北京冬奧會上，首鋼大跳臺驚艷了全世界，廢棄鋼鐵廠舊址華麗變身，讓許多人驚呼，“工業風”也可以這么酷炫。在江蘇，如今也有不少工業舊址在文旅融合理念下獲得新生，以獨具特色的面貌迎接八方游客。
近十年來，我省共認定江蘇省工業旅游區過百家。何為工業旅游?發展工業旅游對游客、企業乃至所在城市有何意義?如何推動工業旅游高質量發展?
有歲月有故事 “硬核工業”也有詩意
位于南京市雨花臺區的寶鋼股份梅山鋼鐵廠區，5座高大的“煙囪”高高矗立，這些冷凝塔的外表不是傳統的水泥灰色，而是繪有藍天、白云和草地等圖案。這里既是工廠，也是國家3A級旅游景區，“硬核工業”與“詩和遠方”在這里相得益彰。
自2013年起，梅鋼就組織社會公眾“感知梅鋼”，并逐步豐富形成集鋼廠觀光、科普研學、文化體驗、親子娛樂等于一體的工業旅游內容。梅鋼新聞中心負責人楊景成介紹，繼2020年憑借“鋼鐵是怎樣煉成的”全生產流程工業旅游精品線路成功創建江蘇省工業旅游區后，去年梅鋼又繼續進一步挖掘、凝煉鋼鐵文化資源，正式建成梅鋼鋼鐵文化長廊，收獲一波波參觀“打卡”的熱潮。
這條文化長廊長約1公里，走在彩虹色彩的馬路上，一邊是火車軌道，時不時可見小火車駛過。而另一邊，馬路旁一處處精彩“打卡點”引人駐足停留，享受慢生活：梅鋼站、勵志書屋、慢鐵9424、火車驛站、鋼鐵工藝墻、鋼鐵文明墻、鋼鐵文化廣場……有的是對廠區原有老廠房的改造提升，有的是利用工業構件創作的鋼鐵主題景觀小品，處處可見鋼鐵文化元素和梅鋼文化印記。
在這里，你可以體驗一把“數字篆刻”、喝一杯“慢鐵咖啡”，也可以靠著火車驛站發會兒呆、在修竹掩映的安靜中看會兒書……記者走進“慢鐵9424”，這是一間由廢棄綠皮車廂改造而成的懷舊風格的咖啡吧，濃濃的文藝氣息撲面而來。走進斑駁紅磚砌成的“勵志書屋”，書香味縈繞，幾乎讓人忘記自己正置身于鋼鐵廠廠區。
工業文化的內涵是企業精神和文化的創意性表達。這條游覽路線同時也是“紅色課堂”“勵志課堂”。游客可以參觀廠史陳列館，了解梅鋼建設發展史中貫穿的鋼鐵報國、鋼鐵強國的紅色基因;還可以戴上安全帽，參觀煉鐵、煉鋼、熱軋、冷軋等現代化鋼鐵生產全流程產線，沉浸式體驗現代工業從“勞動密集”到“技術密集”、從“傳統制造”到“花園工廠”、從“制造”到“智造”的蝶變。
北京冬奧會上，國家雪車雪橇中心“雪游龍”賽道，是用南鋼生產的“耐候鋼”打造的。南鋼是江蘇省第一家鋼鐵廠，江蘇省第一爐鐵水和鋼水、第一支圓鋼，均在這里誕生。它不僅有悠久的工業文化，還有歷史文化、地域文化，楚霸王項羽渡江遺址就在南鋼生態濕地園。來這里旅游，會是怎樣的體驗?
南京鋼鐵博物館，是南鋼工業旅游的一大亮點。展廳里，通過實物、模型、圖文展板、視頻影像、互動體驗等，游覽者不僅能看到我國三千多年的冶金史、百年鋼鐵工業發展史，也能一窺江蘇鋼鐵產業的發展歷程。
南鋼全資子公司、南京金樂文化旅游有限公司執行總經理張燕告訴記者，自2018年落成以來，這里已接待游客4萬人次，其中約三成為大中小學生，甚至還有幼兒園小朋友。觀眾可以在南京鋼鐵博物館和廠區里了解鋼鐵和南鋼的“前世今生”。“我們還圍繞鋼鐵文化推出一系列文創產品，比如鑰匙扣、筆筒等年輕人喜歡的特色產品。”張燕介紹。
“與一般景點游不同，工業旅游可以讓游客深入了解一個行業，可以說是寓教于樂。”張燕告訴記者，雖然說現在工業旅游相對而言還稍顯小眾，但是它的意義和價值卻十分重要，既體現了文旅融合的政策導向，也能進一步促進產城融合，更好地服務社會與城市發展。
“活化石”變“新天地” 讓工業煥發文化韻味
江蘇是近代民族工商業的發祥地，擁有眾多保存完好、歷史底蘊深厚的工業遺產;江蘇又是工業強省，先進制造業企業不勝枚舉，發展工業旅游的條件可謂得天獨厚。
“工業文明活化石”如何變為“文化創意新天地”?位于南通市崇川區唐閘古鎮的北市工業旅游區，是著名實業家張謇于1895年在此辦工廠、建學校、修公路、造公園形成的近代工業遺存。近年來，在加強保護利用的同時，這里不斷加大投入，建成集遺產博覽、休閑游憩、創意旅游、品質度假、詩意棲居等功能于一體的休閑旅游目的地。
“唐閘是‘中國近代工業遺存第一鎮’，這是我們發展工業旅游的最大底氣。”崇川文化旅游發展有限公司副總經理史牧冉說。
