12月24日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)表聲明，譴責(zé)創(chuàng)始人李國(guó)慶的不當(dāng)言論，要求其將當(dāng)當(dāng)logo從他個(gè)人微博號(hào)等處刪掉。同時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還在聲明中表示，李國(guó)慶離開(kāi)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)管理層、決策層已有一段時(shí)間。

次日，李國(guó)慶發(fā)文致歉，稱(chēng)自己作為當(dāng)當(dāng)大股東之一，因個(gè)人言論給當(dāng)當(dāng)帶來(lái)了不好影響，同時(shí)他亦間接承認(rèn)自己離職：“懇請(qǐng)大家把焦點(diǎn)繼續(xù)放在當(dāng)當(dāng)產(chǎn)品，尤其是俞渝領(lǐng)導(dǎo)下的重大進(jìn)步。”

在外界眼中，李國(guó)慶一直是當(dāng)當(dāng)?shù)拇蠊蓶|和最高決策人，但實(shí)際上他在當(dāng)當(dāng)?shù)奈恢靡宦废陆担瑥慕衲昴瓿跽{(diào)離當(dāng)當(dāng)最重要的部門(mén)，到公司持股比例低于俞渝，一系列的跡象顯示李國(guó)慶正在讓位，當(dāng)當(dāng)已經(jīng)進(jìn)入“俞渝時(shí)代”。

這一次話(huà)語(yǔ)權(quán)的更迭是否能幫助當(dāng)當(dāng)擺脫目前困境仍是未知之?dāng)?shù)。這些年錯(cuò)過(guò)了亞馬遜、百度和騰訊的橄欖枝的同時(shí)，當(dāng)當(dāng)亦錯(cuò)過(guò)了品類(lèi)拓展與平臺(tái)化的紅利，公司從曾經(jīng)的電商巨頭淪為缺乏存在感的小公司。在今天新零售、社交電商的大潮下，俞渝領(lǐng)導(dǎo)下的當(dāng)當(dāng)會(huì)否把握住新一輪轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)?

李國(guó)慶讓位，當(dāng)當(dāng)進(jìn)入“俞渝時(shí)代”

對(duì)于聲明中提到“李國(guó)慶離開(kāi)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)管理層、決策層已有一段時(shí)間”，12月25日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面向記者確認(rèn)，李國(guó)慶目前已經(jīng)不在公司擔(dān)任任何職務(wù)。

李國(guó)慶的離職讓人意外，至少在今年1月，他仍在當(dāng)當(dāng)任職。當(dāng)時(shí)當(dāng)當(dāng)宣布新一輪組織架構(gòu)調(diào)整，公司原有的新業(yè)務(wù)群被拆分到了各個(gè)小組，其中李國(guó)慶由負(fù)責(zé)數(shù)字閱讀事業(yè)部調(diào)整為只負(fù)責(zé)公共事業(yè)部，而自出版、實(shí)體書(shū)店則由新業(yè)務(wù)事業(yè)部助理總裁張巍負(fù)責(zé)。

這一次明升暗降是李國(guó)慶和俞渝在公司內(nèi)部權(quán)力更迭的縮影。2010年當(dāng)當(dāng)赴美上市時(shí)，李國(guó)慶持股38.9%，俞渝持股4.9%;如今公司私有化后，俞渝持股已經(jīng)飆升至64.21%，為當(dāng)當(dāng)?shù)谝淮蠊蓶|，李國(guó)慶持股比例卻下降至27.5%，為第二大股東。

另一個(gè)佐證的線(xiàn)索是，今年4月海航科技收購(gòu)當(dāng)當(dāng)時(shí)披露的情況顯示，李國(guó)慶在北京當(dāng)當(dāng)科文電子商務(wù)有限公司里僅擔(dān)任監(jiān)事一職，俞渝則擔(dān)任公司法人兼執(zhí)行董事。

執(zhí)著控股權(quán)，多次錯(cuò)過(guò)巨頭橄欖枝

作為國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域的昔日龍頭，當(dāng)當(dāng)曾是行業(yè)里的佼佼者。1999年，李國(guó)慶、俞渝創(chuàng)立當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，在當(dāng)時(shí)淘寶摸索B2B業(yè)務(wù)、京東仍未轉(zhuǎn)型電商前，當(dāng)當(dāng)?shù)腂2B自營(yíng)電商模式率先跑出。在2000年至2006年期間，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)先后完成三輪融資，合計(jì)金額達(dá)到4400萬(wàn)美元，這在當(dāng)時(shí)已經(jīng)是天文數(shù)字。

自營(yíng)模式+中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)當(dāng)被視作是“中國(guó)亞馬遜”，也因此在2004年獲得亞馬遜的青睞，后者希望以1.5億美元的高價(jià)收購(gòu)當(dāng)當(dāng)70%到90%的股份。

但在意公司控制權(quán)的李國(guó)慶和俞渝并不同意，后來(lái)當(dāng)當(dāng)在2013年錯(cuò)過(guò)了百度的入股，2014年又再錯(cuò)過(guò)騰訊的注資，繼而失去了追趕阿里和京東的時(shí)機(jī)。

