普通人與消博會的距離不是一張機票，而是一場直播。
7月26日第二屆中國國際消費品博覽會開幕次日，拼多多百億補貼消博會專場直播帶貨——瓊進好貨共拼“博”，在海口日月廣場舉行。其間，央視主持人任魯豫搭檔龍洋的“小龍人”組合擔任帶貨主播，一邊邀請屏幕前的廣大網(wǎng)友帶上“256G的胃”，一邊熱情推薦文昌椰、椰子雞、椰子凍、菠蘿蜜、芒果干等瓊島特色農(nóng)副產(chǎn)品以及其他進口尖貨。
▲ 7月26日晚，拼多多聯(lián)合央視新聞開啟消博會專場直播，央視主持人任魯豫、龍洋以及消博會吉祥物種植猿、潛水猿、宇航猿（自左向右）為廣大網(wǎng)友推介好物。柯布｜攝
【資料圖】
為更好地發(fā)揮消博會平臺作用，擴大優(yōu)質(zhì)消費品進口，商務(wù)部此前表示，要從三個方面發(fā)力，其中包括靈活運用直播帶貨等創(chuàng)新形式，發(fā)揮線上線下聯(lián)動優(yōu)勢，邀請大型電商平臺將這種新業(yè)態(tài)在消博會期間進行展示，讓它走進尋常百姓的家。
“響應政府倡議，我們已連續(xù)兩年與央視新聞合作，舉辦專場直播帶貨，助力推動消博會對全球可持續(xù)消費的帶動作用，”拼多多百億補貼負責人表示，“為推動消費升級與消費回流，我們一方面著眼于數(shù)碼電子、大牌美妝、日用百貨等品牌精品尖貨，助力好產(chǎn)品以好價格走進尋常人家。另一方面，我們嚴選了一批海南特色農(nóng)副產(chǎn)品，讓品質(zhì)農(nóng)貨也能與工業(yè)匠造一樣，參與到國家級展會的溢出效應中。此外，我們還將持續(xù)向參展的優(yōu)秀海外農(nóng)貨品牌取經(jīng)，助力國內(nèi)農(nóng)貨品牌提檔升級。”
“小龍人”組合邊吟詩邊帶貨
為讓更多人“足不出戶”便能參與這場“亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費精品展”，拼多多百億補貼打造的專場直播篩選了100多款產(chǎn)品，涵蓋生鮮食品、數(shù)碼電器、運動戶外、美妝服飾等類目。
與去年不同，今年的主播除了“小龍人組合”，還有種植猿、潛水猿和宇航猿三只消博會吉祥物。他們分別代表南繁種業(yè)、深海科技及航天科技“陸海空”三大產(chǎn)業(yè)，寓意這些產(chǎn)業(yè)在海南擁有天然的長臂優(yōu)勢，也象征著海南自貿(mào)港和消博會張開雙臂，邀請國內(nèi)外各界共享發(fā)展機遇。
直播開場階段，文昌椰、文昌雞、黃燈籠辣椒、興隆咖啡等海南地理標志農(nóng)產(chǎn)品率先出場，喚起了人們對海南的舌尖上的記憶，精準“拿捏”了網(wǎng)友的胃口。
“中國椰子看海南，海南椰子半東郊。”“在東郊鎮(zhèn)，有1.5萬人因為椰子找到了工作。”“每年的七八九月是椰子口感最好的時節(jié)，堪稱‘喝椰正當時，喝完說歐耶’。”“小龍人”組合一唱一和，小紅盒中的文昌椰則被全國網(wǎng)友激情拼單。
▲ 有“椰鄉(xiāng)”之稱的海南文昌是國內(nèi)椰子的優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)，也是拼多多椰子的重要貨源地。柯布｜攝
從美食、美妝到其他生活美物，此次直播間的產(chǎn)品均在全網(wǎng)低價的基礎(chǔ)上進行了“重補”，不少大牌產(chǎn)品的價格比免稅店還劃算。其中，海藍之謎精粹水、SK-II神仙水、前男友面膜、資生堂紅腰子精華、嬌韻詩雙萃精華等拳頭產(chǎn)品因銷售火爆而返場，被主播二度推介。
有意思的是，主持人龍洋在介紹產(chǎn)品時，常常吟誦有關(guān)海南的詩詞，一會兒“君看道傍石，盡是補天余”，一會兒“垂天雌霓云端下，快意雄風海上來”。網(wǎng)友紛紛感嘆仿佛看了一場以海南為主題的詩詞大會，要把這里的好物“拼”回家。
