閬中古城“三面江光抱城郭，四圍山勢鎖煙霞”，素有“閬苑仙境、風水寶地”之美譽。
每晚8時，由閬中市聯合省歌舞劇院打造的大型移動實景演出《閬苑仙境》都會準時在閬中南津關古鎮同游客見面。
《閬苑仙境》是讓游客在游覽南津關古鎮時，通過精彩的文藝演出，深入了解閬中古城。
3月下旬，中國(閬中)首屆落下閎春節文化博覽會在閬中古城落下帷幕。“春節老人”系列活動豐富了閬中旅游的文化內涵。
閬中古城華光樓。
“三面江光抱城郭，四圍山勢鎖煙霞”。閬中古城位于四川盆地東北部，嘉陵江西岸，山圍四面，水繞三方，素有“閬苑仙境、風水寶地”之美譽。
數據顯示，2017年，閬中全市接待游客1044.86萬人次，旅游綜合收入達101.93億元。而同為中國“四大古城”之一的麗江古城，2017年入城4069.46萬人次，旅游總收入821.9億元。
如何通過景區IP的(知識產權)發掘、重塑或引入，形成旅游目的地獨特的品牌形象，延伸景區產業鏈，打響古城景區知名度，提升景區旅游收入，并為游客帶來獨一無二的游玩體驗?8月25日，閬中市首次對外發布“大笑古城”IP，同時啟動2018閬中曲藝“葩”品牌文化節。閬中古城，正以創新泛娛樂時代“文創+旅游”新模式、依托“全域旅游”實現文化旅游深度融合、打造一批國際旅游品牌等方式來回答以上問題，并煥發出新的生機。□松山(圖片由閬中市委宣傳部提供)
A、發布“大笑古城”IP打造浸入式文旅空間
“大笑古城”的英文標語——Happy Now here，意為“快樂無處不在”。
“大笑古城”IP總發起人、閬中古城文化旅游發展有限公司董事長兼總經理張小東表示，“笑有千百種，大笑在閬中”。閬中古城將以“大笑古城”IP為引領，把古城的核心景區打造成為浸入式旅游活動空間，并創造不同的文化空間形態，讓不同年齡段、不同層次的游客，體驗到私人定制般的旅游體驗，讓游客在玩的基礎上，能夠“吃”到文化、看到文化、聽到文化、感受到文化，而這一切都在“笑”中進行。
“大笑古城”IP旨在全方位構建文旅產業生態鏈，塑造各類古城旅游的差異化品牌，加快實現由“門票經濟”向“產業經濟”轉變、由“旅游城市”向“城市旅游”轉變。
古城厚重的文化、古樸的風貌、獨特的人文，對游客而言，是一份具有儀式感的文化體驗，一個有別于都市生活的新鮮故事，和一處可讓身體與靈魂短暫棲息的“詩與遠方”。緣于此，此次發布“大笑古城”IP，目的是以旅游供給品質化為原則，挖掘古城的歷史文化、地域文化、建筑美食、民俗人文等獨特內涵。
“如何深挖客戶需求，結合當地文化在景區內容和經營模式上持續創新，最終提升業績，享受旅游市場整體高速增長的紅利，是閬中古城亟須解決的問題。”在張小東看來，中國文旅轉型時代，從傳統旅游升級到文化旅游，優質IP的發掘和價值延伸是核心，“也許未來中國景區旅游發展重要趨勢就是IP元素持續升溫，傳統的IP即‘知識產權’，而旅游景區中的IP則是可以形成獨特的品牌形象，給游客獨一無二的游玩體驗。”
作為具備獨立知識產權的“文創+旅游”新模式文旅IP，“大笑古城”正是根據閬中古城特有風光和歷史文化而打造的，將景點與文化相結合，形成景區獨特資產，挖掘市場潛能，通過不同形式讓游客感受獨特的歷史文化，使景區實現價值提升，消費升級。
“文化是旅游者的出發點和歸結點，是旅游景點吸引力的淵藪，是旅游業的靈魂”。“大笑古城”文旅IP總策劃、成都長纓文化傳播有限公司創始人劉彥君認為，發掘優質IP之后，還需要發現并喚起文化需求，實現價值拓展。
B、推出“1+4”活動建設世界古城旅游目的地
