隨著2022年冬奧會(huì)的臨近，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)越來越“熱”。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的報(bào)告稱，預(yù)計(jì)到2021~2022年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游收入將達(dá)到6800億元，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)值也將超過萬億元。作為冰雪產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，滑雪產(chǎn)業(yè)備受關(guān)注。不過，這種“熱”經(jīng)濟(jì)還需要不少“冷”思考。
經(jīng)過前些年的沖動(dòng)期，從業(yè)者、資本方大都已經(jīng)冷靜下來，滑雪人數(shù)、滑雪場(chǎng)數(shù)量增速持續(xù)放緩成為不爭(zhēng)的事實(shí)。代理商也開始“吐槽”，滑雪單板銷量每年增速在20%左右，“并沒有想象中那么快”。而在滑雪場(chǎng)資源減少的情況下，與購(gòu)物、地產(chǎn)結(jié)合的室內(nèi)滑雪場(chǎng)成為資本關(guān)注的重點(diǎn)。
滑雪用品存貨之憂
1月16日，“ISPO Beijing 2019第十五屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展”拉開帷幕。在北京市順義區(qū)新國(guó)展E3館，國(guó)外知名滑雪品牌CAPiTA的展區(qū)內(nèi)播放著動(dòng)感的電子音樂，不時(shí)有人駐足觀看和咨詢最新的滑雪單板和固定架。勁爆的音樂搭配色彩鮮明、風(fēng)格獨(dú)特的單板，預(yù)示著2019年雪季滑雪板的流行款式。
而過道的另一側(cè)，是滑雪“發(fā)燒友”李騰翔的地盤，他已經(jīng)是Bataleon等多個(gè)國(guó)外滑雪單板品牌的總代。隨著冬奧會(huì)臨近，越來越多像李騰翔一樣的展商參與到展會(huì)中。ISPO Beijing是亞太地區(qū)重要的運(yùn)動(dòng)用品展覽，其今年的展覽面積達(dá)5萬平方米，與冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)的展館占了三分之一。而2005年首次登陸中國(guó)時(shí)，其總展覽面積只有1萬平方米。
李騰翔告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，作為總代，若銷售給經(jīng)銷商的單板賣不出去，也不會(huì)再回收，“存貨只能砸在手里”。而上游的滑雪板制造商——尤其是國(guó)內(nèi)的滑雪板制造商，同樣面臨產(chǎn)品賣不出去的風(fēng)險(xiǎn)。
今年的展會(huì)上，力達(dá)克絲是為數(shù)不多的國(guó)產(chǎn)滑雪單板品牌商之一，其創(chuàng)始人靳惠媛告訴記者，中國(guó)申辦冬奧會(huì)成功之后，不少資本涌入了滑雪產(chǎn)業(yè)，滑雪板行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)很多國(guó)產(chǎn)品牌。
與李騰翔代理的國(guó)外中高端品牌不同，國(guó)產(chǎn)滑雪單板品牌大多屬于大眾化產(chǎn)品，彼此間“廝殺”激烈。賣不出去產(chǎn)品時(shí)，光是積壓在倉(cāng)庫(kù)的存貨就壓垮了不少公司。
靳惠媛看到過很多國(guó)產(chǎn)品牌“曇花一現(xiàn)”。她介紹道，對(duì)于滑雪板來說，從設(shè)計(jì)產(chǎn)品、參加訂貨會(huì)，再到制造、交貨，整個(gè)過程大約需要一年。這個(gè)展會(huì)就像一個(gè)訂貨會(huì)，買賣雙方確定訂單之后，等到9月左右才能將最新產(chǎn)品送到商店或者顧客手中。她認(rèn)為，這種商業(yè)模式很多人并不適應(yīng)，盲目競(jìng)爭(zhēng)，“出現(xiàn)了很多誤判”。
