(資料圖片)

近日，安徽省滁州市文化和旅游局官網公示了一批擬評定旅游品牌名單。其中，元氣森林安徽工廠同時獲評“國家級3A旅游景區”和“滁州市級工業旅游示范基地”榮譽稱號。該工廠也成為滁州市首家同時獲評上述兩項榮譽的工業企業。

由此，安徽廠成為元氣森林首個獲得國家級旅游景區稱號的工廠，實現了元氣森林集團工業旅游從0到1的跨越。據估計，投入使用后，元氣森林安徽工廠每年將能接待數萬名游客參觀。隨著工業旅游的開展，元氣森林集團和旗下各產品也將迎來品牌傳播的新形式、新渠道。

元氣森林滁州工業旅游景區是集參觀交流、知識科普、研學教育、親子體驗、互動體驗于一體的綜合性景區，由“元氣超能生產隧道”、“中心實驗室體驗區”、“汽水歷史體驗廳”、“元氣文化體驗廳”及“互動體驗區”等板塊組成。

根據路線設計，游客將有機會在工廠看到元氣森林高速運行的生產線和科技感十足的中心實驗室、聆聽跌宕起伏的汽水行業歷史、感悟多元交融的元氣文化和故事、了解元氣產品家族的特點，也有機會親身體驗調配一杯飲料的樂趣。元氣之旅參觀結束后，游客也能購買文化周邊，用優惠價格購買元氣全線產品。

國內食品飲料行業其實不乏工業文旅的案例，如可口可樂、雀巢、伊利、蒙牛、北冰洋等企業，或開放工廠參觀或建立品牌文化博物館，都拉近了消費者與企業品牌及生產工廠的距離。參觀者能現場感受工藝生產流程，了解企業產品和品牌歷史與文化，沉浸式的參觀體驗成為一種傳播品牌和企業文化的獨特手段。

據了解，安徽廠是元氣森林的第一座自建工廠，極具戰略意義。該廠總占地面積208畝，可生產元氣森林國內、國外PET全品項產品。工廠設計理念先進，是行業內同體量建設速度最快、驗證最快、投產最快的工廠，承擔著整個華東大區產品生產的重要任務。

自2019年起，元氣森林開始陸續重資產投入產品研發、產品品質的第一道防線，開創了“超大規模工廠&超級城市群”的模式，先后建立了安徽滁州、天津西青、廣東肇慶、湖北咸寧、四川都江堰、江蘇太倉六家自建工廠。

未來，元氣森林將持續推進工業旅游建設工作，旗下自有工廠都將陸續創建工業旅游景區，整體建成“既產飲料，又產品牌認知”的工旅矩陣，進一步拉近消費者與產品之間的距離，讓更多消費者認識和了解元氣森林，與世界共享健康。

關鍵詞：