巍巍群山連綿不絕，青龍河水縱貫全境。青龍縣八山一水一分田的農(nóng)事格局，千百年來(lái)，孕育了璀璨悠久的文化以及勤勞勇敢的人民，也因此享有“京東板栗之鄉(xiāng)”、“中國(guó)蘋(píng)果之鄉(xiāng)”等美譽(yù)。

(資料圖片僅供參考)

為充分展現(xiàn)青龍縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)品網(wǎng)貨化，近年來(lái)青龍縣舉全縣之力，助力區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品(000061)電商化、品牌化，從而更好推動(dòng)區(qū)域商家轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2023年3月以來(lái)，青龍縣攜手阿里數(shù)鄉(xiāng)，以全鏈路營(yíng)銷為驅(qū)動(dòng)，重構(gòu)人貨場(chǎng)新型關(guān)系，激活青龍縣域農(nóng)特品的品牌“超能力”。

青龍如何讓農(nóng)特品展現(xiàn)“超能力”？

青龍縣位于河北省東北部，境內(nèi)森林覆蓋率高達(dá)72.75%，具備卓越的農(nóng)產(chǎn)品栽培條件。40多年持續(xù)發(fā)力，板栗種植總面積位列全國(guó)各縣區(qū)之首，板栗、蘋(píng)果等農(nóng)特品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。

立足資源優(yōu)勢(shì)，青龍縣舉全縣之力，圍繞農(nóng)特品這一地域IP進(jìn)行打造，逐步制定科學(xué)發(fā)展規(guī)劃、加大產(chǎn)業(yè)扶持力度、舉辦產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，并通過(guò)打造區(qū)域公用品牌“青龍?zhí)O果”、“青龍板栗”，助推青龍農(nóng)特品產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、品牌化發(fā)展，有效帶動(dòng)宣傳青龍農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌，推動(dòng)青龍縣域經(jīng)濟(jì)振興，展現(xiàn)農(nóng)特品的鄉(xiāng)村振興“超能力”。

聯(lián)動(dòng)新農(nóng)貨、新農(nóng)人、新場(chǎng)景，煥發(fā)青龍產(chǎn)業(yè)新活力

隨著青龍農(nóng)特品產(chǎn)業(yè)的逐步壯大與品牌強(qiáng)農(nóng)理念的進(jìn)一步深入，品牌建設(shè)已成為青龍縣文化、民生、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

本次活動(dòng)以此為契機(jī)，全面聯(lián)動(dòng)“新農(nóng)貨、新農(nóng)人、新場(chǎng)景”，以更好助推新農(nóng)貨為目標(biāo)，撬動(dòng)有潛力的新農(nóng)人，聯(lián)合多元線上營(yíng)銷新場(chǎng)景，進(jìn)行青龍農(nóng)特品的對(duì)外品牌宣發(fā)傳播，煥發(fā)青龍產(chǎn)業(yè)新活力，助力打開(kāi)更廣闊的銷售渠道。

同時(shí)結(jié)合板栗及蘋(píng)果的農(nóng)特品屬性，圍繞“雙微話題傳播”及“淘寶直播收割”多陣地、多重場(chǎng)景展開(kāi)，以全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)，進(jìn)行新農(nóng)貨板栗的強(qiáng)曝光、口碑積淀，實(shí)現(xiàn)品效雙收。

全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)，助力青龍縣域IP升級(jí)

為吸引微博用戶的好奇心和流量，本次活動(dòng)在微博發(fā)起熱門(mén)話題#青龍擁有超能栗、#青龍值得好蘋(píng)，并聯(lián)合多名KOL發(fā)聲，以雙話題占據(jù)高地，截止3月23日，話題詞總覽突破1億+，持續(xù)引發(fā)熱議。

在全齡化客戶聚焦的陣地—微信，通過(guò)聯(lián)動(dòng)青龍板栗和蘋(píng)果，發(fā)布《青龍喊你來(lái)測(cè)試，2023年，你會(huì)如何走上人生巔峰？》超能栗篇及幾星好蘋(píng)篇，以用戶熱衷的測(cè)試形式，吸引年輕人關(guān)注，萬(wàn)人參與互動(dòng)，打造破圈勢(shì)頭。

在淘寶直播陣地點(diǎn)淘APP上，本次活動(dòng)通過(guò)短視頻種草、直播帶貨的方式，讓青龍農(nóng)特品實(shí)力出圈。在短視頻頻道，發(fā)布趣味短視頻《如果讓你擁有一個(gè)超能力，你會(huì)怎么選擇？》、《親親，給個(gè)五星好評(píng)哦~》，通過(guò)年輕人喜愛(ài)的創(chuàng)意形式，病毒式傳播，安利青龍寶藏農(nóng)特產(chǎn)品板栗和蘋(píng)果。截止當(dāng)前，在點(diǎn)淘APP發(fā)起的話題#河北青龍板栗 ，熱度值高達(dá)211.4萬(wàn)，進(jìn)一步增加了用戶對(duì)青龍板栗的認(rèn)知。

在直播帶貨勢(shì)頭強(qiáng)勁的當(dāng)下，精準(zhǔn)建立明星+網(wǎng)紅+頭部+中腰部的矩陣式收割鏈路，邀請(qǐng)烈兒寶貝等網(wǎng)紅主播加盟，借助主播的流量勢(shì)能，積極轉(zhuǎn)化為青龍農(nóng)特品的銷售勢(shì)能，帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)，同步助力品牌知名度提升。產(chǎn)地溯源直播帶貨作為此次活動(dòng)的重頭戲，在超級(jí)原產(chǎn)地官方號(hào)進(jìn)行了連續(xù)五天的帶貨直播，以原產(chǎn)地+場(chǎng)景化的內(nèi)容，解鎖創(chuàng)新直播帶貨模式，元?dú)忉u子等達(dá)人也紛紛走進(jìn)直播間，為大家介紹青龍板栗品質(zhì)優(yōu)質(zhì)的原因，并助力成交；于此同時(shí)，果農(nóng)、商家等新農(nóng)人也加入直播行列，挖掘直播帶貨潛力，助力農(nóng)特品出圈。

在站外渠道，本次活動(dòng)聯(lián)合多個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體和新聞客戶端進(jìn)行傳播推廣，以全域媒體傳播，完成線上線下媒體共振，讓活動(dòng)實(shí)現(xiàn)累計(jì)PV值（頁(yè)面瀏覽量）過(guò)億。通過(guò)一整套全鏈路營(yíng)銷組合拳，助力青龍縣完成農(nóng)特品拓銷，并帶動(dòng)縣域IP升級(jí)。

解鎖創(chuàng)新助農(nóng)模式，助力縣域經(jīng)濟(jì)全面開(kāi)花

以全鏈路營(yíng)銷為驅(qū)動(dòng)，積極重構(gòu)人貨場(chǎng)新型關(guān)系，阿里數(shù)鄉(xiāng)在助農(nóng)模式的創(chuàng)新探索中，助力青龍縣農(nóng)特品完成一次品牌的升級(jí)與推廣，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收，向全國(guó)人民帶去了超高品質(zhì)的青龍農(nóng)特品。

阿里數(shù)鄉(xiāng)為青龍產(chǎn)業(yè)升級(jí)走出穩(wěn)健且跨度極大的一步，并加快推動(dòng)青龍縣域經(jīng)濟(jì)振興。未來(lái)，阿里數(shù)鄉(xiāng)也將持續(xù)深耕縣域產(chǎn)業(yè)，沉淀更多可行的思路，多樣化助力鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)更多寶藏縣域經(jīng)濟(jì)全面開(kāi)花。

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