隨著文旅部恢復跨省(區、市)團隊旅游等推進旅游企業擴大復工復業措施的施行，各地政府也紛紛跟進，推出各種旅游優惠活動，以吸引游客。近期，西安市政府新聞辦召開西安市加快推進文旅融合發展工作新聞發布會，宣布西安市文旅產業發展的多項促進措施。而最引人關注的則是，西安市宣布包括國家5A級景區大唐芙蓉園在內的一批知名景區，將于今年8月1日起免費開放。
上述措施無疑為深受疫情影響的文旅行業打了一劑強心針，但是對于大唐芙蓉園的景區運營公司曲江文旅(600706)來說，則又是一場考驗，相關公告顯示，2019年，大唐芙蓉園為上市公司帶來2.27億的營收，幾乎占到了上市公司總營收的六分之一，利潤總額則在5500萬。對此曲江文旅表示，大唐芙蓉園等景區的免費開放，將對公司經營帶來一定影響，景區的管理模式也將發生改變。
曲江文旅失去“現金牛”
西安市宣布免費開放的景區中，不少是由曲江文旅運營，除了大唐芙蓉園景區外，還包括樓觀生態文化旅游度假區的趙公明文化景區、終南山古樓觀歷史文化景區、延生觀景區、化女泉景區等。曲江文旅披露的數據顯示，近三年，大唐芙蓉園營收均超過2億元，利潤總額均在5500萬元以上。可以認為，大唐芙蓉園景區是曲江文旅的“現金牛”之一，因此，大唐芙蓉園的免費開放也得到了輿論場的格外關注。
大唐芙蓉園是國內首個全方位展示盛唐歷史風貌的大型皇家園林式文化景區，是西安諸多“網紅”景點之一。大眾網·海報新聞記者注意到，曲江文旅負責景區運營是受西安曲江新區社會事業管理服務中心委托，委托時間為20年，目前時間剛剛過半。該公司運營管理大唐芙蓉園的收入主要包括管理酬金和景區內經營性收入。其中，管理酬金的基本酬金目前為 7986萬元，此外還有以超率累進方式計算的分成酬金，而經營性收入，則全部歸曲江文旅所有。
據曲江文旅披露的信息顯示，管理酬金全部來源于大唐芙蓉園的門票收益，在大唐芙蓉園免費開放以后，上述酬金的來源、前述委托合同如何繼續履行、景區管理模式有哪些變化等仍存在諸多疑問。
對于上述問題，大眾網·海報新聞致電曲江文旅董秘辦，工作人員拒絕了采訪需求，表示具體情況均以上市公司公告為準。但在曲江文旅已披露的信息中，其表示已積極與上級單位聯系，與合同相關方等各方積極溝通，并盡快商定后續措施。
事實上，大唐芙蓉園免費開放一事早有安排，2018年11月，西安市確定16個拆除圍墻免費開放的公園，這其中就包含大唐芙蓉園。但由于需要解除或變更現有委托管理合同，且對曲江文旅業績產生較大影響，相關部門暫不要求大唐芙蓉園免費開放，改為“拆墻透綠”，再由曲江新區管委會負責在三年內完成免費對外開放工作，而此次開放比原計劃早了一年多。
能否借此擺脫“門票經濟”
根據國家統計局發布的《中華人民共 和國2019年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，2019年國內游客60.1億人次，同比增長8.4%;國內旅游收入57251億元，同比增長11.7%。隨著居民消費水平的不斷提高，以及文化與旅游深度融合趨勢加強，我國已進入融合創新的旅游時代。
目前，我國的文旅產業已經發生深刻變革，“門票經濟”更是被詬病已久。作為陜西文旅產業的頭部企業之一，曲江文旅能否借此次景區免費開放，擺脫傳統經營模式的桎梏，借此重構旗下的文旅產業?上述問題，曲江文旅相關方面仍未解答。
但從此次大唐芙蓉園免費入園流程來看，曲江文旅還是花了一些“心思”——因疫情防控，景區目前每日最大接待量為3萬人，采用線上預約的方式，免費預約為每人每日為一次，而“選購景區超時空唐樂舞劇《夢回大唐》黃金版、大型水舞光影秀《大唐追夢》主題演出票的游客，包含入園資格。”
大眾網·海報新聞記者注意到，上述兩個演出，是曲江文旅重金押寶的項目。6月18日，曲江文旅召開臨時股東大會，會上審議通過了有關非公開發行的11項議案。根據之前披露的發行方案，曲江文旅計劃通過定增募集資金4.81億元，其中，1.71億元投向以《大唐追夢》為核心的大唐芙蓉園夜游系列水舞光影秀項目、1.5億元投向《夢回大唐》黃金版項目、1.2億元投向御宴宮提升改造項目，另外4000萬元將用于補充流動資金及償還銀行貸款。
據曲江文旅測算，上述兩個演出項目的內部收益率均高于10%，靜態投資回收期為均在6年以內。曲江文旅認為，在做好景區運營的基礎上，抓住文旅融合的機遇，對旅游產業鏈進行深層次開發，有利于增強抵御風險的能力和消費者粘性，豐富利潤源，在競爭中保持優勢。大唐芙蓉園官方購票渠道的價格顯示，《夢回大唐》演出票價從298到518不等，而《大唐追夢》演出票價則為318到618不等。
隨著文旅融合的不斷深入，旅游與演藝成功結合的實例已屢見不鮮。以離大唐芙蓉園不遠的大唐不夜城步行街為例。7月22日上午，大唐不夜城步行街從首批11條高品質步行街試點中脫穎而出，被商務部確認為“全國示范步行街”。從文旅融合的角度來說，大唐不夜城步行街的成功，與其街內各劇院以及臨街開放式舞臺每晚的數場演出不無關系。改造前的大唐不夜城，只能通過主題雕像、仿古廣場去傳遞文化元素，若不是對歷史文化興趣十足，一般游客也只能是“走馬觀花”。而改造后的大唐不夜城，在歷史文化的肌理下，又融入、包容了更多文化元素，并通過一場場演出與互動，將文化優勢轉化成可以利用資源。
大唐不夜城華麗轉身，給文旅產業發展帶來了更多可以想象的空間，對于處在文旅產業轉型升級“風口浪尖”的曲江文旅來說，在大唐芙蓉園運營上押寶演藝項目，即是自身轉型升級的需要，也是在景區免費開放后的應對之舉，但能否成為未來的發展的破題之道，仍有待觀察。