闊別熱搜榜已久的乙女向游戲《戀與制作人》在日前舉辦情人節活動期間再度回溫，憑借一部滿足玩家“少女心”的活動介紹PV，游戲的官博評論量、游戲下載量都有了小幅提升。但對于曾火爆一時的《戀與制作人》來說，情人節單日下載量破千的成績遠遠不及三年前，盡管游戲方也在努力在IP衍生產業上做文章，甚至要推出動畫，但在乙女向游戲生命周期受限的情況下，《戀與制作人》未來又該何去何從?
借勢短暫回溫
2月11日，一度淡出社交話題圈的《戀與制作人》重回微博熱搜榜前列。當天游戲官方微博發布了主題為“濃情滿屋”的節日活動預告PV，截至目前，該PV已收獲超過5萬轉發，2萬條評論，8萬次點贊量。隨著視頻熱度直線上升，該視頻微博下的評論中也出現了不少回坑玩家，不乏“要下回來”“回坑再氪金”等評價。
從曝光的PV上看，《戀與制作人》延續了乙女向游戲的特色，這次活動以游戲中5個男性角色與女主角甜蜜互動的形式，滿足了不同男性角色粉絲群體需求。正中玩家下懷的營銷活動似乎有一定成效，北京商報記者通過七麥數據發現，自該活動PV發布以后，一日內《戀與制作人》在游戲(免費)榜單上就從660名躍升至278名，而單日游戲下載量也從2月10日的1829次上升到2月15日的7144次。
然而值得注意的是，據此前極光大數據以及七麥數據的監測結果,《戀與制作人》在最火爆的時候曾創造出上線不足一個月下載安裝量就達到700萬，單日下載安裝量達21萬的佳績，但即便目前靠發福利活動推動，單日最高下載量也僅在7000徘徊。熱度驟減的同時，原有玩家對其關注程度也有所下降。北京商報記者觀察游戲官方公眾號發現，文章的閱讀量從2018年的10W+一直下降到最近的4、5萬。
在新元文智創始人劉德良看來，游戲運營需要持續維護用戶熱度，通過不同類型的運營活動刺激用戶投入時間和消費。《戀與制作人》的營銷活動以貼合女性玩家需求的形式進行，實質上也符合了《戀與制作人》產品特性以及背后的乙女向游戲的文化屬性。但由于游戲產品生命周期有限，游戲熱度有所下降無可厚非。
“內憂外患”競爭加劇
毋庸置疑的是，《戀與制作人》被認為開創了國內乙女向游戲先河，但曾經的高光時刻，伴隨著近些年“內憂外患”的困境與競爭正在漸行漸遠。
“《戀與制作人》的出現彌補了打開國內乙女向游戲的空白，當時的火熱程度也讓很多游戲廠商看到了國內女性的消費能力。但在其引爆乙女向游戲后，其他游戲廠商都在嘗試推出相應的產品欲分一杯羹”，游戲行業分析師曹勃表示，乙女向游戲競爭愈發激烈，給予玩家的選擇就越多。而對于非常依賴玩家喜好的乙女向游戲來說，《戀與制作人》如果不能不斷推陳出新保持優勢，那么很容易就會讓玩家“移情別戀”。
公開資料顯示，近幾年來，網易推出了古風武俠手游《遇見逆水寒》、完美世界推出過《夢間集天鵝座》等游戲，盡管它們在熱度上很難與第一個吃螃蟹的《戀與制作人》匹敵，但它們同樣是設計了多男主路線的戀愛養成游戲，并通過各自的特色吸引了部分玩家。
除了外部競爭以外，《戀與制作人》游戲內部的玩法設置依舊備受爭議。曾在日本從事乙女向游戲運營的方卓對北京商報記者坦言，目前國內乙女向游戲大同小異，都是主打戀愛養成手游，導致常會出現劇情設計老套、雷同、“撞”人設等槽點。
“劇情的確都比較相似，簡單來說就是滿足我們玩家的少女心。但讓我比較難受的是有很多營銷活動背后都是需要玩家大量的氪金投入才能得到想要的卡牌，對于學生黨來說，這種高付出的‘為愛買單’并不現實。這次情人節之后，我也退坑了。”《戀與制作人》兩年資深玩家趙彤表示，“重氪金”的問題已成為許多玩家退坑的門檻，即使兩年多以來《戀與制作人》推出了各種活動和新玩法吸引新玩家，但她認為會留下的是已經投入很多金錢的重氪玩家，“但我身邊很多朋友即便是工作以后也不會回坑玩，一方面是氪金強度與回報不成正比，另一方面是會選擇其他類型的游戲了”。
IP式延壽成效甚微
對于乙女向游戲來說，游戲生命周期短依舊是《戀與制作人》需要面對的最大關卡。作為《戀與制作人》幕后操盤手，蕪湖疊紙網絡科技有限公司(以下簡稱“疊紙游戲”)在近年來也在不斷嘗試著將它從一款游戲變成一個IP。
公開資料顯示，2019年7月8日，游戲官方宣布即將推出衍生動畫產品，同年12月19日，游戲線下沉浸式體驗展開展，但此等“IP式延壽”的舉措在一定程度上激起小水花后再無漣漪。未來《戀與制作人》還將有何應對舉措，北京商報記者就此向疊紙游戲發去采訪函，但截至發稿仍未收到回復。
在方卓看來，與《王者榮耀》等競技類游戲能讓玩家通過操作、競技獲得體驗感不同，乙女向游戲注重養成、注重情感需求，熱度期較短。因此照顧好玩家的感受非常必要，而延長其生命周期的關鍵在于不斷推陳出新，根據玩家需求調整游戲內容，保持市場競爭力。
“游戲IP的跨界再開發是目前市場上比較成功游戲的普遍選擇，原因一方面是希望將IP生命力延長、放大，通過跨界增加收入，另一方面游戲IP跨界和游戲本身能形成互相推動的效應，從而吸引用戶，維持游戲熱度。”劉德良表示。
盡管與《王者榮耀》等競技手游相比，乙女向游戲生命周期較短且受眾較窄，但曹勃表示《戀與制作人》即使不再活躍在大眾的話題中，它依舊擁有黏性極強的重度粉絲群體。“乙女向游戲的運營講究用戶的體驗，是女性玩家為情感需求付費。《戀與制作人》的生命周期更多是看下一個觸動女性玩家內心需求的游戲何時出現。”曹勃如是說。