靳惠媛的兒子李栩告訴記者，在冬奧會(huì)風(fēng)口下，公司近幾年的銷售量?jī)H保持20%左右的增長(zhǎng)，尚未出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。
北京滑雪協(xié)會(huì)副主席、北京卡賓滑雪體育發(fā)展股份有限公司總裁伍斌表示，單板年銷售量能有20%以上的增長(zhǎng)，已經(jīng)算比較好的苗頭，“雙板的增長(zhǎng)才5%左右”。
資本市場(chǎng)中，以探路者為代表的戶外品牌企業(yè)從冬奧會(huì)申辦成功后就開始重點(diǎn)拓展冰雪市場(chǎng)。但探路者顯然沒有想到，布局容易，培育市場(chǎng)難，再加上面臨供應(yīng)鏈完善、并購(gòu)等方面的挑戰(zhàn)，哪怕經(jīng)過三年的探索，其在冰雪產(chǎn)業(yè)的布局也難言理想。
伍斌認(rèn)為，裝備市場(chǎng)的增長(zhǎng)會(huì)滯后于滑雪場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施的增長(zhǎng)，先有供給才會(huì)有需求，滑雪裝備真正的高速增長(zhǎng)還沒有開始。
室內(nèi)滑雪場(chǎng)成資本新寵
對(duì)于滑雪裝備和設(shè)備等來說，要在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)獲利的難度不小。近來，資本已經(jīng)“瞄上”了滑雪場(chǎng)——尤其是室內(nèi)滑雪場(chǎng)。以室內(nèi)滑雪場(chǎng)為主要賣點(diǎn)的冰雪文旅項(xiàng)目，或許將成為短期國(guó)內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。在此次冰雪展館中，有一個(gè)展位既沒有滑雪板、滑雪服等滑雪裝備，也沒有造雪機(jī)等滑雪設(shè)備，但展覽面積卻不小，那就是冰雪產(chǎn)業(yè)的“新貴”——融創(chuàng)中國(guó)(以下簡(jiǎn)稱融創(chuàng))。
融創(chuàng)此次展示的是從萬達(dá)接手的冰雪文旅項(xiàng)目，其中哈爾濱融創(chuàng)娛雪樂園還獲得過吉尼斯世界紀(jì)錄，為世界上最大的室內(nèi)滑雪設(shè)施。
作為哈爾濱的標(biāo)志性建筑之一，該場(chǎng)館一年四季都可以滿足人們的滑雪需求。哈爾濱融創(chuàng)的一位高管介紹，目前場(chǎng)館滑雪人次已經(jīng)突破35萬人，可以獲得比較穩(wěn)定的現(xiàn)金流。
在國(guó)內(nèi)室外滑雪場(chǎng)資源越來越少的情況下，集多種功能為一體的室內(nèi)滑雪場(chǎng)頗受資本青睞。中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書顯示，在2018年國(guó)內(nèi)滑雪人數(shù)和室外滑雪場(chǎng)數(shù)量增速放緩的情況下，室內(nèi)滑雪場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)，同比增幅超過20%。
但融創(chuàng)并不滿足于接手別人的項(xiàng)目，而更想自己“親自去做”。融創(chuàng)中國(guó)董事長(zhǎng)孫宏斌就“看上”了位于北京與張家口崇禮縣之間的懷來縣。2018年，懷來縣政府與融創(chuàng)簽訂了融創(chuàng)懷來萬達(dá)文旅城項(xiàng)目協(xié)議。
卡賓滑雪一位負(fù)責(zé)室內(nèi)滑雪場(chǎng)建設(shè)的人士告訴記者，室內(nèi)滑雪場(chǎng)的投資是室外的十倍以上，而一個(gè)室外滑雪場(chǎng)的投資可能也就一兩千萬元。
此次展會(huì)上，融創(chuàng)懷來文旅項(xiàng)目的幾位工作人員就冰雪場(chǎng)館建設(shè)面積、可行性等與業(yè)內(nèi)人士展開了激烈探討。在他們看來，如果冰雪場(chǎng)館面積不夠大，就很難與崇禮的室外滑雪場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而吸引游客;但如果面積過大，投資成本會(huì)直線上升，投資價(jià)值就值得商榷。
關(guān)鍵詞： 冰雪產(chǎn)業(yè) 冰雪旅游