日前，58同鎮(zhèn)發(fā)布《疫情影響下的中國下沉市場休閑娛樂洞察報告》，通過對6315份有效樣本的調(diào)查統(tǒng)計，解讀縣域用戶疫情期間“宅家”時的休閑娛樂行為。在本次調(diào)研用戶中，男性居多，達54.01%，31-40歲用戶占比達36.2%。中專/高中/職高學歷占比達38.76%，大專及以上學歷占比23.71%。其中，國企、公務員、事業(yè)單位人員、私企等穩(wěn)定就業(yè)人群占比35.25%，已婚已育用戶占比79.62%，有兩個及以上子女的用戶占比高達40.52%。從受訪者月收入情況看，下沉市場用戶收入主要集中在6000元以下，占比達84.19%。

據(jù)58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國下沉市場休閑娛樂洞察報告》統(tǒng)計，用戶疫情期間平均每天休閑娛樂時間長達6.69小時，67.32%的下沉市場用戶將手機休閑娛樂作為首選方式，平均每天手機娛樂時間長達6.02小時。53.35%的下沉市場用戶選擇用手機看新聞，其次是刷短視頻和追劇看電影，分別占比48.84%、47.51%。可見，疫情牽動著全國人民的心，即便是休閑娛樂時，也不忘關(guān)注國際國內(nèi)疫情動態(tài)，了解最新抗疫資訊。

在疫情防控期間,觀看視頻是很多人必備的“宅家”休閑選擇。58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國下沉市場休閑娛樂洞察報告》顯示，99.14%的下沉市場用戶在疫情期間都有觀看視頻的習慣。在觀看視頻的類型方面，偏愛電視劇的占比53.21%，其次是新聞和電影，分別占比48.41%和44.51%。疫情期間，有12.83%的用戶為了觀看視頻進行了會員充值，7.89%的用戶點播了付費視頻。90.83%的用戶表示在線視頻的觀看習慣發(fā)生了變化。其中，49.83%的用戶觀看視頻的時間比平時更長，37.24%的用戶觀看視頻的類型變得更多，28.65%的用戶選擇在更多的平臺觀看視頻。

58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國下沉市場休閑娛樂洞察報告》還顯示，98.62%的用戶疫情期間有看短視頻的習慣，最受用戶喜愛的三類短視頻是本地新鮮事兒，新聞資訊和幽默搞笑，占比依次為55.06%、51.78%、44.86%。時長在15秒-3分鐘之間的短視頻更受下沉市場用戶青睞，偏好占比達58.33%，而在短視頻博主類型方面，社會名人、熟人好友和娛樂明星更受關(guān)注。疫情期間，87.65%的用戶觀看段視頻的習慣發(fā)生了變化，其中，45.65%的用戶看短視頻的時間比以往更長，13.78%的用戶相比以前更愿意參與短視頻的點贊、評論等互動。

據(jù)58同鎮(zhèn)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計，89.79%的用戶在疫情期間有觀看直播的習慣，新聞、真人秀和購物直播分別占據(jù)了直播偏好類型前三甲，占比分別為53.3%、37.15%、19.38%。男性更偏愛游戲、賽事、新聞發(fā)布會直播，女性更偏好購物直播。疫情期間，81.24%的用戶觀看直播的習慣發(fā)生了變化，其中， 42.57%的用戶觀看直播時間比平時更長，34.11%的用戶觀看的直播類型更豐富。12.25%的用戶相比以往更愿意參與給主播點贊和評論等互動，疫情期由于缺乏線下的、面對面的交流，線下用戶將社交互動的情愫寄托于線上，提升了線上互動的主動性。

與以往相比，游戲用戶在疫情期間的積極性普遍提高。58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國下沉市場休閑娛樂洞察報告》顯示，69.03%的下沉市場用戶疫情期間的休閑娛樂時光會選擇打游戲，其中，手機客戶端游戲占比36.67%排名第一、小程序游戲占比32.3%排名第二。與以往相比，66.03%的用戶疫情期間游戲娛樂的習慣發(fā)生了變化，主要表現(xiàn)在23.8%的用戶打游戲時間更長，21.38%的用戶嘗試玩的游戲數(shù)量更多，也有19.81%的用戶之前不喜歡打游戲，疫情期間加入游戲列隊。

除此之外，據(jù)58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國下沉市場休閑娛樂洞察報告》數(shù)據(jù)，疫情期間，81.52%的用戶有堅持鍛煉的習慣，不過，64.56%的用戶選擇在家鍛煉。78.24%的用戶表示，疫情改變了健身習慣，其中，33.59%的用戶由戶外鍛煉改為室內(nèi)健身，也有21.76%的用戶之前不喜歡鍛煉，疫情期間開始鍛煉健身。整體來看，受疫情影響，人們對身體健康的重視程度大大提高。

58同鎮(zhèn)報告顯示，68.88%的下沉市場用戶有過在線娛樂充值付費經(jīng)歷。在線上娛樂付費用戶中，男性占比58.14%，31-40歲用戶占比最高、達36.69%。除此之外，用戶線上娛樂付費類型中，視頻、游戲、閱讀、音樂、網(wǎng)購排名前五。下沉市場用戶過往一年在線娛樂充值付費金額以100元以下居多，占比38.14%(這一金額僅指會員充值等，不含購物消費)。不過，受訪付費用戶在過往一年的消費金額平均值為621元。由于可以享受更好的體驗，36.69%的用戶選擇線上娛樂付費，而性價比高和支持正版也是用戶進行付費的主要驅(qū)動因素。

展望疫情過后的下沉市場，58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國下沉市場休閑娛樂洞察報告》顯示，60.24%的用戶認為休閑娛樂習慣在3個月內(nèi)可以恢復至平時狀態(tài)。疫情結(jié)束后，用戶最想做的事情是工作賺錢，占比達到48.43%，其次是陪伴家人、旅游、體育鍛煉和下館子等。疫情期間被壓抑的消費需求會在疫情結(jié)束后逐漸釋放，外出就餐、本地游、健身、購房買車等或?qū)⒖焖倩嘏@得較大發(fā)展空間，鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶可通過58同鎮(zhèn)滿足各種生活服務消費場景需求。

通過分析疫情期間下沉用戶休閑娛樂習慣，58同鎮(zhèn)不僅更全面深刻地洞察了用戶行為，也能更有的放矢地滿足用戶需求。據(jù)介紹，依托“社交關(guān)系+半熟人網(wǎng)絡(luò)”，58同鎮(zhèn)將在疫情“下半場”帶來更周到貼心的用戶服務，以線上平臺、鎮(zhèn)長網(wǎng)絡(luò)、信息發(fā)布、互動互助，為下沉用戶帶來更優(yōu)質(zhì)高效的本地化生活信息服務體驗。

關(guān)鍵詞： 在線娛樂充值付費