一檔綜藝節(jié)目突然火爆了全網(wǎng)!
突然定檔、突然播出、播出前無宣發(fā)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》還是爆了。即使失去了微博熱搜，《姐姐》也還是靠著實力集體爆紅，何止乘風(fēng)破浪，簡直興風(fēng)作浪。
在選秀節(jié)目扎堆并過分透支的情形下，《姐姐》另辟蹊徑，開創(chuàng)了30+已成名女星的選秀模式。
播放量迅速破億;社交網(wǎng)絡(luò)上與節(jié)目相關(guān)的話題迅速刷屏;節(jié)目播出當(dāng)天到周一收盤，芒果超媒的股票迅速上漲，市值破千億……
豆瓣評分高達8.5，網(wǎng)友好評如潮。
今年最火的綜藝節(jié)目?
隨著豆瓣幾條短評以最快的速度被頂?shù)搅饲傲校笥讶Ρ甲呦喔娴牟コ鲂畔ⅲ瑳]有微博熱搜榜的信息流依舊能頻繁刷到的節(jié)目訊息……一切都在預(yù)示著，這個夏天最熱的綜藝已經(jīng)來了。
即便沒有熱搜，吃瓜群眾依然自創(chuàng)了熱搜
《乘風(fēng)破浪的姐姐》是一檔專注 30 位 30+ 歲女藝人的選秀成團節(jié)目，這些女藝人有不少人的童年回憶，有不少人的初代偶像，還有不少人的夢中女神。而這檔節(jié)目卻選擇讓這 30 個女藝人進行比拼，最后成團。
同為選秀節(jié)目，提到它自然會有人提到之前剛播完的《青春有你 2》和還沒播完的《創(chuàng)造營 2020》，要是再加上一直沒定檔的優(yōu)酷《少年之名》。這個夏天，你的綜藝節(jié)目可能都被優(yōu)愛騰加上臺網(wǎng)聯(lián)動的芒果 TV 給占滿了。而且無一例外，你看到的都是選秀。
從各個都在做選秀的情況來看，你大概就能知道《乘風(fēng)破浪的姐姐》為什么能在討論度上先勝一籌了。
相較其他選秀青蔥的練習(xí)生和略有些面熟的「回鍋肉」選手，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在人選上已然勝了一籌。你可能給她們投過票，可能看過她們的電視劇，可能聽過她們的歌……總而言之，你之前已經(jīng)認(rèn)識她們了，在認(rèn)臉一事上已經(jīng)有了優(yōu)勢。
《乘風(fēng)破浪的姐姐》開播前沒有提前宣發(fā)和預(yù)熱，開播毫無征兆，但憑借30位姐姐的自帶“光環(huán)”，節(jié)目播放量一路飆升。截至目前，第一期(分上下兩期)總播放量達6億次，微博話題#乘風(fēng)破浪的姐姐#閱讀量58.4億。
黃曉明也一改“我不要你覺得，我要我覺得”的霸道總裁范，乖巧表示“我就是來伺候大家的”，并連發(fā)30條微博為30位姐姐打call，順序都是按照姓氏首字母排序，配上專屬應(yīng)援祝福，滿滿的求生欲，被網(wǎng)友戲稱：《乘風(fēng)破浪的姐姐》實際是曉明歷險記實錘。
參加第一期《乘風(fēng)破浪的姐姐》的女藝人，有寧靜、伊能靜，有吳昕、沈夢辰。即便不是家喻戶曉，也都在自己的行當(dāng)里頗有成就。
但不得不承認(rèn)的一個現(xiàn)實是，如果不上這個節(jié)目，確實鮮少有人能夠記起她們，比如金莎、黃圣依。
為了“再出道”，姐姐們確實很拼。
30位姐姐中，年紀(jì)最小的是30歲的金晨，年紀(jì)最大的是52歲的伊能靜。為了參加這個活動，她們沒少吃苦。此前，海陸就在社交平臺透露，自己在錄制節(jié)目時膝蓋受傷。伊能靜也在花絮中對家人說道，自己錄制四天節(jié)目瘦了四斤。
最終節(jié)目呈現(xiàn)的效果是，每一個人都能在舞臺上大放異彩，唱歌跳舞樣樣都行。觀眾們也很是買賬，節(jié)目上線9小時播放量破億。
百度指數(shù)顯示，從6月12日開始，“乘風(fēng)破浪的姐姐”在全網(wǎng)的熱度開始狂飆，搜索指數(shù)上漲了79倍。在微博上，#乘風(fēng)破浪的姐姐#話題閱讀量已經(jīng)突破70億次，討論超過338萬。
姐姐們?yōu)槭裁磿鹑绱舜蟮姆错?
