而曾經(jīng)溢價超50倍的LABUBU系列，卻因補貨導(dǎo)致二手價暴跌60%，隱藏款“本我”從4600元跌至2800元。星星人、MOKOKO會成為下一個被炒的“LABUBU”嗎？

潮玩新品未售先熱，泡沫幾何？

在中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授、中國社會心理學(xué)會理事兼?zhèn)鞑バ睦韺Ｎ瘯泵貢L陳銳看來，玩偶、文創(chuàng)這類時尚消費品能夠火出圈，有多方面原因。

一方面是背后有經(jīng)濟推動力，企業(yè)、店鋪會主動大力宣傳；3另一方面則是追捧群體的社交動員，粉絲們在社交平臺的分享能很好地為熱度“加把火”。

本次泡泡瑪特新品價格漲幅驚人。MOKOKO搪膠毛絨掛件原價199元，黃牛報出的轉(zhuǎn)讓價格超過800元；原價474元可買6個的星星人毛絨掛件盲盒，每一個都被標(biāo)注了幾十到100多不等的價格，一套價格已被炒至數(shù)百甚至近千元。

如此漲幅離不開黃牛的推波助瀾。中國(香港)金融衍生品投資研究院院長王紅英在接受中新社國是直通車采訪時認(rèn)為，潮玩市場新品上市初期價格虛高，再加上黃牛中介推動，價格會沖高回落，即初期價格去泡沫化，回歸潮玩物品本身內(nèi)在價值。

從過往案例來看，LABUBU系列曾因補貨導(dǎo)致二手價暴跌60%。若任由各方如此炒作星星人、MOKOKO，這波新品最終也很有可能重蹈LABUBU系列覆轍。一旦IP熱度消退或商家補貨增量，溢價泡沫將迅速破裂，屆時高位接盤的消費者將遭受損失。

王紅英認(rèn)為，星星人、MOKOKO之所以火爆，一是其特有的文化藝術(shù)價值受到市場尤其是Z世代年輕人的追捧，二是黃牛的炒作使得價格急劇上漲。

以泡泡瑪特的品牌營銷策略來看，饑餓營銷與隱藏款機制是其“拿手好戲”。通過“限量發(fā)售”“低概率隱藏款”制造稀缺感，觸發(fā)消費者的“錯失恐懼”(FOMO心理)。此前LABUBU因多位名人帶貨全球爆火，新品借勢被貼上“下一個LABUBU”標(biāo)簽，吸引大量跟風(fēng)投資者。

買潮玩的意義何在？

在這場潮玩市場的狂歡中，消費者的態(tài)度呈現(xiàn)出明顯的兩極化。支持派認(rèn)為，“泡泡瑪特是‘00后’的茅臺，長期看好”“MOKOKO可愛，愿為設(shè)計買單”，部分玩家甚至將溢價視為“社交貨幣”，跟風(fēng)炫耀。而抵制派則直言，“199元掛件賣800元？拒絕當(dāng)韭菜！”“官方縱容黃牛，售后只會裝死”，呼吁等待補貨，認(rèn)為“LABUBU崩盤就是教訓(xùn)”。

年輕人購買潮玩的動機復(fù)雜多樣：盲盒的未知性與系列化設(shè)計激發(fā)收藏欲，消費者希望通過集齊完整系列獲得滿足感；有些人將盲盒視為“另類投資”，期望低買高賣獲利；此外，在社交媒體曬出稀有款式也是年輕人彰顯個性與社交資本的方式。

2022年泡泡瑪特與肯德基聯(lián)名推出盲盒套餐引發(fā)“代吃”，就是一個典型案例。為了集齊整套玩偶，消費者需購買6份套餐，隱藏款出現(xiàn)概率僅為1：72。部分消費者為獲取隱藏款，不惜購買數(shù)百份套餐，甚至出現(xiàn)“代吃”服務(wù)，即他人代為消費套餐，只保留盲盒。這一現(xiàn)象引發(fā)輿論嘩然，央視315晚會更是直指盲盒炒作。

當(dāng)“收藏快樂”被“炒價焦慮”取代，或許正是時候重新審視：我們?yōu)楹钨徺I？

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