隨著國(guó)內(nèi)旅行者的旅游行為從早期簡(jiǎn)單的“打卡式”“觸達(dá)式”等較為初級(jí)的需求開(kāi)始向深度游、主題游以及其他更為具象化的需求過(guò)渡，這也為旅游企業(yè)在提供產(chǎn)品和線路設(shè)計(jì)方面提出了更高的要求。
其中一個(gè)比較大的變化趨勢(shì)就發(fā)生在博物館。近幾年，一方面是“我在故宮修文物”、“上新了，故宮”、“國(guó)家寶藏”、“唐宮夜宴”等文博類節(jié)目開(kāi)始走紅，另一方面則是大眾所關(guān)注的興趣點(diǎn)開(kāi)始更加多元化，諸如考古、自然科學(xué)以及人文歷史等諸多方面的興趣開(kāi)始更多與旅游行為相結(jié)合，因此各種類型的博物館為文博愛(ài)好者提供了新的出游興趣點(diǎn)。
從1977年5月18日至今，今年已經(jīng)是第45個(gè)國(guó)際博物館日，在文博旅游逐漸成為當(dāng)前旅游產(chǎn)品中熱點(diǎn)的趨勢(shì)變化下，國(guó)內(nèi)在線旅游服務(wù)平臺(tái)攜程發(fā)布了2021年上半年文博游相關(guān)數(shù)據(jù)，揭示了旅游業(yè)在市場(chǎng)需求方面所產(chǎn)生的一些變化。
文博游人次較2019年增長(zhǎng)75%
來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)訂博物館門(mén)票的游客人次，相比2019年上半年增長(zhǎng)75%。博物館從館藏物的價(jià)值和數(shù)量、名氣以及所處地域等諸多因素都是能否吸引到更多游客的關(guān)鍵因素。
根據(jù)攜程數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年上半年國(guó)內(nèi)最受歡迎的十大博物館是：故宮博物院、河南博物院、恭王府博物館、沈陽(yáng)故宮博物院、秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)、三星堆博物館、陜西歷史博物館、開(kāi)封博物館、荊州博物館和中國(guó)地質(zhì)博物館。
而從文博游愛(ài)好者的分布來(lái)看，來(lái)自北京、鄭州、上海、成都、西安、沈陽(yáng)、青島、天津、廣州、深圳的游客，更喜歡逛博物館。而通過(guò)分析博物館預(yù)訂人群的特征看出，女性游客更愛(ài)逛博物館，以52%的占比超越男性4%。
作為一個(gè)沒(méi)有特定受眾群體的旅游目的地，博物館基本上可以覆蓋各個(gè)年齡層的游客群體。但從數(shù)據(jù)來(lái)看，80后以41%的占比摘奪冠軍;其次是90后，占比29%;70后、00后緊隨其后，分別占比16%和8%。
攜程研究院行業(yè)專家方澤茜分析，80后如此高占比反映出親子文博游在當(dāng)下的火爆態(tài)勢(shì)，喜愛(ài)逛博物館的80后一代，也逐漸帶領(lǐng)子女邁進(jìn)博物館的大門(mén)。攜程數(shù)據(jù)顯示，上半年親子家庭預(yù)訂博物館的票量相比2019年同期增長(zhǎng)21%。
從旅游活動(dòng)的一些變化趨勢(shì)也可以看出，文博領(lǐng)域一些熱點(diǎn)動(dòng)向很容易轉(zhuǎn)化成為旅游線路的熱度，比如此前四川“三星堆”考古發(fā)掘出現(xiàn)新的進(jìn)展，多家旅游平臺(tái)上相關(guān)線路的機(jī)票和景區(qū)門(mén)票等產(chǎn)品就會(huì)迅速熱賣(mài)。
市場(chǎng)需求多元化促行業(yè)升級(jí)
與傳統(tǒng)的博物館展示方式相比，現(xiàn)在的博物館開(kāi)始更加注重多元化和多層面進(jìn)行展示，也更加注重整體環(huán)境的構(gòu)建和全方位展品的解讀。這實(shí)際上也和觀眾需求的變化密切相關(guān)。
5月18日，國(guó)內(nèi)頂級(jí)的博物館之一陜西秦始皇帝陵博物院為了緩解銅車(chē)馬展廳的觀眾擁堵，在當(dāng)天試開(kāi)放了秦始皇帝陵銅車(chē)馬博物館。主體展示之外，展館還通過(guò)耳廳展示銅車(chē)馬分解影像系列，外圍主題展廳包括陵園沙盤(pán)模型序廳、原址坑復(fù)原展廳、秦馳道及世界古代車(chē)馬廳、銅車(chē)馬相關(guān)器件展廳、青少年教育展廳、報(bào)告廳等。
“博物館也在逐漸改變?cè)缙谀欠N以展示為主的模式，開(kāi)始更注重環(huán)境搭建、深度和廣度呈現(xiàn)以及相關(guān)社會(huì)元素的展現(xiàn)等特點(diǎn)，在這些方面加強(qiáng)之后又能吸引到更多文博愛(ài)好者前來(lái)，甚至是反復(fù)前來(lái)參觀，這就是一個(gè)良性循環(huán)，”一位博物館學(xué)研究人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，“我們此前面臨的問(wèn)題在于很多博物館有大量有價(jià)值的展品，但外界并不知道，也沒(méi)能通過(guò)很好的方式來(lái)展現(xiàn)和宣傳，這就造成觀者寥寥。”
在國(guó)際博物館日這天，攜程精選50余家博物館推出博物館線上之旅——“博物館奇妙旅行”活動(dòng)。活動(dòng)邀請(qǐng)了河南博物院、三星堆博物館、金沙遺址博物館、北京二鍋頭酒博物館、中國(guó)地質(zhì)博物館及中國(guó)寶庫(kù)匠心館6家經(jīng)典代表博物館，通過(guò)這些博物館的官方攜程社區(qū)號(hào)，向用戶展示鎮(zhèn)館之寶、民間藝術(shù)藏品、視覺(jué)印象美景等，讓文化遺跡“活”起來(lái)。
此外，雖然出境游目前尚沒(méi)有明確的時(shí)間恢復(fù)，但一些世界知名博物館從去年開(kāi)始就已經(jīng)通過(guò)各大社交媒體平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)推出了包括主題展回顧與在線觀展，或者通過(guò)直播“云游博物館”等諸多活動(dòng)。