、岳陽天下樓”享譽世界，是湖湘文化重要的發(fā)源地之一。屈子行吟、子美泛舟、希文感懷、季高自許、弼時負重，“上下求索、先憂后樂”，岳陽已成為歷代仁人志士的靈魂棲息地和世界華人的精神家園。
岳陽自古得江湖之勝、擁山川之美，坐擁長江、洞庭湖等大江大湖，境內有岳陽樓、君山島、屈子祠、張谷英古建筑群等風景名勝193處，偉大的愛國主義詩人屈原投汨羅江殉國，使岳陽成為端午節(jié)起源地，《岳陽樓記》流傳千古，君山島被譽為“東方伊甸園”，汨羅江是“藍墨水的上游”，張谷英村被稱作“民間故宮”，杜甫歸葬平江小田讓岳陽成為“文化人的圣地”，左宗棠、郭嵩燾、楊沫、周令釗誕生、成長于此。求索精神、憂樂精神、駱駝精神和平江起義革命精神等“四種精神”傳承不息。
沿長江岸線，環(huán)洞庭湖片區(qū)，聚集著岳陽乃至全省重要濕地資源和核心歷史文化資源，范圍集中、形態(tài)多樣。目前，全市共有不可移動文物1670處;有博物館、紀念館14家，館藏文物17366件;有任弼時紀念館、平江起義紀念館等紅色資源128處;有國家歷史文化名城、名鎮(zhèn)、名村各1處，省級歷史文化名鎮(zhèn)、名村各3處;有國家級非遺項目9個，其中“汨羅江畔端午習俗”被聯(lián)合國教科文組織列入人類非遺名錄，“黃茶制作技藝(君山銀針茶制作技藝)”列入中國2022年申報聯(lián)合國教科文組織人類非遺名錄中。全市共有3A以上景區(qū)38家，其中5A景區(qū)1家，4A景區(qū)9家。省級全域旅游示范區(qū)2個，省文旅特色小鎮(zhèn)1個，省級工業(yè)旅游示范點4家，省級研學旅游基地7家。南湖新區(qū)獲評中國最佳國際休閑旅游目的地。
岳陽擁有湖南境內全部163公里長江岸線和洞庭湖60%以上水域面積，歷來是全省生態(tài)環(huán)境保護的主戰(zhàn)場、主陣地。近年來，岳陽市投入資金280多億元，厲行鐵腕治污、推動綠色發(fā)展，全市生態(tài)環(huán)境質量持續(xù)好轉，成功獲批國家長江經濟帶綠色發(fā)展示范區(qū)、全國黑臭水體治理示范城市、首批海綿城市建設示范城市。“江豚的微笑”“麋鹿的倩影”“候鳥的歡歌”已成為岳陽新名片。
創(chuàng)新融合
文旅產業(yè)強勁駛入發(fā)展快車道
2019年3月，我市城投集團全面整合岳陽樓、君山島、天岳幕阜山等全市重點文旅資源，組建岳陽市文化旅游開發(fā)有限公司;
2020年，總投資12.32億元的市圖書館、市美術館新館和洞庭湖博物館對外開放，成為文旅新地標;
2021年，岳陽調度在建文旅項目108個，計劃投資86.2億元。全年簽約文旅項目29個，簽約資金287.73億元;
2021年10月20日，岳陽舉辦紀念《岳陽樓記》誕生975周年活動，設立“岳陽樓日”，6萬余名市民群眾頂風冒雨現(xiàn)場觀看，過億網(wǎng)民熱搜閱讀、評論點贊，引發(fā)全國熱議……
一個個文旅項目建成運行，一件件文化盛事不勝枚舉。
“十三五”以來，岳陽積極探索文化旅游融合發(fā)展的新思路、新方法、新途徑，把重點文旅項目建設作為全市經濟結構調整的重要突破口，狠抓有效投資這個“牛鼻子”，圍繞擴量、提質、增效的投資要求，著力推進和招引一批文旅項目，重點構筑以項目為支撐的全域旅游發(fā)展新格局。