最重要的一點是，她們打破了“女性受困于年齡”的傳統(tǒng)認(rèn)知，展現(xiàn)了成熟女人的魅力和價值，傳遞了“女性不被年齡定義”的價值觀;其次，這些姐姐們在圈內(nèi)打拼多年，資歷較深，粉絲基礎(chǔ)大，節(jié)目受眾自然也廣。
該節(jié)目定位為逆齡女團、勵志綜藝，但顯然，大家更喜聞樂見的是，女明星們在舞臺之外的個性展現(xiàn)。比如，節(jié)目組讓寧靜做自我介紹：
寧靜：還要介紹我是誰，那我這幾十年白干了。
再比如導(dǎo)師說張雨綺可能站不了C位，張雨綺立馬回懟：“那不要”。
面對評審的導(dǎo)師，姐姐們都很直接。鄭希怡直言“還要被一些不知道是什么的人去評審我自己。”
還有節(jié)目開播當(dāng)晚就直接“手撕”導(dǎo)師的。因為質(zhì)疑導(dǎo)師打分不公，丁當(dāng)直接@導(dǎo)師本人，“如果這真是您的成團標(biāo)準(zhǔn)，我尊重您的決定。那么還是趕緊把妹妹我淘汰了吧。”
在這一背景下，三個評委的存在就顯得挺煞風(fēng)景——雖然我們可以理解他們的“功能”。樂華娛樂總裁杜華的點評，更是成了節(jié)目的一大槽點——雖然我們也知道，節(jié)目必須有她這樣一個制造沖突的話題人物。杜華點評存在的問題是，她把姐姐們看低了，她對女團的理解太狹隘了。在她的概念里，女團就是漂亮女孩們跳著整體的舞，“技術(shù)太出眾了不行，唱得太好了，會顯得別人太差了，所以放到團里面的話，反而是不和諧的”(實在不理解她這句話的邏輯)，而姐姐個性特點過于鮮明、不夠“合群”，她也毫不猶豫打低分。一葉障目，反倒無法get到偶像真正的魅力。
姐姐們也有可能是想突破命運的限制。也許有人說，很多姐姐來參加節(jié)目還不是為了“紅”或者“翻紅”。但有這樣的心態(tài)，一點也不丟人——哪個在演藝圈的人不想紅的?演藝圈瞬息萬變，勤勤懇懇的實力派可能就是一直不溫不火，昔日的一線小花結(jié)婚生子后可能就查無此人了……當(dāng)有這樣一檔節(jié)目伸手給出機會，她們牢牢把握住機會，她們還試圖跟命運做一下抗?fàn)帲@不正是勇者才有的姿態(tài)嗎?
芒果超媒股價連續(xù)大漲
市值超過1000億
《姐姐》的火爆，將芒果超媒送上了千億市值的寶座。
12日開播當(dāng)日，芒果超媒股價大漲，盤中觸及漲停，截至當(dāng)天收盤，股價報56.39元，漲幅達6.82%，總市值為1003.95億元。
15日，也就是周一，跳空上漲盤中創(chuàng)歷史新高價61.9元，截至收盤，收報60.06元/股。兩天就暴漲了超近14%!
