最近，湖南家居品牌夢潔的存在感相當(dāng)強。事情源于其一系列神操作。
5月11日,夢潔股份宣布與謙尋文化簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,與旗下主播薇婭在消費者反饋、產(chǎn)品銷售、薇婭肖像權(quán)、公益等方面開展合作。
5月12日-5月20日,夢潔股份連續(xù)拉出7個漲停板,5月21日,盤中股價一度達(dá)10.12元,創(chuàng)下歷史新高。
5月8日-5月21日,短短兩周的時間里,夢潔股份股價累計上漲幅度高達(dá)124.13%,當(dāng)之無愧的成為5月A股明星。
但從上周五開始，形勢便急轉(zhuǎn)直下-22日，來自深交所的一紙問詢函令這個風(fēng)頭正勁的“網(wǎng)紅概念股”盤中一度跌停;本周一(25日)，夢潔股份繼續(xù)崩跌，在大幅低開8.99%后出現(xiàn)一字跌停，截至收盤股價報8.01元/股，比5月21日曾站上的高點跌了20%，市值在兩天內(nèi)蒸發(fā)了約17億元。
夢潔股份到底怎么了?
更神奇的是，5月18日，中小板公司管理部向夢潔股份發(fā)布關(guān)注函，夢潔的回復(fù)公告中，透露了關(guān)鍵的幾點信息。
第一，夢潔股份與網(wǎng)紅主播薇婭合作，實際上“雷聲大雨點小”。根據(jù)公司公告，夢潔股份與薇婭共合作7次，其中2019年合作直播銷售公司產(chǎn)品3次，累計銷售金額469.25萬元;2020年合作直播銷售公司產(chǎn)品4次，其中前三次已結(jié)算銷售額為812.12萬元。
薇婭的前后6次帶貨，營業(yè)額1200多萬，夢潔股份支付的營銷費用也只有317萬，卻幫助公司市值抬升了36億，可謂將杠桿放大到極致。
第二，5月12-21日，夢潔漲停的這幾天，夢潔的一眾高管及親屬紛紛減持。
5月12日開始，夢潔股份第二大股東伍靜開始減持公司股份;5月12日-18日，伍靜大舉減持公司股份1419.91萬股，持股占公司比例從14.03%降至12.18%。按減持均價計算，伍靜套現(xiàn)約9645萬元。
除了伍靜之外，另有公司董事、伍靜的姐妹伍偉在3月2日、3月3日、3月5日和3月17日累計減持44.1萬股;公司董事張愛純之子周瑜在5月14日減持7.7萬股;公司副總經(jīng)理成艷及其配偶張戩在5月15日、5月19日、5月20日和5月21日累計減持14.04萬股。據(jù)不完全統(tǒng)計，五月份夢潔股份股價上漲期間，公司持股比例較高的股東、董監(jiān)高以及關(guān)聯(lián)人累計減持1441.65萬股，占總股本比例為1.89%，套現(xiàn)總金額達(dá)9822.09萬元。
雖然，夢潔股份表示，公司不存在利用其他非信息披露渠道主動迎合“網(wǎng)紅直播”市場熱點進行股價炒作并配合股東減持的情形。
但可憐了一些高位接盤的股民們，被狠狠割了韭菜。
實際上，作為老牌家紡企業(yè),近幾年夢潔股份業(yè)績并不算亮眼。
2017年-2019年,夢潔股份的營收分別為19.34億元、23.08億元、26.04億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為5126萬元、8438萬元、8539萬元。
上市10年來，夢潔股份凈利潤始終在5000萬元到1.5億的大概區(qū)間，最高的年份為2015年的1.55億元，最低的年份為2017年的5126萬元。
2015年至2017年，營業(yè)收入雖然不斷有所增長，但凈利潤卻呈大幅下滑態(tài)勢。2018、2019年漲了一些，但遠(yuǎn)沒到2014、2015的高度。
核心盈利指標(biāo)方面，夢潔控股也是節(jié)節(jié)敗退。銷售凈利率從2014年的9.5%下滑到了2019年的3.64%，凈資產(chǎn)收益率從2014年的12.17%腰斬到2019年的4.39%。
除了盈利能力微薄外，夢潔股份還面臨著庫存積壓的問題。正是在公司實行渠道改革的2017年，夢潔股份的庫存量猛增達(dá)到形成積壓的地步，且至今維持在較高的水平。
對于夢潔家紡高企的庫存量，業(yè)內(nèi)有這樣的看法：大量的庫存積壓不僅占用資金，使得公司的投入無法迅速轉(zhuǎn)換為現(xiàn)金流，從而影響企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)。而且隨著時間的流逝，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快，積壓在倉庫的庫存，更面臨無法消化的風(fēng)險。
倘若將庫存低價“清倉處理”，則公司恐又陷入了增收不增利的怪圈。
實際上，“夢潔”的故事實際上在股市不少見。牽手網(wǎng)紅,股價漲停,后熱潮退去,股價大幅回落,重復(fù)的劇情不斷上演。只希望股民們能睜大眼睛，不要被割了韭菜。