年關(guān)將至，HTC手機(jī)業(yè)務(wù)卻淹沒(méi)在“涼涼”評(píng)論中。
針對(duì)近日HTC天貓旗艦店“手機(jī)產(chǎn)品全部下架、疑似停運(yùn)”的傳聞，HTC有關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“有一些店鋪運(yùn)營(yíng)的調(diào)整和渠道整合，手機(jī)還是會(huì)繼續(xù)銷(xiāo)售，明年也會(huì)有新機(jī)”，但未透露調(diào)整方向。
時(shí)代財(cái)經(jīng)留意到，目前天貓平臺(tái)仍有一款U11型號(hào)手機(jī)在售，京東和官網(wǎng)有兩款，分別是U11和U11+，今年新旗艦HTC U12系列則顯示下架/缺貨狀態(tài)。對(duì)此，上述HTC有關(guān)負(fù)責(zé)人表示是暫時(shí)無(wú)貨，后續(xù)還會(huì)上架。目前，HTC的線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺(tái)主要為官方商城、京東和天貓。
但有媒體曾在11月的報(bào)道中提及，HTC U12的銷(xiāo)售表現(xiàn)慘淡，在銷(xiāo)量表現(xiàn)最好的京東平臺(tái)，也只有個(gè)位數(shù)的用戶(hù)評(píng)價(jià)。除此之外，HTC在今年10月還推出了區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，不過(guò)市場(chǎng)聲音普遍認(rèn)為其噱頭大于實(shí)際意義。
雖然曾被譽(yù)為“安卓之王”，但不爭(zhēng)的事實(shí)是HTC手機(jī)近幾年遭遇滑鐵盧，在智能手機(jī)舞臺(tái)上的存在感越來(lái)越低。高端市場(chǎng)沒(méi)有形成像蘋(píng)果、三星的品牌號(hào)召力，中低端市場(chǎng)亦未能找準(zhǔn)定位。時(shí)代財(cái)經(jīng)從研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢(xún)獲悉，今年HTC智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)在200萬(wàn)左右。而在2017年，集邦咨詢(xún)預(yù)計(jì)智能手機(jī)出貨量低于1000萬(wàn)臺(tái)，同年IDC數(shù)據(jù)顯示其市場(chǎng)份額僅剩0.68%。
隨著手機(jī)業(yè)務(wù)走下坡，HTC走上轉(zhuǎn)型之路，押注在新興產(chǎn)業(yè)VR(虛擬現(xiàn)實(shí))。然而，新興產(chǎn)業(yè)的商業(yè)前景還未明朗，HTC只能通過(guò)出售業(yè)務(wù)、精簡(jiǎn)結(jié)構(gòu)、裁員等措施來(lái)改善嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)情況。
HTC三季報(bào)顯示，其在第三季度營(yíng)業(yè)收入為40.4億新臺(tái)幣，凈虧損26億新臺(tái)幣(約人民幣5.8億)。值得注意的是，HTC在今年前三季仍實(shí)現(xiàn)164億新臺(tái)幣的凈利潤(rùn)，因?yàn)樵诮衲?月31日，HTC與谷歌完成了部分手機(jī)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)讓交易，HTC從中獲得了11億美元的收入，也正因如此，HTC在今年一季度扭轉(zhuǎn)了連續(xù)11季度的虧損。
雖然和谷歌的交易讓HTC緩了一口氣，但HTC并沒(méi)有就此安枕。在不久后的2月中旬，HTC便宣布組織調(diào)整，將智能手機(jī)及虛擬現(xiàn)實(shí)事業(yè)整合，在各地區(qū)市場(chǎng)以單一主管進(jìn)行統(tǒng)籌管理。到了5月，HTC宣布大規(guī)模人力縮減計(jì)劃，主要涉及生產(chǎn)制造部門(mén)，共1500人，裁員幅度接近四分之一。HTC中國(guó)區(qū)總裁汪從青當(dāng)時(shí)接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪(fǎng)時(shí)表示，裁員將可減少固定成本，讓公司可以健康運(yùn)營(yíng)。事實(shí)上，在營(yíng)收和銷(xiāo)售都在不斷下降的情況下，人力縮減可以理解為是HTC的求生之舉。
按照HTC創(chuàng)始人王雪紅此前的“承諾”，2018年HTC一定能給股東帶來(lái)滿(mǎn)意結(jié)果。從今年前三季度的表現(xiàn)來(lái)看，HTC的虧損有所減小。毛利率連續(xù)兩個(gè)季度提升，從一季度的-3.1%提升到二季度的2.7%，三季度的4.7%，HTC表示毛利潤(rùn)率的增加表明公司的成本削減措施產(chǎn)生了效果。
顯然，目前的HTC憑借手機(jī)業(yè)務(wù)振興業(yè)績(jī)的機(jī)會(huì)非常渺茫。但短期內(nèi)，其押注的VR業(yè)務(wù)上也難以為其業(yè)績(jī)帶來(lái)較大起色。
據(jù)拓墣產(chǎn)業(yè)研究院最新報(bào)告，2018年全球VR設(shè)備出貨預(yù)估為465萬(wàn)臺(tái)，其中HTC為60萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)2019年整體VR設(shè)備出貨量將提升至600萬(wàn)臺(tái)，年增長(zhǎng)率為29%，其中HTC的出貨量則將提升到80萬(wàn)臺(tái)。
分析師蔡卓卲在報(bào)告中指出，預(yù)期HTC依舊會(huì)緊抓著高性能且杰出體驗(yàn)的市場(chǎng)定位，將重心放在高階的PC端VR裝置上，應(yīng)不會(huì)以沖刺出貨量為主。
集邦咨詢(xún)研究經(jīng)理黃郁琁此前接受時(shí)代財(cái)經(jīng)分析稱(chēng)，依目前狀況而言，VR市場(chǎng)仍相當(dāng)利基，還需要更完整的平臺(tái)與大量的內(nèi)容支撐。未來(lái)除非VR應(yīng)用與生活密不可分，HTC才有可能在VR設(shè)備銷(xiāo)售放量的情況下，藉此實(shí)現(xiàn)逆襲。
另一方面，雖然HTC當(dāng)下在VR產(chǎn)業(yè)的地位舉重若輕，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼和Oculus的銷(xiāo)量表現(xiàn)仍會(huì)給其帶來(lái)壓力。上述報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)索尼的PS VR在2019年銷(xiāo)量為220萬(wàn)臺(tái)，Oculus產(chǎn)品增幅最快，包括既有的Oculus Rift、與小米合作的Oculus Go，再加上將于2019年初正式發(fā)售的Oculus Quest在內(nèi)的產(chǎn)品線(xiàn)，預(yù)估出貨量將攀升至170萬(wàn)臺(tái)(2018年為90萬(wàn)臺(tái))。
“相較于硬件的獲利，F(xiàn)acebook更重視自家內(nèi)容服務(wù)的推廣成效，因此Oculus將會(huì)積極地以壓低售價(jià)來(lái)?yè)Q取VR一體機(jī)的普及率提升。Oculus的壓價(jià)策略也反映在下一步有可能推出的低價(jià)版的Rift產(chǎn)品上。”蔡卓卲指出，隨著Oculus積極拉升自家產(chǎn)品的普及率，并搭配和推出更多的內(nèi)容應(yīng)用，2019年VR產(chǎn)業(yè)再次加溫。