有投資眼光的股民一邊看節(jié)目，一邊買入股票。
2020年一季度，芒果超媒業(yè)績依舊保持增長態(tài)勢。公司一季度實現(xiàn)營業(yè)收入27.27億元，同比增長9.74%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.8億元，同比增長14.82%。2020年自開年以來，公司股價也持續(xù)上漲，該股年初至今累漲超70%。總市值為1069億。
券商分析師紛紛看好
萬聯(lián)證券TMT研究員徐益彬指出，《乘風(fēng)破浪的姐姐》6月12日不期而至，有望帶動芒果會員增長。徐益彬認(rèn)為，該節(jié)目是中國首檔逆齡女團選秀節(jié)目，有望成年度現(xiàn)象級網(wǎng)綜。
其認(rèn)為主要原因包括：
1)陣容配置及節(jié)目設(shè)置本身即自帶話題度，黃曉明擔(dān)任女團發(fā)起人和成團見證人，邀請30位30歲以上已成名的女藝人錄制，通過封閉式訓(xùn)練和比賽，最終由全民投票選出5名組成全新女團。通過先錄后播模式下，話題度先于播出而至;
2)同類節(jié)目競爭優(yōu)勢《創(chuàng)造營》熱度不及預(yù)期，《姐姐》有望接棒《青春有你2》，話題度優(yōu)勢凸顯;
3)節(jié)目頂級制作水準(zhǔn)，從“超女”到“姐姐”，芒果不斷重新定義選秀，工業(yè)級制作水準(zhǔn)保證了節(jié)目質(zhì)量。
徐益彬表示，節(jié)目熱度+獨播策略將為芒果帶來大量新會員，巨大流量也為有利于廣告招商，《創(chuàng)造營》首批合作品牌即達16個，目前《姐姐》海報中贊助商11個，繼續(xù)看好后續(xù)招商表現(xiàn)。根據(jù)百度指數(shù)，近30日搜索人群畫像上男性TGI達103.32，高于女性96.60;年齡上，30-39歲人群TGI達85.7，僅次于20-29歲(TGI值117.64)，芒果TV借《姐姐》實現(xiàn)用戶擴圈可期。
天風(fēng)證券分析稱，熱度發(fā)酵及產(chǎn)品出圈，有望推動芒果TV 會員及廣告增長。《乘風(fēng)破浪的姐姐》由于參與選手均為30 歲+女藝人，受眾面更廣，隨著節(jié)目上線后認(rèn)知度增加及口碑發(fā)酵，有望助力芒果在年輕都市女性基礎(chǔ)上持續(xù)出圈。從百度搜索關(guān)鍵詞的用戶畫像看，《姐姐》相比女團選秀綜藝《創(chuàng)造營2020》及《青春有你第二季》，年齡層分布更為廣泛;從用戶畫像性別來看，《乘風(fēng)破浪的姐姐》男性用戶占比52.3%。反饋到芒果TV 的運營數(shù)據(jù)上，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在湖南娛樂頻道與芒果TV 播出，上新期為芒果TV 會員權(quán)限可看，24 小時后轉(zhuǎn)免。節(jié)目上線后，“芒果TV 會員”關(guān)鍵詞在百度搜索指數(shù)大幅提升。在廣告贊助方面，第一期贊助方13 家，體現(xiàn)招商優(yōu)秀表現(xiàn)。
對產(chǎn)品邊界的不斷突破和正能量價值觀的傳遞，更為彌足珍貴。芒果TV持續(xù)保持創(chuàng)新精神，不斷打破產(chǎn)品邊界，《乘風(fēng)破浪的姐姐》開創(chuàng)逆齡選秀先河，為行業(yè)帶來新的產(chǎn)品模式，體現(xiàn)芒果綜藝先鋒的角色，也正是這種不斷突破的文化讓我們更加看好公司的持續(xù)成長性。此外《姐姐》中的參賽藝人，年齡區(qū)間為30 歲到52 歲，節(jié)目開篇文案以“三十而立”“三十而勵”“三十而驪”為主線，節(jié)目中展示不同年齡段女性的獨立、自信、活力與魅力，打破年齡的局限和世俗偏見，傳遞和彰顯女性價值。作為文化內(nèi)容提供方，芒果在社會輿論與價值觀的正向引導(dǎo)上的價值或許更為深遠。