“沒有任何一個產業(yè)，能像文化旅游產業(yè)這樣，同時吻合綜合產業(yè)、綠色產業(yè)、幸福產業(yè)、共享產業(yè)發(fā)展理念內涵和精神。”市委、市政府把文化旅游產業(yè)作為推動高質量發(fā)展、綠色產業(yè)崛起的新動能高起點布局，以旅游為體、以文化為魂，推動文化旅游融合發(fā)展;成立了市委書記任組長的市文化旅游產業(yè)發(fā)展領導小組，將文旅產業(yè)納入全市七大千億產業(yè)和“12+1”優(yōu)勢產業(yè)鏈加以推進，成立湖南岳陽樓·洞庭湖文化旅游度假區(qū)，實行“五統(tǒng)一”管理，構建“大文旅”工作格局，通過優(yōu)化文旅業(yè)態(tài)、推進文旅改革、加強區(qū)域合作、加大文旅營銷等措施，助推文旅產業(yè)駛入發(fā)展快車道。
堅持重大項目引領，先后建成運營“守護好一江碧水”生態(tài)文化公園、汨羅江旅游度假區(qū)、洞庭湖博物館、洞庭南路歷史文化街區(qū)、洋沙湖國際旅游度假區(qū)等重大旅游項目，3年來累計完成旅游及配套項目投資1200億元，完成旅游項目投資500億元。目前全市在建旅游項目60個，項目總投資達1151億元。
堅持品牌營銷創(chuàng)新，實現(xiàn)旅游高鐵和豪華游輪常態(tài)化停靠岳陽，去年到岳陽的旅游專列達11趟，長江游輪航次達32個;推進長岳協(xié)同發(fā)展，與張家界市簽約聯(lián)袂打造山水文旅盛宴，出臺對長沙和張家界游客的優(yōu)惠政策;來自岳陽、長沙、張家界等二十市的旅游行業(yè)代表共同簽約成立旅游行業(yè)聯(lián)盟，推動三省旅游區(qū)域合作;舉辦“天下洞庭”旅游踩線活動，推介了“大美洞庭”環(huán)游岳陽等4條精品旅游線路……部門、公司、景區(qū)齊心合力，以打響“洞庭天下水、岳陽天下樓”文旅品牌為引領，大力推進文旅項目建設，創(chuàng)新體制機制，加強內部管理，加大宣傳營銷，精心打造了一批有影響、有效益、有口碑的文旅項目及活動。
2021年9月19日，岳陽樓景區(qū)正式進行夜間開放。古韻舞蹈、茶藝表演、國潮漢服表演等節(jié)目高潮迭起，為市民游客營造了沉浸式互動夜間開放體驗，中秋、國慶節(jié)期間，岳陽樓景區(qū)夜間開放門票出現(xiàn)一票難求的盛況;文旅聯(lián)手，以2021國際旅游節(jié)為契機，組織策劃了首屆“天下洞庭”蘆葦藝術季活動，從全國甄選出22位藝術家精心打造19件藝術作品，在君山島景區(qū)后湖白沙嘴蘆葦蕩首次進行純生態(tài)展示，為游客獻上了一場飽含洞庭湖風情和濃郁岳陽地方特色的藝術盛宴，活動現(xiàn)場游客絡繹不絕，開幕不到一個月時間已吸引了近30萬游客前往……2021年，僅文旅公司旗下景區(qū)就接待游客206.51萬人次，其中岳陽樓景區(qū)接待人數(shù)和營業(yè)收入分別比上年同期增長124.79%和52.23%;君山島景區(qū)接待人數(shù)和營業(yè)收入分別比上年同期增長521.66%和124.05%，同比情況均超過了全國及全省平均水平。
實踐證明，文化旅游產業(yè)是朝陽產業(yè)、綠色產業(yè)、富民產業(yè)，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的聯(lián)動效應。兩年多時間，我市深入發(fā)掘歷史文化資源，加快培育文化旅游產業(yè)體系，打響了“洞庭天下水，岳陽天下樓”的文化旅游品牌，“樓-島-湖”的知名度和影響力顯著提升，文化旅游深度融合發(fā)展，文化旅游產業(yè)成為助推岳陽高質量發(fā)展、綠色發(fā)展崛起的新引擎。
一核三帶
擘畫藍圖構建全域旅游新格局