為進一步加快“世界古城旅游目的地”建設步伐，閬中古城啟動“大笑古城·閬中曲藝葩”品牌文化節，并將連續打造5年。
今日起至2019年2月，“大笑古城·2018閬中曲藝葩”活動將在閬中古城核心景區區域，探索以流動“小劇場”模式創造多元文化空間形態，打造沉浸式旅游活動體驗，并聯動古城現有周邊景區，帶動未來建成的水城、賽城等資源，通過古城的發展推動閬中經濟社會發展。
活動期間，閬中古城將配套推出“大鬧古城”“大秀古城”“大話古城”“大喜古城”4大系列品牌子活動，構成“1+4”組合，激發文化品牌的獨創性和可持續性。同時，還將不定時邀請曲藝大腕、行業大咖等引領全民文旅體驗狂歡熱潮，將古城變身為浸入式空間樂園。
與“大笑古城·閬中曲藝葩”品牌文化節同步，閬中古城推出的四大系列子活動，意在構建“1+4”活動組合，激發文化品牌的獨創性及可持續性，實現多元變現、多次入園、跨界連接、持續造浪。
據悉，活動期間，閬中古城還將被授牌“全國曲藝表演場所協作發展聯盟”的會員演繹單位，指導閬中古城打造10家曲藝小劇場。現場還將舉行《撩聊閬中·大笑古城》圓桌派，發表《大笑古城·閬中宣言》等活動。
此外，8月25日當日閬中古城正式推出古城景區文化新八景，包括晨鐘暮鼓、敲更夜巡、歲月二胡、張飛巡城、漢服提燈(花傘)游、閬苑情歌、閬中花轎等，將閬中古城核心景區打造成浸入式旅游活動空間，并創造不同的文化空間形態，與現有周邊其余景區形成有機整體，帶動未來建成的水城、賽城、康養城、靈山古鎮、天宮旅游小鎮等資源，激發閬中文化品牌的獨創性及可持續性，推動古城旅游走向世界。
閬中市政府相關領導表示，推出“大笑古城”“1+4”活動組合，是希望曲藝文化進一步扎根古城、扎根閬中，通過“資源、資本、創意”驅動，為閬中量身定制一系列具有主體性、互動性、符號性、創新性的文旅產品，推動閬中旅游體驗差異化、特色化發展，全面、持續引爆閬中古城、點燃閬中旅游，推動閬中旅游全域發展、轉型升級。
C、依托全域旅游發力推動文化與旅游深度融合
近年來，閬中瞄準世界古城旅游目的地發展定位，借助自身山清水秀、歷史悠久的優勢，積極做強古城旅游品牌，發展特色鄉村旅游，推動文化與旅游深度融合，走出了一條全域旅游的發展新路。
閬中擁有豐富的歷史文化資源，紅色文化、古城文化、春節文化、嘉陵江文化、民俗文化等多種文化在此交織，形成獨特的多元文化共生景象。
每晚8時，由閬中市聯合省歌舞劇院打造的大型移動實景演出《閬苑仙境》都會準時在閬中南津關古鎮同游客見面。守門的“張飛”、輕快的民歌《晾衣裳》……每一個人物、每一場演出，背后都有著一段精彩的故事，讓游人沉醉其中，細細品味。
《閬苑仙境》是閬中市打造的“文化+旅游”精品節目，讓游客在游覽南津關古鎮時，通過一段段精彩的文藝演出，更加深入地了解閬中古城，真正實現讓游客留下來的目的。
3月下旬，中國(閬中)首屆落下閎春節文化博覽會在閬中古城落下帷幕。包括“春節老人”形象全球征集、新春曲藝節、迎春花燈節、“春節老人郵局”在內的系列活動豐富了閬中旅游文化內涵。“本來是沖著閬中古城而來，來了之后才知道，原來‘春節老人’就是閬中的落下閎。”游客張秋平說。
歷時2個月的博覽會共接待全國各地游客近90萬人次。閬中市文化旅游廣播影視局一名負責人認為，“春節老人”落下閎是閬中獨具特色的文化資源之一，這張文化名片激發了閬中旅游活力。
圍繞“讓游客停得下來”這一目標，近年來，閬中古城在保持原風原貌基礎上，積極新建、復建多處歷史文化景點，充實文化內涵。讓游客寄情于山水的同時，了解背后的歷史脈絡、文化內涵、風土人情，從而與景點交流互動。
