撰文 | 余暉
海南椰樹集團進軍直播帶貨了。
今天，“椰樹集團直播翻車”沖上熱搜。近日，椰樹集團開啟直播帶貨，但直播間風格卻引起網(wǎng)友熱議。目前，海南省市場監(jiān)督管理局工作人員已作了回應(yīng)，稱“收到多次舉報”“研究處理方案”。
(相關(guān)資料圖)
事實上，這并不是椰樹集團首次引起外界爭議。
直播被多次掐斷
10月8日晚，椰樹集團在停播兩天后再次開播，但開播僅幾分鐘，就被平臺掐斷，觀看人數(shù)超過5萬人。十分鐘后，椰樹集團恢復(fù)直播，但五分鐘后再次被掐斷。
有網(wǎng)友稱椰樹集團的營銷“一直行走在擦邊最前沿”，也有網(wǎng)友認為，女孩們穿的都是正常衣服，又不是在惡搞低俗，怎么就成“擦邊”了？
圖來自央視網(wǎng)
對于網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營銷”的評價，椰樹集團的相關(guān)負責人回應(yīng)稱，開設(shè)直播是因為產(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對于直播間的評價，暫時不了解相關(guān)情況。
海南省市場監(jiān)督管理局工作人員回應(yīng)稱，“目前已經(jīng)收到多次舉報，正在密切關(guān)注此事，并研究處理方案?！?/p>
值得一提的是，雖然熱度上去了，但銷量卻沒怎么漲。
據(jù)央視網(wǎng)報道，目前椰樹集團抖音賬號有6.9萬粉絲，直播間累計觀看人次有33.42萬，場均銷售額在2500-5000元左右。
另據(jù)天眼查App顯示，2019年3月、2021年4月，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司兩次因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，被罰款20萬元、40萬元。
多次引爭議
一直以來，關(guān)于椰樹牌椰汁廣告畫風的爭論就沒有停歇過。
2009年，因為在?？谑泄卉嚿系膹V告內(nèi)容不當，椰樹集團被當?shù)毓ど滩块T認定其違規(guī)發(fā)布，責令立即停止并處以1000元的罰款；2016年，椰樹集團還推出過火山巖礦泉水“胸模瓶”的設(shè)計，也引發(fā)了社會爭議；2019年，椰樹牌椰汁發(fā)布新包裝，因內(nèi)容妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚，被當?shù)厥袌霰O(jiān)督管理部門罰款20萬元。
2021年，椰樹集團在官方微博上發(fā)布的招聘廣告因內(nèi)容違規(guī)，被海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團相關(guān)負責人進行行政約談。今年4月13日，海南椰樹集團官微再發(fā)招聘廣告，將有爭議的文字內(nèi)容刪除了。
背后的幾個細節(jié)
據(jù)官網(wǎng)介紹，椰樹集團的前身是1956年建立的海口罐頭廠。1981—1985年連續(xù)五年虧損、換了四任廠長也無法扭轉(zhuǎn)、僅差2萬元就瀕臨破產(chǎn)。
上級多次委派廠長無人敢去，只有曾經(jīng)在1982—1985年救活過“椰島”和搞活過?？陔娮庸镜耐豕馀d敢挑重擔。
政知君注意到，因為打破鐵飯碗，實行員工持股等多項改革措施，椰樹集團曾經(jīng)是海南當?shù)氐母母锵蠕h。而董事長王光興也多次被媒體報道。
資料顯示，王光興出生于1940年7月，今年已82歲。
王光興在1986年1月8日擔任“椰樹”一把手后，把“椰樹”發(fā)展成為中國飲料十強企業(yè)、國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。
幾個細節(jié)值得關(guān)注。
其一，據(jù)媒體報道，椰樹牌椰汁自2014年以來產(chǎn)值處于下行的狀態(tài)。
根據(jù)公開資料顯示，2013-2017年椰樹集團年產(chǎn)值分別為44.56億元、44.5億元42.91億元、40.21億元、40億元，產(chǎn)值持續(xù)下滑。
另據(jù)紅星新聞報道，北京京商戰(zhàn)略研究院院長、北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)副會長賴陽表示，“椰樹集團椰汁品類份額已經(jīng)有所下滑，隨著椰汁品類競爭加劇，其市場占有率或也在下降，這跟椰樹集團在產(chǎn)品創(chuàng)新與升級不足及品牌形象沒有往更高層級邁進是有一定關(guān)系的。”
第二，椰樹集團是納稅大戶。
據(jù)官網(wǎng)介紹，該集團連續(xù)十一年（2010年—2020年）位列海口市工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名。2020年完成產(chǎn)值39.22億元，上繳稅金5.79億元。
2021年11月，“2021海南民營企業(yè)100強榜單”發(fā)布，其中包括椰樹集團有限公司。
2022年6月29日，海南省企業(yè)聯(lián)合會、海南省企業(yè)家協(xié)會舉行2022年海南企業(yè)家活動日暨第十一屆海南省優(yōu)秀企業(yè)、優(yōu)秀企業(yè)家表彰大會，其中，椰樹集團董事長王光興獲“海南省優(yōu)秀企業(yè)家終身成就獎”榮譽稱號。
第三，有媒體稱，椰樹牌椰汁幾十年如一日的廣告審美，或與創(chuàng)始人王光興頗有淵源。
據(jù)新黃河客戶端報道，當年椰樹牌椰汁最初的包裝與廣告十分清新。王光興接手設(shè)計后，畫風就變了樣。
這并不是媒體首次提到這個問題。
從王光興的簡歷可見，1958至1970年間其在海口罐頭廠有擔任美工的經(jīng)驗。2019年，澎湃新聞曾報道說，“有網(wǎng)絡(luò)說法稱，1989至2004年間的椰樹椰汁外包裝由專業(yè)美工承包設(shè)計，但因為一些摩擦，設(shè)計師團隊被撤下，椰樹椰汁的設(shè)計也因此由王光興親手操刀了。”
不過，對于上述說法，澎湃新聞記者未能聯(lián)系到椰樹集團置評。
資料 ｜ 新華社 人民網(wǎng) 央視 澎湃新聞 紅星新聞 新黃河客戶端等