消博會自舉辦以來，溢出效應顯著，帶動了全國消費市場需求，提振了經(jīng)濟發(fā)展的信心。數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國消費品進口總額達到1.73萬億元，同比增長9.9%，約占貨物貿(mào)易進口總額的10%，人民群眾對優(yōu)質(zhì)進口消費品需求旺盛。
“近年來，百億補貼正逐漸成為拉動消費的新動力。我們將繼續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新推動線上大規(guī)模供需精準匹配，將國際消費精品引進來、價格‘補’下去，更好滿足人民美好生活的需要。”拼多多百億補貼負責人表示。
國產(chǎn)農(nóng)貨向世界水準看齊
以“共享開放機遇、共創(chuàng)美好生活”為主題，本屆消博會突出消費“新品”和“精品”，參展品牌達到2800多個，其中，200多個品牌將發(fā)布600多個新品。
不僅工業(yè)名品多多，展會上還匯集了全球農(nóng)貨精品，例如每頭牛左耳都系有專屬“身份證”的澳大利亞優(yōu)瑞卡牛肉、泰國植物肉品牌Meat Zero、馬來西亞的燕窩和咖啡、新西蘭的蜂蜜與乳制品、法國的葡萄酒。同場斗艷的還有國內(nèi)的品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
“沒想到，我們的椰青竟能登上央視新聞的消博會直播間！”7月下旬，海南文昌新農(nóng)人張世榜在收到拼多多百億補貼消博會專場直播的邀請時就倍感意外。
作為土生土長的海南人，張世榜銷售的椰青主要產(chǎn)自隸屬文昌市的東郊椰林。過去，互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達，文昌椰大多依靠線下收購點層層分銷才能抵達消費者手中。彼時，由于銷售范圍窄、收購點寥寥，很多椰子在樹上自然成熟、掉落、腐爛也無人問津。如今，借助“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”的通路，文昌椰銷往全國，廣受歡迎，專門負責摘椰子的農(nóng)民也越來越多，甚至成了一種職業(yè)。
▲ 椰子是海南文昌的富民產(chǎn)業(yè)。這個總?cè)丝诓蛔?萬的小鎮(zhèn)，有1.5萬人從事著與椰子相關(guān)的工作。柯布｜攝
張世榜去年才開始在拼多多上銷售文昌椰。由于椰汁甜而不膩，他家種的幾百棵椰樹很快就不夠賣了，不得不收購更多文昌椰。目前，他月均銷售青椰6萬單，為當?shù)貏?chuàng)造了幾十個就業(yè)崗位。
“椰樹是海南的省樹，挺拔秀麗且抗風能力強，無需人工護理，卻果實累累。我們學習椰樹的精神，也希望通過消博會這樣的大型展會，以及產(chǎn)地直發(fā)的線上通路，讓更多人知道并喝上當天采摘、當天發(fā)貨的正宗海南味。”張世榜說。
鑒于消博會堅持“精品路線”，與參展的世界名產(chǎn)相比，國內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品很多時候不輸品質(zhì)，但“有特色無品牌”的現(xiàn)象較為普遍。拼多多百億補貼負責人表示，“我們要學習國外農(nóng)貨品牌打造的先進經(jīng)驗，充分利用國家級展會的溢出效應，通過百億補貼助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提升市場競爭力，推動各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)加快打造農(nóng)業(yè)品牌，讓更多優(yōu)質(zhì)的中國農(nóng)產(chǎn)品走向世界。”
關(guān)鍵詞： 央視新聞 溢出效應 農(nóng)副產(chǎn)品