正在建設中的川北王皮影民俗文化產業園是閬中市建設的一個重要文化項目，園區建筑面積3842平方米，總投資超過7000萬元，是該市首個以非遺傳承與保護為目的的項目。園區主要功能為非遺項目傳承、文創產品研發及演繹。建成后，將免費向市民、游客開放。
此外，四國男籃國際挑戰賽、羽毛球超級聯賽、乒乓球超級聯賽、全民健身運動會、端午龍舟賽等文化體育活動的舉辦，在實現了該市文化資源向旅游資源的有效轉變，促進游客參與度和滿意度進一步提升的同時，也延伸了閬中旅游產業鏈。
以市場為導向，閬中努力打造文化名片，提出“文化為魂、文旅互動”的發展思路，努力推動文化事業與旅游業共同發展。豐富多彩的文化活動為閬中旅游發展注入源源不斷的活力。
D、打造國際旅游品牌構建“一核三區兩帶”新格局
8月31日，嘉陵江閬中段旁一片平整的土地上，“轟隆隆”的機器聲不斷，大型吊車和運輸車輛來來往往，運送著建筑材料，“閬中水城”項目建設正在快速推進。
去年2月，四川省交投集團港航開發有限責任公司與閬中市政府簽訂了“閬中水城”項目。該項目將依托閬中古城風水文化及山水田園資源，打造集水上娛樂、文化體驗、濕地觀光、休閑農業、康養度假于一體的國際主題文化旅游度假目的地。
去年7月至8月，閬中市先后簽約中興能源古城旅游綜合開發項目和閬中古城文化創意產業園項目，對古城旅游資源進行開發和打造，進一步豐富閬中古城文化內涵，提升核心景區品質品位，提高閬中旅游國際化水平，推動閬中走向全國、走向世界。
閬中古城文化創意產業園項目秘書邵大慶介紹說，該項目總投資40億元，占地約240畝，由原絲綢“兩廠”、古城兩街及城南天下片區組成，主要建設藝術中心、主題酒店、會展中心等，按照“唐宋格局，明清風貌”的格局進行打造。后續將在原綢廠廠房內建設集設計師創作空間、T臺秀、藝術品展廳、游客文化體驗館、大型會議廳等于一體的文化創意和產業基地，把閬中古城悠久的文化、秀麗的山水和時尚創意融合在一起。
據了解，整個文創產業園共分7個地塊，目前綢廠地塊已完成B棟廠房展示區建設，新建的3幢樓已完成基礎施工，正在進行主體二層模板澆筑。西門地塊區域已完成基礎施工，正在進行主體一層施工;兩街地塊已完成方案審定，即將進場施工。整個項目建設周期5年，將于2022年竣工。
此外，“閬中賽城”、閬中金沙灣國際旅游度假區、閬中旅游軌道交通、宜華國際康養旅游度假區等項目紛紛落地閬中，契合了閬中全域旅游的發展思路，有助于閬中未來的發展。
“品牌是旅游業的核心。”閬中市文化旅游廣播影視局相關負責人認為，閬中只有做響旅游品牌，培育旅游精品，才能吸引更多的游客。
閬中市委、市政府響亮地提出了建設“世界古城旅游目的地”的奮斗目標。為此，該市始終堅持大開放引進大項目、大項目推動大發展，著力打造投資洼地、創業福地、旅居圣地，以創建國家級旅游度假區為抓手，著力構建“一核三區兩帶”的旅游發展格局。
如今，閬中通過不斷豐富旅游產品、完善基礎配套設施、提高服務質量、打造精品旅游等，真正實現了讓游客靜下來、閑下來、慢下來，成為游客夢想中的“詩與遠方”棲息地。
多點推動，全域發力，豐富多彩的文化活動為閬中旅游注入了新的活力。
今年，閬中市還將以脫貧攻堅基礎設施改善為契機，依托地方特色文化生態資源，推動12個鄉村振興示范點項目建設，包括裕華鎮佘家溝村、天宮鄉臨江鎮村等田園綜合體;以老觀古鎮、古蜀道、構溪河濕地為支撐的江北生態農業休閑示范片;以木蘭湖、落下閎故居等為支撐的傳統農業體驗示范片在內的文化旅游類項目的實施，努力推動該市鄉村旅游業提檔升級。