2015年7月，當(dāng)當(dāng)提出私有化計(jì)劃，并于次年9月以35億元估值從納斯達(dá)克退市。電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，當(dāng)當(dāng)從美國(guó)退市后也曾想回歸A股，但無(wú)奈A股的上市門(mén)檻相對(duì)較高，當(dāng)當(dāng)?shù)陌l(fā)展?jié)摿陀邢蓿偌由嫌芯〇|、阿里等強(qiáng)大對(duì)手，實(shí)現(xiàn)單獨(dú)上市已幾乎不可能。

2018年4月11日，海航科技披露重大資產(chǎn)重組方案，計(jì)劃通過(guò)發(fā)行股份以及支付現(xiàn)金的方式購(gòu)買(mǎi)北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)北京當(dāng)當(dāng))和當(dāng)當(dāng)科文電子商務(wù)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)當(dāng)當(dāng)科文)，初步估值為75億元。本次交易完成后，俞渝和李國(guó)慶直接持有上市公司股份共16.49%。

但9月19日，海航科技宣布收購(gòu)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的交易終止。海航科技表示，由于資本市場(chǎng)等外部環(huán)境已發(fā)生較大變化，且公司未就合同的履行情況等事項(xiàng)與交易對(duì)方達(dá)成一致意見(jiàn)，因此決定終止本次重組事項(xiàng)。李國(guó)慶在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，交易告吹的主要原因是海航科技未能按時(shí)支付相應(yīng)款項(xiàng)。

在李國(guó)慶看來(lái)，最終賣(mài)掉當(dāng)當(dāng)是一個(gè)擺脫束縛的決定。他表示，改造比塑造難，那就干脆重新塑造，“所以這樣，我拿一筆錢(qián)，我可以做一個(gè)全新的項(xiàng)目，當(dāng)然還是文化和教育類(lèi)。”

錯(cuò)失數(shù)次轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，當(dāng)當(dāng)前景不明

2010年12月，當(dāng)當(dāng)在美國(guó)紐交所上市成功，成為中國(guó)首家在美上市B2C網(wǎng)上商城，上市當(dāng)天收盤(pán)價(jià)29.91美元，市值超過(guò)23億美元。次年1月，當(dāng)當(dāng)市值一度超過(guò)26億美元，這是公司上市后的最高水平。

但在電商行業(yè)日新月異的變化中，當(dāng)當(dāng)未能抓住行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，錯(cuò)失了幾波轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。首先是品類(lèi)選擇方面，當(dāng)當(dāng)多年來(lái)一直堅(jiān)守圖書(shū)市場(chǎng)，雖然曾試圖增加品類(lèi)和向第三方商家開(kāi)放，但當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書(shū)收入一直穩(wěn)定在60%以上。然而，與3C、服裝、美妝等品類(lèi)相比，圖書(shū)市場(chǎng)的規(guī)模有限，而且線(xiàn)上化率已超過(guò)60%，很難再有上升空間。

其次是在倉(cāng)儲(chǔ)物流上，不愿燒錢(qián)的當(dāng)當(dāng)未能建立足夠優(yōu)勢(shì)抵擋京東、蘇寧的進(jìn)攻，雖然公司在全國(guó)多地建立倉(cāng)儲(chǔ)中心，但配送上使用社會(huì)化物流服務(wù)，這導(dǎo)致配送速度和效率上低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而造成用戶(hù)流失。

曹磊向記者表示，當(dāng)當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式太滯后，在新型電商模式和業(yè)態(tài)上又缺乏布局，“這是影響大資本進(jìn)入的一個(gè)核心問(wèn)題。”

他認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)在現(xiàn)有的核心業(yè)務(wù)技術(shù)上很難做大的拓展和提升。“垂直電商多元轉(zhuǎn)型的理想狀態(tài)是，能夠串聯(lián)起有效的閉環(huán)，建立小型生態(tài)圈，從而形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。割裂的狀態(tài)只會(huì)導(dǎo)致資金和注意力的分散，所以之前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)想靠圖書(shū)重拾用戶(hù)機(jī)會(huì)渺茫。”

即使是在圖書(shū)市場(chǎng)，當(dāng)當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)亦不復(fù)當(dāng)年。根據(jù)易觀(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度，京東首次超越當(dāng)當(dāng)成為第一大圖書(shū)電商，而當(dāng)當(dāng)則位居第二;而2014年第四季度時(shí)，當(dāng)當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)占有率高達(dá)42.9%，處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，京東的市場(chǎng)占有率只有14.3%。

賣(mài)身海航的交易告吹后，當(dāng)當(dāng)?shù)那熬叭圆幻骼剩贿^(guò)公司業(yè)績(jī)尚可，這也是李國(guó)慶時(shí)常質(zhì)疑京東過(guò)于燒錢(qián)的底氣。根據(jù)海航科技收購(gòu)當(dāng)當(dāng)時(shí)披露的財(cái)務(wù)情況顯示，2017年當(dāng)當(dāng)?shù)臓I(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為103.42億元和3.62億元，較2016年分別增長(zhǎng)14.27%、200%。

俞渝日前也在2018年中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上表示，當(dāng)當(dāng)目前是完全私有的公司，沒(méi)有銀行貸款，沒(méi)有任何資產(chǎn)處于質(zhì)押狀態(tài)。她透露，今年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)100億元的銷(xiāo)售收入，利潤(rùn)也持續(xù)增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞： 當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 俞渝 李國(guó)慶