“暑假已過大半，再不帶孩子出門游玩就要開學了。”家住北京市海淀區的章曉靈(化名)8月10日告訴《證券日報》記者，原定7月份全家去新疆旅行的計劃被疫情打亂，這兩天又接到北京市秋季學期開學通知，所以決定就近帶孩子在南戴河玩幾天。
《證券日報》記者在采訪中注意到，暑期旺季疊加跨省“組團游”的放開，讓在家“憋”了大半年的消費者走出家門，也促使全國各級政府為抓住窗口期機遇、促進旅游消費復蘇各出“奇招”。
8月7日，湖北省副省長張文兵宣布，自8月8日開始，全省近400家A級旅游景區對全國游客免門票開放。活動將一直持續到今年年底，包括“十一”黃金周在內;8月4日，河南省文化和旅游廳、河南省發改委、河南省財政廳、河南省商務廳四部門聯合發布《關于在疫情防控常態化情況下加快促進旅游市場恢復發展的通知》，明確鼓勵全省A級以上景區在2020年12月31日前，周一至周五工作日期間對全國游客減免門票。
7月24日，山東省發展改革委、山東省文化和旅游廳發布《關于降低全省國有景區門票價格的通知》提到，自8月1日至12月31日，全省81個國有景區降價。其中，對9家5A級景區，除法定節假日外，在原政府定價的門票價格基礎上，全部執行不低于5折的票價優惠，對其余72家國有景區，在原政府定價的門票價格基礎上，工作日執行2折票價，周末及法定節假日執行5折票價。
比門票打折更“硬核”的是，部分省份還實施了“2.5天小長假”及發放旅游消費券等措施。3月19日，江西省發布《關于打好“組合拳”提振旅游消費的通知》提到，各地各單位二季度試行周末2.5天彈性作息;全省5A級、4A級旅游景區和5A級鄉村旅游點對星期五下午進入景區游覽的游客給予門票半價優惠;在全省推出“愛江西·健康游”電子消費券。
攜程近日發布的《跨省游恢復半月人氣報告》顯示，從7月14日文旅部發布通知恢復跨省(區、市)團隊旅游以來，截至7月30日，國內已經有30個省市宣布有序開放跨省團隊游。目前，已經有4000多家旅行社在攜程平臺上發布國內游產品，相比跨省團隊游恢復之前，數量增加了一倍。
對此，中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東在接受《證券日報》記者采訪時表示，各地結合自身實際情況出臺刺激旅游消費的舉措，有助于旅游市場加速恢復人氣，點燃消費者出游熱情，從而帶動當地旅游、住宿、餐飲等消費。
德邦基金股票研究部高級經理揭詩琪以景區門票減免政策為例向《證券日報》記者解釋道，一般國內4A級以上景區的門票價格在百元左右，若是一家五口出游的話，僅門票就要花費五六百元，是一筆不小的開支。而如果景區門票免費或大幅降價，將直接、快速、有效地拉高客流量，這對拉動地方經濟增長也至關重要。
談及“隨著消費回補和潛能釋放，下半年國內旅游消費將迎來多大規模的增量市場”時，揭詩琪表示，雖然上半年旅游業是受疫情影響較為嚴重的行業之一，但隨著疫情防控形勢持續向好，加之多地政府積極出臺相關舉措助力旅游業復蘇，預計下半年旅游消費市場有望實現快速增長。
揭詩琪進一步表示，“參考2019年國內旅游收入在上半年達到2.78萬億元、下半年達到2.82萬億元的數據，以及近期多地旅游市場恢復良好的情況來看，預計下半年國內旅游消費同比增長將達到20%左右，即5600億元的增量市場。另外，由于海外疫情仍在擴散，下半年出境游或將繼續受限。假設2019年下半年近7400萬人次出境游中的50%轉向境內游，按單人次境內旅游消費900元(2019年國內旅游收入5.6萬億元/國內旅游人數60.4億人次=927元)計算，預計將帶來超330億元的增量市場。綜合計算，下半年國內旅游消費將迎超5930億元的增量市場。”