投資建議：《乘風(fēng)破浪的姐姐》現(xiàn)象級產(chǎn)品鋒芒已現(xiàn)，再次體現(xiàn)芒果綜藝制作能力，此外《向往的生活4》《妻子的浪漫旅行4》等綜藝項目也均在Q2上線，隨著影視綜藝項目逐步恢復(fù)及重磅產(chǎn)品加乘，我們認(rèn)為公司有望按照前期判斷實現(xiàn)Q2 廣告環(huán)比增長，及付費繼續(xù)同比高增長。
國信證券分析稱，我們預(yù)計該部綜藝有望成2020年芒果超媒的最大爆款項目，對廣告收入將有重要貢獻。從綜藝節(jié)目公開的廣告招商情況看，《乘風(fēng)破浪的姐姐》獨家冠名為梵蜜琳，超級星推薦官金典牛奶，合作伙伴包括唯品會、佳貝艾特羊奶粉、VIVO、瓜瓜龍英語、護舒寶和奧利奧，行業(yè)贊助包括新氧、安居客、和平精英、唱吧、騰訊微視，合計13個廣告主投放，其中女團成員伊能靜也是獨家冠名品牌梵蜜琳的線上代言人，涉及品牌類型包括美妝、食品、母嬰、教育等，目前該部綜藝招商廣告主數(shù)量是截至目前今年之最，預(yù)計將給公司全年廣告收入有重要貢獻。
芒果TV的綜藝將“賣貨+廣告”相結(jié)合，不斷試水新模式。1)芒果好物悄然上線《乘風(fēng)破浪的姐姐》周邊衍生品，發(fā)布多款珠寶首飾預(yù)售品，價位在百元至千元之間;2)6月2日節(jié)目上映前，阿朵、鄭希怡、劉蕓、袁詠琳四位嘉賓來到“芒果扶貧云超市”扶貧直播間，2小時直播中共有70萬人次觀看，銷售額突破100萬，粉絲點贊互動超300萬次。
根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，截至5月底，四大視頻平臺的MAU/DAU均有向下趨勢時，芒果TV的用戶活躍數(shù)反而有抬頭跡象，顯示出芒果TV爆款綜藝的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)程度。2020年5月愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、芒果TV和B站的平臺MAU環(huán)比增速分別為-3.96%/-0.98%/-6.25%/9.28%/-6.91%，DAU環(huán)比增速分別為-11.22%/-1.09%/-15.84%/14.96%/-7.77%，芒果TV的用戶活躍環(huán)比增速是唯一實現(xiàn)正增長的平臺，隨著《乘風(fēng)破浪的姐姐》上線和強勢的播放數(shù)據(jù)，預(yù)計芒果TV的活躍用戶數(shù)有望在Q2實現(xiàn)較快增長。
根據(jù)可查證的市場公開披露，從付費用戶數(shù)看，2019年芒果TV、愛奇藝和B站的付費用戶數(shù)分別為1837萬、1.07億和760萬，同比增速70.88%/22.31%/111.11%，20Q1愛奇藝和B站的付費用戶數(shù)分別為1.18億和1090萬，同比增速21.8%和127.08%，愛奇藝付費增速高于內(nèi)容成本增速，雖然付費用戶基數(shù)大，但已經(jīng)有了內(nèi)容規(guī)模效應(yīng);從付費率看，以QM公布的MAU為基數(shù)計算付費率，愛奇藝>芒果TV>B站，在愛奇藝MAU已經(jīng)出現(xiàn)下滑，付費用戶增速放緩的前提下，長期來看，芒果TV的付費率仍有較大對標(biāo)提升空間，一方面2020年芒果TV開始強勢布局影視內(nèi)容，另一方面，近期上映的《乘風(fēng)破浪的姐姐》有望成2020年芒果最現(xiàn)象級作品，預(yù)計對公司會員拉新有重要貢獻。