“工業旅游以工業遺存為載體，公眾可以通過這些歷史遺存深入地了解、感受到當時民族企業的發展。”史牧冉認為，工業旅游更偏向于某一行業本身，更加垂直專業，有利于公眾全景式感受某個行業的發展。
位于常州市武進區的江蘇省綠色建筑博覽園，建成已有6年，是全國首個以綠色建筑為主題的公園，也是省內首個以綠色建筑群為主題的旅游區。“我們園區一共有14棟各具特色的裝配式建筑，運用不同的節能環保建造技術，集中展示綠色建筑的低碳、節能、生態、智慧等功能。”江蘇綠弘科技發展有限公司副總經理唐文斌介紹。
省綠色建筑博覽園目前是多所中小學和高校的實踐基地，被認定為省級工業旅游區后，園區對未來發展做了一些新規劃。“我們將運用新的綠色技術對園區建筑進行更新迭代，并融入‘雙碳’知識科普。”唐文斌說，園區將融合科普宣傳、體驗實訓和技術研究多種功能，集中展示國內國際綠色建筑先進技術理念和江蘇省綠色建筑發展成果。
插上互聯網之翼，工業旅游模式不斷“出新”。如何通過全自動產線做出一個獨一無二的杯墊?在常州長三角工業互聯網旅游體驗區，游客只要手機掃碼、輸入專屬文字，就可以實景觀看到杯墊全自動生產的全過程。作為全國首個集旅游、體驗、展示、培訓為一體的工業互聯網旅游體驗區，該體驗區的核心功能是工業互聯網科普教育、云制造總控中心等。國佳云為(江蘇)信息科技有限公司副總經理徐為介紹，“我們打造6類‘工業互聯網+先進制造業’應用場景實景體驗及2條示范生產線，為參觀者帶來直觀、沉浸式體驗。”
“有別于傳統旅游區的湖光山色，工業旅游的內容相對專業化，它把機械的現代工業生產流程提升為充滿樂趣的旅游體驗過程，讓游客在所見所得中感受工業魅力。”徐為說。
算好“經濟賬”“文化賬” 推動工業旅游再上臺階
江蘇的工業旅游起步較早、基礎條件較好，如何進一步促進全省工業旅游發展?
江蘇傳統的“織繡染”，如今也結合工業旅游新業態轉型升級。常州波仕曼工業旅游區開起新型“工廠店”，游客可以與生產線智能化設備近距離接觸;蘇州太湖雪蠶桑文化園開設“蠶桑文化館”，融合農業休閑;在常熟市鳳禧文化藝術中心的旗袍博物館，游客通過參觀海派旗袍的精湛工藝，了解旗袍的前世今生。從旅游到消費，激活的是一整條生產鏈。
工業旅游面向市場，要先算好“經濟賬”和“文化賬”。“我們體驗園免費開放。”江蘇容酒酒廠有限公司行政辦公室主任陳曉佳說，“體驗園的文化展館直接售賣產品所產生的效益并不多。我們做體驗園的主要目的還是要對容酒進行品牌文化的宣傳和打造。”在陳曉佳看來，工業旅游不是以效益帶動口碑，而是以口碑帶動效益。
傳統旅游多以觀光消費為主，而不少工業旅游打的“免費牌”是否可持續?史牧冉認為，就她所了解的省內各地工業旅游發展情況而言，打造和運營工業旅游區耗資巨大，但一些景區的盈利模式還不太成熟，如果政府能夠出臺一些利好政策，或會解除一些企業在推進工業旅游發展動力不足方面的隱憂，從而推進各地工業旅游項目建設積極性。
與“降成本”思路有所不同，陳曉佳認為，工業旅游中單個旅游項目吸引力有限，因此有必要整合資源，在省市層面打造精品旅游線路，結合當地旅行社等進行推廣。強強聯手、化零為整，強化對游客的吸引力。
經濟學家、新金融專家余豐慧曾受邀參觀國內外不少工業旅游區。他告訴記者，國內產業旅游雖然發展時間短，但興起速度非?？臁Ｋ詮V東的華為博物館等為例，說明工業旅游區一旦發展起來，對周邊消費等會有一定帶動作用。“發展工業旅游，要注重頂層規劃。工業旅游要盡量實現數字化，適應移動化、數字化浪潮，比如通過VR、AR等技術，讓人們在線上也能參觀景區，實現高起點建造工業旅游區。”余豐慧認為，將旅游業、工業經濟、數字經濟結合在一起，有利于充分釋放工業旅游發展潛力。
“發展工業旅游，江蘇有著得天獨厚的優勢，因為制造業是江蘇的‘看家本領’。”省社科院研究員、揚子江創新型城市研究院研究員、南京市經濟社會發展咨詢委員會委員丁宏表示，保護好、傳承好城鄉工業遺產，要提升遺產保護的整體意識，加強遺產管理工作，還要注重遺產空間保護的系統性，恢復展示近代工業遺產的原始要素，“我們要注重保護方式的靈活性，在發展中保護、在保護中發展。”(韓宗峰 蔡姝雯 顧星欣)