“今年3-5個月能建成的項目有‘守護好一江碧水’首倡地(江豚灣景區(qū))二期、‘最美長江岸線’馬拉松賽道(二期)、體育公園、沿江環(huán)湖生態(tài)旅游廊道、南湖新區(qū)龍山綠色發(fā)展項目(中華熊貓苑)等。這些項目建成之后，岳陽文旅產業(yè)發(fā)展將面貌一新。”看著厚重的新編制完成的《岳陽市文化旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要(2021-2025年)》，市文化旅游廣電局負責人激情滿懷。綱要明確擘畫了未來幾年岳陽文旅融合和發(fā)展的藍圖：以省域副中心城市建設為總攬，根據(jù)全市各區(qū)域產業(yè)發(fā)展基礎與資源優(yōu)勢，著力構建“一核引領、三帶延伸、十三個產業(yè)功能區(qū)”的文旅產業(yè)發(fā)展空間布局，以鮮明的細分主題和功能內涵，充分展現(xiàn)“洞庭勝境”的魅力和“湖湘客廳”的風采。
產業(yè)發(fā)展，規(guī)劃先行。據(jù)介紹，“一核”即岳陽都市區(qū)文旅產業(yè)發(fā)展極核，是全市文化旅游產業(yè)核心吸引區(qū)、產業(yè)集聚區(qū)與輻射帶動區(qū)。依托城市中心區(qū)域的區(qū)位和歷史文化優(yōu)勢，結合功能分區(qū)，加大新的項目策劃和推進力度，促進城區(qū)各板塊功能整合、整體聯(lián)動和優(yōu)勢互補。“三帶”包括最美長江岸線文化旅游產業(yè)帶、長岳走廊文化旅游產業(yè)帶和岳陽湘東文化旅游產業(yè)帶。按照差異化定位和集聚化發(fā)展思路，聚力建設岳陽樓國際文化旅游區(qū)、南湖文化旅游度假區(qū)、君山濕地生態(tài)旅游區(qū)、城陵磯工業(yè)和港口文化旅游區(qū)等13個產業(yè)功能區(qū)，打造集生產生活生態(tài)于一體的高品質文旅發(fā)展平臺，形成主題鮮明、豐富多樣的旅游目的地，構建全域旅游發(fā)展新格局。
山鳴樓應，風生水起。“一核引領、三帶延伸、十三個產業(yè)功能區(qū)”的規(guī)劃布局，推動了全市旅游產業(yè)要素向資源稟賦好、生態(tài)環(huán)境優(yōu)、交通區(qū)位突出的區(qū)域聚集，圍繞憂樂文化、生態(tài)文化、愛情文化三大主題，挖掘岳陽江、湖、樓、島的獨特風景文化魅力，打響“洞庭天下水、岳陽天下樓”文旅品牌。
“天下洞庭，江湖岳陽”。全域文旅融合，首要做活洞庭湖“水”文章。充分利用大江大湖優(yōu)勢，啟動長江游輪、洞庭湖水上旅游、南湖水上旅游、汨羅江水上旅游。圍繞綠色生態(tài)發(fā)展，建好洞庭湖博物館、“守護好一江碧水”首倡地展陳館、江豚灣最美長江馬拉松賽道、麋鹿苑等項目，展示我市綠色生態(tài)之美。文化打底，重點做活岳陽樓“樓”文章。舉辦岳陽樓日紀念活動、岳陽樓湖湘文化論壇、江南三大名樓聯(lián)盟論壇，向上溯1000年，以屈原的求索精神為源頭，舉辦國際端午主題文化活動;向下延1000年，以平江起義革命精神為龍頭，舉辦紅色旅游節(jié)慶活動。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。依托悠久歷史和豐富的文旅資源，岳陽正向著文化旅游強市華麗轉身。在這里，文化和旅游的融合交匯，讓詩與遠方從美好的憧憬成為可以愜意享受的體驗;在這里，文化和旅游的疊加效應，作為經濟轉型的新動能，讓岳陽在高質量發(fā)展之路上自信滿滿、越走越寬廣……(陳智慧)
關鍵詞： 洞庭天下水 岳陽天下樓 高位謀劃推動 迸發(fā)蓬勃活力