直播和短視頻還會(huì)火多久?“耳朵經(jīng)濟(jì)”有多大市場(chǎng)?5G能帶來(lái)哪些變革?日前，《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.11(2020)》對(duì)外發(fā)布，報(bào)告對(duì)中國(guó)新媒體的發(fā)展作出十大趨勢(shì)預(yù)判。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭新賽道：積極布局超級(jí)App生態(tài)
22日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了新媒體藍(lán)皮書(shū)：《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.11(2020)》。
報(bào)告認(rèn)為，當(dāng)前，中國(guó)新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)十大趨勢(shì)，包括：新基建帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)迎來(lái)全面提速提質(zhì)階段;網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)注重嚴(yán)管嚴(yán)控與開(kāi)放創(chuàng)新并舉;直播和短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道;“5G+”加速產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)變局;互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局超級(jí)App生態(tài);互聯(lián)網(wǎng)出海面臨新階段發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn);微傳播價(jià)值與媒體融合價(jià)值回歸本質(zhì);“耳朵經(jīng)濟(jì)”迸發(fā)市場(chǎng)發(fā)展活力;網(wǎng)絡(luò)文化呈“破圈化”發(fā)展趨勢(shì);數(shù)字社會(huì)治理共同體建設(shè)不斷推進(jìn)。
具體來(lái)看，報(bào)告認(rèn)為，新冠肺炎疫情加速了中國(guó)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)程，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展共識(shí)進(jìn)一步凝聚，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化實(shí)踐加速推進(jìn)。
未來(lái)，5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)將與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密融合，產(chǎn)品研發(fā)得到升級(jí)，產(chǎn)業(yè)鏈得到優(yōu)化，催生新的產(chǎn)品類型、商業(yè)模式和管理服務(wù)。
此外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局直播賽道，直播功能成為社交、電商等移動(dòng)應(yīng)用標(biāo)配。“直播+”造就出萬(wàn)物皆可直播的景象，直播和短視頻賽道紅利顯著。
同時(shí)，報(bào)告也強(qiáng)調(diào)，直播、短視頻等領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管將會(huì)快速跟進(jìn)并不斷嚴(yán)格化，直播和短視頻將會(huì)持續(xù)發(fā)揮公益價(jià)值、社會(huì)價(jià)值。
報(bào)告還提到了“超級(jí)App”。疫情期間，生鮮電商、在線辦公、無(wú)接觸服務(wù)等新數(shù)字化服務(wù)模式在培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣的同時(shí)，加速了生活服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也讓平臺(tái)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶占新賽道，強(qiáng)化超級(jí)App功能，新技術(shù)帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用邊界不斷擴(kuò)張。
數(shù)字音頻市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)
報(bào)告中還提到，目前“耳朵經(jīng)濟(jì)”迸發(fā)市場(chǎng)發(fā)展活力。
根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)，2019年音頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到87.72億元，相比2018年增長(zhǎng)56.5%。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)出貨量達(dá)到4589萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)109.7%。
隨著智能家居和產(chǎn)品的發(fā)展、5G等新技術(shù)的推動(dòng)、智能語(yǔ)音交互系統(tǒng)的落地，音頻內(nèi)容使用場(chǎng)景會(huì)得到迅速拓展，中國(guó)數(shù)字音頻市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)。
在媒體融合領(lǐng)域，報(bào)告強(qiáng)調(diào)，新冠肺炎疫情期間公眾旺盛的信息需求及信息過(guò)剩現(xiàn)狀，引發(fā)人們關(guān)于微傳播、媒體融合、融媒體價(jià)值導(dǎo)向問(wèn)題的思考。
隨著微傳播、移動(dòng)傳播成為主流信息傳播方式，媒體融合不斷深入，新傳播技術(shù)不斷更迭，新聞傳播工作的價(jià)值本質(zhì)問(wèn)題值得關(guān)注。新媒體工作需要將出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)落在對(duì)人的關(guān)注上。因此，建設(shè)性新聞將是未來(lái)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容和平臺(tái)不斷“出圈”
在文化領(lǐng)域，報(bào)告還強(qiáng)調(diào)，新傳播技術(shù)賦予傳統(tǒng)文化源源不斷的生機(jī)與活力，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”“智能+文化”等催生網(wǎng)絡(luò)文化新業(yè)態(tài)。文創(chuàng)產(chǎn)品不斷融合經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化價(jià)值進(jìn)行創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入86624億元，比上年增長(zhǎng)7.0%。網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容和平臺(tái)不斷“出圈”，線上線下影響力提升。
報(bào)告分析，一方面，圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀、數(shù)字出版、影視作品、相關(guān)游戲等文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈成熟發(fā)展。《后浪》演講的“刷屏”也表明以bilibili為代表的網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)不斷主流化。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)文化出海成績(jī)矚目，成為提升中華文化國(guó)際影響力的重要方式。(完)
關(guān)鍵詞： 耳朵經(jīng)濟(jì) 新媒體 趨勢(shì)