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本報訊 （記者 霍一夫）日前，國務院服務貿易發展部際聯席會議辦公室印發第三批25個全面深化服務貿易創新發展試點“最佳實踐案例”，面向全國推出一批制度創新性強、市場主體反映好、具備借鑒推廣價值的案例做法。其中，上海促進廣告跨境服務貿易創新發展工作入選“最佳實踐案例”，這是廣告業首次入選全國最佳實踐案例。

廣告業是現代服務業和服務貿易的重要組成部分，對拉動區域經濟發展具有顯著作用。據上海市場監管部門登記數據顯示，2021年度上海廣告市場經營主體達55.6萬戶，同比增長12.5%。廣告營業收入超2336億元，較上年同期增長30.4%，廣告市場進一步蓬勃發展。

在政策引導和平臺支撐下，廣告服務新模式不斷涌現，本土創新型企業加大海外市場開拓力度，助力本土品牌出海和國際品牌落地。此次上海市創新支持廣告跨境服務貿易，為打造服務貿易新增長點提供了3點好的做法。一是創新政策，明確目標引導行業。制定發布《關于推動上海市數字廣告業高質量發展的指導意見》，鼓勵和支持數字廣告企業參與國際合作和競爭。首次將廣告業納入《上海市服務貿易促進指導目錄（2021版）》和《2022上海服務貿易推介手冊》，將廣告服務列為專業服務貿易部分的培育重點。二是共治推進，打造平臺服務行業。形成“主體自治、行業自律、政府監管、社會監督”的社會共治體系。上海市廣告協會等行業組織以“上海國際廣告節”等活動為載體，構建數字廣告業國際交流平臺；上海嘉定中廣國際園區探索與英國廣告出口聯盟的定向合作增進跨境貿易。三是布局國際，數字轉型賦能行業。拓寬國際市場覆蓋面，在布局歐美、日韓等傳統市場基礎上，開拓中東、東南亞等新興市場。推動國內重點產業領域企業“走出去”，為出海企業提供一站式個性化定制海外數字營銷解決方案。

《中國質量報》

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