隨著國慶、中秋佳節將至，茅臺多個直銷渠道商不斷加大放量，但對巨大的供需缺口而言仍是杯水車薪。9月28日，北京商報記者從貴州茅臺了解到，為維護茅臺酒市場秩序，平抑價格，已有超33萬瓶飛天茅臺投放市場。但加大放量的背后，是茅臺酒終端市場價格仍在不斷上漲。記者走訪發現，500ml裝的53度飛天茅臺目前終端市場價已漲到3000元/瓶，但依舊是一瓶難求。
超33萬瓶飛天茅臺放量
在國慶、中秋佳節臨近之際，白酒市場也迎來消費旺季，貴州茅臺作為白酒龍頭企業，也在不斷增加市場投放量，以更大限度滿足市場需求，解決消費者購酒難、購酒貴的問題。據不完全數據統計，截至目前，已有超33萬瓶飛天茅臺投放到市場。
從今年9月起，王府井百貨提供1.5萬瓶飛天茅臺;天貓超市將大幅增加500ml裝53度飛天茅臺供應量;新世紀超市/重慶超市增加6萬瓶飛天茅臺。酒便利、酒仙網三天分別發售3萬瓶飛天茅臺。華潤萬家在26個城市指定的82家門店，合計投放3萬瓶500ml裝的53度飛天茅臺;9月25日至28日，又有四家茅臺直銷渠道商宣布投放合計9萬瓶飛天茅臺。北京物美超市也在五天內每天發放1.5萬瓶飛天茅臺，累計共增加7.5萬瓶。
值得注意的是，茅臺近年來在節前加大投放量的數量也在不斷增加。北京商報記者查看資料發現，2019年國慶、中秋節前，茅臺根據市場需求，增加7400噸茅臺酒投放至市場;2018年節前的投放量為7000噸;2017年雙節前投放量為6200噸。從數據不難發現，茅臺每年的增加量也在不斷提高。
白酒營銷專家蔡學飛表示，茅臺在節前加大放量，提高了市場上的供給量，可以讓更多的消費者買到原價茅臺，從而有效穩定市場價格。
酒類專家肖竹青進一步表示，茅臺發展至今，已不僅僅是消費品，同時也具備其他屬性，這就導致市場上的茅臺酒一直處于供不應求的狀態。此次增大投放量，也是茅臺為穩定市場秩序、市場價格，而做出的有效戰略。
渠道監管防惡意提價
在企業端而言，茅臺節前加大市場投放量，即是希望滿足消費者需求，也是旨在維護市場秩序。隨著醬酒熱潮的延續，貴州茅臺近些年資本市場的表現可謂搶眼。資本市場的持續利好，也使得終端市場價格持續走高。茅臺作為白酒行業的龍頭企業，不僅得到了國內消費者的認可，國外市場也得到了極高的認可，在終端價格持續走高的形勢下，不法分子制作假茅臺，將其通過非法手段銷往國外市場。
北京商報記者了解到，柬埔寨打假委員會近日召開新聞發布會稱，柬埔寨近期在全國范圍內查獲了530噸假冒偽劣產品，現場查獲大量假茅臺，共抓捕了28名犯罪嫌疑人。據了解，這些假茅臺酒是不法分子通過漁船、貨柜車等方式，將假酒運送至柬埔寨，在中柬警方聯合執法中，成功將其在柬埔寨境內查獲。近年來，假茅臺酒層出不窮，仁懷市政府及茅臺集團均在進行大力整治。
為了防止黃牛惡意提價，擾亂市場秩序，茅臺直營渠道加大了監管力度。
其中，王府井百貨需要消費者持本人身份證進行購買，同時要求一人限購一瓶，并且一年內只能買一瓶;北京華聯生活超市則需要電子會員累計4000積分，才能參與搶購，并且每位會員每15天最多搶購兩瓶;北京物美超市則是提高購酒的門檻，想要購酒的消費者，必須在9月1日前就已是會員，只有會員才有資格購酒，同時需要消費滿3776元才可以購買，這就讓不少試圖通過大量注冊虛假賬號，以獲取更多購買資格的黃牛無計可施。
蔡學飛表示，由于茅臺投放的價格是正常價格，必然會對現在持續走高的終端價格產生一定的抑制作用，不管茅臺通過何種渠道進行投放，均會使得市場的供給量增加，無論從消費層面還是從市場需求層面，目標都是在部分程度上拉低市場價格。
市場終端價破3000元
隨著白酒市場消費旺季的來臨，飛天茅臺的終端市場價格已經突破3000元大關，部分地區零售價格更是高達3200元/瓶。
北京商報記者走訪回龍觀地區酒水商超發現，2020年的飛天茅臺零售價已漲至2999元/瓶，酒水商超店員向記者表示，2999元/瓶的飛天茅臺，只要上貨，就會有消費者前來購買，每瓶酒在展柜停留不會超過一天。除酒水商超，北京商報記者還從茅臺經銷商處了解到，原價1499元/瓶的飛天茅臺早已賣完，甚至2019年的飛天茅臺也已售罄。經銷商向記者表示，現在茅臺不是價格高低的問題，而是貨源太過于緊張，供不應求，終端市場價格已漲到3000元/瓶，但依舊是一瓶難求。
北京物美超市旗下美廉美超市回龍觀店店員向記者表示，原價購買飛天茅臺活動期間，每天的配額均可以成功售出，活動從早九點開始，便已經有消費者進行換購。平均每天下午一點之前，就均已售罄。在物美超市的柜臺前，北京商報記者采訪前來提取飛天茅臺的消費者了解到，他們是當天早晨就已在線上自助購物近4000元的商品后，獲得的購買茅臺的資格。該消費者表示，雖然按照超市的標準，需要消費滿3776元才可原價購買兩瓶飛天茅臺，算下來兩瓶茅臺將近7000元，比終端市場價格高，但由于終端市場一瓶難求，所以選擇了通過這種方式進行購買。
當被問到所購買的酒是否會自行進行飲用時，消費者表示，準備先把酒存起來，看看是否會升值。由此可見，茅臺酒發展至今，已不僅僅是消費品，已經具備投資價值，這也使得本就產量有限的茅臺酒，更加一瓶難求。
肖竹青表示，茅臺酒發展至今，已經成為一個接待級別、禮尚往來的載體，所以價格的增長，反而會讓消費者購買。茅臺酒基本上是自飲消費和商務消費在支撐的，茅臺酒供不應求的局面，是需求剛性。雖然茅臺在今年擴大了產量，但茅臺酒基酒均為五年，所以供給需要五年以后才能夠改善，目前五年之內這種供不應求的局面仍然無法得以改善。