春節(jié)長(zhǎng)假過去，2月11日大家陸續(xù)開工。而在剛剛過去的這一周，數(shù)億中國(guó)游客出游，極強(qiáng)地拉動(dòng)旅游消費(fèi)。根據(jù)中國(guó)旅游研究院綜合測(cè)算顯示，長(zhǎng)假期間全國(guó)旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長(zhǎng)7.6%;實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長(zhǎng)8.2%。
那么超過4億人次的中國(guó)游客都去了哪兒?消費(fèi)了什么?攜程旅游對(duì)平臺(tái)上百萬級(jí)跟團(tuán)游、自由行等度假產(chǎn)品大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并結(jié)合全國(guó)7000多家攜程旗下門店報(bào)名的情況，發(fā)布了《2019年春節(jié)旅游賬單》——從國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游、自由行的單次人均花費(fèi)看，上海、北京、廣州、杭州和成都游客人均消費(fèi)超過3000元。出境游的消費(fèi)更是驚人——北京游客出境游人均花費(fèi)近9000元，其次是上海游客，人均花費(fèi)超過8000元。
北京、上海游客消費(fèi)力驚人
根據(jù)目前國(guó)內(nèi)游產(chǎn)品訂單人數(shù)，攜程統(tǒng)計(jì)了2019年春節(jié)旅游“空城”排行榜，前十的城市分別是上海、北京、廣州、成都、杭州、重慶、深圳、南京、西安和天津，這十大城市的春節(jié)出游人數(shù)最多，給外地游客留下了一座座“空城”。
第一財(cái)經(jīng)記者注意到，區(qū)別于往年春節(jié)，今年春節(jié)縣級(jí)市的游客出游熱情空前高漲，比如十大增長(zhǎng)最快客源城市，分別是鶴山、佛岡、惠東、河源、恩平、溧陽、咸寧、昆山、安吉和淳安。榜單中除河源和咸寧外，均為縣級(jí)市，這些城市春節(jié)旅游人數(shù)增長(zhǎng)均超過200%。這也讓更多旅游業(yè)者開展“門店到縣”計(jì)劃，力拓縣級(jí)市游客消費(fèi)力。
從目前攜程大數(shù)據(jù)的春節(jié)國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游、自由行的單次人均花費(fèi)看，“國(guó)內(nèi)游消費(fèi)力前十強(qiáng)城市”依次為上海、北京、廣州、杭州、成都、南京、西安、重慶、天津和深圳。這些城市春節(jié)旅游單次國(guó)內(nèi)游人均花費(fèi)超過2700元，上海、北京、廣州、杭州和成都超過3000元。
春節(jié)假期出境游消費(fèi)更是驚人。公開數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間出境游客631.1萬人次，同比增長(zhǎng)12.48%，再創(chuàng)歷史新高。攜程出境游數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)通過攜程旅游平臺(tái)報(bào)名跟團(tuán)游、自由行、定制游等度假產(chǎn)品的人均花費(fèi)為7000元左右，是國(guó)內(nèi)游價(jià)格的2倍。出境游消費(fèi)力前十名出發(fā)城市為北京、上海、杭州、沈陽、南京、青島、廣州、深圳、濟(jì)南和成都。北京游客出境游人均花費(fèi)近9000元，其次是上海游客，人均出境游花費(fèi)超過了8000元。如果加上購物則該數(shù)據(jù)會(huì)更高。
反向春運(yùn)、避寒游成新趨勢(shì)
以往說到春運(yùn)，更多的是指人們返鄉(xiāng)，但今年卻有又一大波反向春運(yùn)或到南方避寒的客流趨勢(shì)。
