6月1日，2020年天貓618強勢開局，再次鎖定618主場地位。
天貓618正式開售1小時，49萬支口紅以驚人的速度被下單搶走，銷售額比日常增長32倍，相當于一個頂級品牌中國賣一周的口紅銷量。都說口紅是女人最好的武器，愛美人士的“斗志”又回來了。
而另一邊，口罩不再成為最急剛需，天貓618開場1小時賣出了400萬只口罩，環比平日增長120%。但數據也顯示自3月以來口罩銷量在逐月下降。
涂上口紅畫個全妝，摘下口罩也不怕比較。剁手黨們買走一件件彩妝、護膚品，天貓618開場一小時，乳液面霜、香水的銷售分別同比增長100%、97%。
化妝品報復性消費蓄勢已久。零點剛過1分鐘，天貓美妝銷售額即破1億，22分鐘銷售額突破5億。各美妝大牌也展開激烈角逐，紛紛爭搶“億元俱樂部“的C位：開場1小時后，巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、olay銷售額紛紛超過1億，2小時內雅詩蘭黛、SK-II、HR赫蓮娜等61個頂級美妝大牌銷售額超過去年全天。
疫情后，不少化妝品品牌線下關店，轉身上天貓618打響“回血之戰”，參與踴躍。
5月25日正式開啟的預售活動僅1天時間，韓國高端護膚品牌雪花秀的兩個禮盒套裝就預定出6.5萬套。中國倉庫存告急，雪花秀內部立刻召開緊急會議，向韓國總部申請空運調貨，以滿足中國消費者。
凱度此前發布的報告顯示，超過6成用戶會選擇天貓參與618，天貓都已經成為618的主場。天貓618將成為品牌今年上半年最大的增長機會。
