前段時間高調霸道的谷歌，剛剛公布的三季度業績卻不算“霸道”。增收不增利是這份成績單的主題，最近谷歌在忙著擴張轉型，但數據證明要走出“舒適區”不砸錢是不可能的，且短期的效果不甚明顯。但長期依賴搜索和廣告對于谷歌來說并不是好事，全球各國趨嚴的監管便是谷歌砸重金也要拓張版圖的動力。

最新的財報釋放出谷歌步入多事之秋的信號。當地時間28日，谷歌母公司Alphabet交出了今年三季度的成績單，好消息是谷歌的營收增長較為穩健。財報顯示，谷歌當季實現營收404.99億美元，較去年同期的337.4億美元增長20%，略超市場預期的403.2億美元。

作為谷歌的營收支柱，廣告業務仍然稱得上是“現金牛”。財報顯示，谷歌的廣告業務收入達到339.16億美元，占整體收入達83.7%。具體來看，廣告營收由兩部分組成，谷歌自營網站所產生的營收仍是主要營收來源，達到286.47億美元，高于去年同期的240.54億美元;而谷歌合作伙伴網站通過AdSense計劃所產生的營收為52.69億美元，也高于去年同期的49億美元。

在財報中，谷歌首席執行官Sundar Pichai將其歸因于搜索、量子計算和移動搜索方面的進步，以及YouTube廣告的推動。不過，從最近幾個季度谷歌的表現來看，移動搜索和YouTube廣告的收入一直是谷歌營收增長的最大動力。

好事難出門，壞事傳千里。對于谷歌來說，凈利大跌的壞消息才是外界關注的焦點。當季度，谷歌的凈利潤為70.68億美元，遠低于去年同期的91.92億美元，同比下滑23%;每股攤薄收益為10.12美元，也低于去年同期的13.06美元。大跌23%的消息一傳出，便讓谷歌的股價應聲下跌。美股盤后，谷歌一度大跌4.26%。

“近期谷歌加碼流媒體業務、重啟機器人項目，商業版圖高速擴張，為此也付出了代價。”《金融時報》指出。從財報來看，Alphabet在第三季度的總成本和支出為313.22億美元，同比上漲了24.7%。其中，三季度營收成本為175.68億美元，研發支出為65.54億美元，銷售和營銷支出為46.09億美元，總務和行政支出為25.91億美元，幾乎每一項都比去年同期要高。而在整個三季度，谷歌也處于持續的擴張之中，員工人數從9.4萬人大增至11.4萬人。

財報公布后，谷歌CFO坦言，2019年資本支出還會增長，整體較2017年翻倍，但將顯著低于去年的增速，其中將有更大一部分來自數據中心和內部硬件等“技術基礎設施”的開支，也與發展云業務有關。針對凈利大跌是否與持續擴張的支出有關，北京商報記者聯系了谷歌媒體聯絡中心，不過截至發稿還未收到具體回復。

如谷歌CFO所言，近年來谷歌越來越多地增加了在云計算和消費電子等領域的支出，這或許與谷歌的危機感不無關系。近來，谷歌越來越頻繁地面臨著來自監管層的審查。29日，澳大利亞競爭與消費者委員會(ACCC)對谷歌母公司Alphabet發起訴訟，指控其在如何收集、存儲和使用個人位置數據上誤導消費者。此外，正在調查谷歌的美國各州檢察長計劃11月11日在科羅拉多州舉行會議，討論這家搜索巨頭的商業行為是否違反反壟斷法。

審查之外，谷歌的核心業務廣告也遭遇了另外兩大巨頭亞馬遜、Facebook的威脅。調研機構Survata的一項調查顯示，將近半數的產品搜索都發生在亞馬遜網站上，且亞馬遜的產品搜索廣告獲得的點擊次數要比谷歌多出42%，轉化率也是谷歌的將近3.5倍，另一方面，Facebook也試圖將人們的數據保留在封閉的社交網絡中，而不是開放的網絡上，這將砍斷用戶能在谷歌上搜索、指引及訪問的信息鏈條。

危機面前，投資者對于谷歌的態度也變得猶疑。數據顯示，在截至本月28日的12個月之內，Alphabet的股價上漲了17%，而同時期內，微軟和Facebook的股價分別上漲了33%和29%。

關鍵詞： 谷歌三季度業績