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產品是消費者與品牌商的重要鏈接點，紅豆股份（600400）以戰略轉型開啟舒適新賽道時，首先看好的就是產品升級帶來的驅動力。

據記者查閱，最新披露的財報數據也印證了這一點，紅豆股份襯衫品類近2年的營收總增長達53.59%，已成為其服裝業務的龍頭細分產品，其年生產量、銷售量已連續兩年均突破300萬件。

以爆品強關聯舒適定位，0感襯衫熱銷！熱銷40萬件、斬獲中法意美四國設計大獎的紅豆0感舒適襯衫，是紅豆股份史上增速最快的單品。其設計之初，就將“人的舒適感受”作為了一件男士襯衫的最高準則，并通過瑞士專利HeiQ高分子應用、首創紅豆超細旦纖維配比等科技加持，凸顯了不斷深化“男裝更舒適，穿紅豆”的品牌理念以及紅豆股份作為民族品牌的創新實力。

這款被譽為“人的第二層肌膚”的襯衫，也如紅豆股份攜手的戰略咨詢顧問——君智所言：爆品其實是有等級的。隨著品牌的深入人心，爆品也需要提高深度。而在爆品之上，應該做到產品與品牌戰略的統一。以紅豆男裝為例，當這個品牌在高線城市面臨突圍困境時，紅豆打響了“舒適科技戰”，創新研發出了一款“0感舒適襯衫”，更輕、更彈、更透氣，上市即成為電商平臺上中高端襯衫銷量第一。有了科技感的加持，紅豆成功實現了產品與品牌升級。

因此，在打造爆品時，紅豆股份第一步籌謀的就是爆品自身與品牌定位的契合。無論是舉辦服裝界首場AR發布會、攜手品牌代言人戚微、國際超模金大川等品牌事件發聲，還是對面料、版型、工藝、商企等的產品創新，紅豆股份在打造“0感舒適襯衫”時，一步步在消費者心中牢牢貼上“舒適”標簽，不斷強調“紅豆男裝”與“舒適”的強關聯。

深耕襯衫細分品類，打造差異化競爭優勢！在行業由增量市場轉變為存量市場的當下,品牌方聚焦自己擅長的賽道,做深做透擊穿品類,鑄就自己的品牌護城河,不失為一種好的選擇。

在品牌與消費者的雙向奔赴中，以爆品“0感舒適襯衫”為切入口，紅豆股份做的就是對細分品類的擊穿。而作為襯衫品類革新的鼎力之作，紅豆0感舒適襯衫承擔了“開創舒適新賽道、支撐高端化轉型、揚中國品牌之光”的三大使命。

而從中高端0感舒適襯衫、舒彈有型的三分彈牛津紡襯衫、到解鎖天然面料的竹纖維襯衫等等，紅豆股份10多款細分類襯衫已然形成了品類矩陣，協同布局實現全面市場占位。

此外，據紅豆股份襯衫廠廠長介紹：“在0感舒適襯衫的創新帶動下，公司生產層對面料、版型、工藝設計等各方面，也都進行了全新突破，把創新轉化為生產力，以更優質的產品吸引用戶。目前，我們的訂單已經排至6月份。”

男裝行業經歷三年疫情壓抑之后，給企業的時間窗口有限，戰略落地的果決、效率、速度變得至關重要。被中國服裝協會授予“舒適男裝賽道開創者”稱號的紅豆股份，在襯衫細分賽道中，正持續以差異化產品對接舒適價值，以差異化優勢贏得市場，將給男裝市場帶來更多可能性，推動男裝甚至是零售行業對“舒適”的深入探索，將中國品牌的力量和自信帶向世界。

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