根據(jù)部分OTA數(shù)據(jù)，最受游客歡迎的國(guó)內(nèi)旅游城市前十分別是北京、廈門、昆明、三亞、廣州、上海、麗江、成都、桂林和西安。北京憑借反向春運(yùn)的價(jià)格和資源優(yōu)勢(shì)，在春節(jié)假期的最后預(yù)訂周期內(nèi)，奪得榜首。而前往南方城市避寒依然是春節(jié)旅游的主流，廈門、昆明、三亞和廣州，因?yàn)闇嘏臍夂颍竭_(dá)人數(shù)緊隨北京。
作為避寒游主力，今年春節(jié)“溫泉城市”人氣爆棚，到達(dá)人數(shù)激增。佛山三水蘆苞溫泉度假村、溧陽天目湖御水溫泉、天津龍達(dá)溫泉生態(tài)城和常州恐龍谷溫泉均成為春節(jié)消費(fèi)熱點(diǎn)。
同程和驢媽媽方面統(tǒng)計(jì)顯示，鄉(xiāng)村游、農(nóng)家樂、主題樂園、周邊玩樂、溫泉等出游主題需求旺盛，從全國(guó)主題景區(qū)范圍來看，長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、上海迪士尼樂園、黃山風(fēng)景區(qū)、深圳歡樂谷、青島方特夢(mèng)幻王國(guó)、橫店影視城、峨眉山、靈山大佛、都江堰、慕田峪長(zhǎng)城等十大景區(qū)，在春節(jié)出游中熱度最高。
“上海迪士尼和廣東長(zhǎng)隆是較受歡迎的主題公園，尤其今年廣東地區(qū)的旅游消費(fèi)力爆發(fā)，這和當(dāng)?shù)爻晒Φ穆糜文康牡赜嘘P(guān)。主題公園要在不斷擴(kuò)建中取得持續(xù)消費(fèi)力，迪士尼和長(zhǎng)隆可以在各自鮮明特點(diǎn)和持續(xù)開發(fā)能力方面有優(yōu)勢(shì)，這就能帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)。此外，這幾年IP結(jié)合旅游的研發(fā)也很能拉動(dòng)消費(fèi)力，比如受《延禧攻略》影響，春節(jié)假期到橫店影視城住女主角魏瓔珞同款酒店，打卡多個(gè)相關(guān)拍攝文化建筑，尤其受年輕游客追捧。”華美顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官趙煥焱對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者分析。
旅游賬單客戶畫像：60、70后人均花費(fèi)超4000元
從年齡層而言，什么年齡段的中國(guó)人更偏愛在春節(jié)出行?根據(jù)攜程跟團(tuán)游和自由行訂單數(shù)據(jù)，80后已經(jīng)成為春節(jié)出游的絕對(duì)主力人群，占出行總?cè)藬?shù)超四分之一。而00后春節(jié)正值寒假，能夠有充足的時(shí)間選擇和父母朋友出游，占比也已達(dá)22%。
稍令人意外的是，雖然60后和70后游客占比不高，但卻是最舍得花錢的人群，根據(jù)攜程跟團(tuán)游和自由行數(shù)據(jù)，60后和70后游客春節(jié)人均花費(fèi)均超過了4000元。此外，親子游是春節(jié)假期出游的主流，占比達(dá)46%，利用難得的假期和孩子共度是不少父母的選擇。而選擇和朋友出游的占比也不少，達(dá)到了26%。
“不要小看60后和70后，甚至有些50后都非常有消費(fèi)力。之前大家都將目光放在80后和90后身上，但以家庭旅游來講，不少60后和70后是家庭的‘主心骨’，尤其是70后掌握一定的話語權(quán)，春節(jié)假期有很多都是家庭出游，因此70后的旅游消費(fèi)力會(huì)很強(qiáng)。而一些家庭經(jīng)濟(jì)尚可的50后由于時(shí)間方面比較空閑，因此也會(huì)頻繁出游，這類游客對(duì)于春節(jié)前后的錯(cuò)峰游市場(chǎng)會(huì)頗有消費(fèi)貢獻(xiàn)。”趙煥焱認(rèn)為。