春節(jié)將至，年味兒愈發(fā)濃郁，不少家庭開始提前準(zhǔn)備年夜飯。跳過煩瑣的洗菜、切菜、烹飪、調(diào)味等環(huán)節(jié)，直接加熱便能享受豐盛的美食，成為了不少消費者的選擇。記者注意到，經(jīng)歷了過去幾年的快速發(fā)展，方便易操作、風(fēng)味獨特的預(yù)制菜成為不少家庭今年春節(jié)餐桌上的新寵。
預(yù)制菜銷量大增
“今年年夜飯在家吃，為了方便省事，我們決定采購一些預(yù)制菜，主要是一些‘硬菜’，比如荷葉雞，只要提前把材料解凍，做飯時在荷葉上戳幾個洞，放進(jìn)鍋里蒸煮就搞定了。”近日，家住北京市石景山區(qū)的閆女士告訴記者。
(相關(guān)資料圖)
雖然親自下廚準(zhǔn)備年夜飯仍是多數(shù)家庭的習(xí)慣，但像閆女士一樣選擇預(yù)制菜作為年夜飯備餐的消費者不在少數(shù)，愿意購買預(yù)制菜的用戶較過去幾年也有明顯增長。盒馬調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，54%的受訪者表示會購買預(yù)制菜，在一、二線城市，預(yù)制菜的“上桌率”更高。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“自己做+買一部分預(yù)制菜”的受訪者比例為32%，既能體驗動手料理食材的樂趣，又能更便捷地吃上美食；另外，21%的用戶表示會直接購買預(yù)制年夜飯?zhí)撞汀?/p>
現(xiàn)如今，越來越多的預(yù)制菜產(chǎn)品出現(xiàn)在超市貨架和電商平臺上。從各大平臺近期發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，預(yù)制菜銷量明顯增長。例如，2022年僅某電商超市的預(yù)制菜成交額增速就達(dá)160%；預(yù)制菜品牌已超400家；用戶年復(fù)合增速超過50%，連續(xù)3年實現(xiàn)高倍增長。
相關(guān)生鮮電商平臺數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)年夜飯預(yù)制菜銷售旺季比往年大幅提前，相關(guān)菜品銷量同比增長500%。平臺聯(lián)合各地知名餐廳推出的“年夜飯?zhí)撞退偷郊摇毕盗校恢軆?nèi)訂出8000桌。
1月10日，某短視頻平臺電商發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，年夜飯預(yù)制菜提早進(jìn)入預(yù)訂高峰，銷量比去年同期增長248%。據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，糖醋里脊、獅子頭、年年有余八寶飯等預(yù)制菜銷量上升較快，平臺預(yù)制菜相關(guān)商品銷量同比去年增長400%。
廣州酒家方面透露，銷售最好的是四人份佛跳墻盆菜和鹽焗雞，截至1月14日，預(yù)制菜銷售同比已有2倍增長，其中盆菜產(chǎn)品銷售增量較突出。
市場滲透率加速
對于春節(jié)期間預(yù)制菜的火爆銷售現(xiàn)象，天眼查研究院高級分析師陳倞表示，家庭小型化、社會分工精細(xì)化及疫情催化推升了C端消費需求的崛起。預(yù)制菜在C端消費側(cè)主要解決人們“時間貴、口味刁、廚藝差”的問題，消費決策的核心考量因素為口味、性價比和便利性，核心價值在于省時、省事、好吃。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，在消費端，“宅經(jīng)濟”與快生活節(jié)奏的雙重作用下，預(yù)制菜迎來高速發(fā)展。宅家文化、懶人經(jīng)濟、烹飪小白不斷擴容，都給預(yù)制菜市場提供了發(fā)展的先決條件。
消費者接受度方面，百度指數(shù)顯示，2022年“預(yù)制菜”相關(guān)搜索量同比上漲877%，其中95后占比超三成。
陳倞表示，短期來看，疫情加速了消費者對預(yù)制菜的消費認(rèn)知度與接受度，家庭消費需求快速增長。尤其是2022年春節(jié)期間，在提倡就地過年疊加年夜飯場景下，預(yù)制菜市場迎來高增長，成為飲食界的“新晉頂流”。疫情改變了人們的生活、工作方式，強化了“宅經(jīng)濟”的消費習(xí)慣與方式，“宅經(jīng)濟”紅利還將得到延續(xù)，會給行業(yè)、消費者帶來長期的影響。
事實上，在居民生活水平提高、烹飪便捷性需求提升、餐飲連鎖化趨勢下食材標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程加速等多因素共振下，國內(nèi)預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展態(tài)勢迅猛，越來越多的品牌意識到預(yù)制菜行業(yè)的機遇，并積極布局細(xì)分賽道。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)共有6.4萬余家，其中，2022年1月至11月新增注冊企業(yè)1690余家，注冊增速達(dá)42.7%。
此外，供應(yīng)鏈端的技術(shù)與產(chǎn)品升級也推動了預(yù)制菜行業(yè)的發(fā)展。冷鏈物流的發(fā)展和完善為預(yù)制菜延長保質(zhì)期、擴大配送范圍提供了基礎(chǔ)條件。北京營養(yǎng)師協(xié)會理事顧中一表示，隨著食品工業(yè)和餐廳供應(yīng)鏈的發(fā)展，通過科學(xué)包裝、急速冷凍技術(shù)與冷鏈物流等，完全可以實現(xiàn)食品保鮮。營養(yǎng)方面，蛋白質(zhì)、碳水化合物和脂肪可不受加工過程的影響。
市場潛力與挑戰(zhàn)并存
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國預(yù)制菜市場規(guī)模達(dá)4196億元，同比增長21.3%，預(yù)計2026年預(yù)制菜市場規(guī)模將達(dá)10720億元。一方面，預(yù)制菜市場規(guī)模龐大，產(chǎn)業(yè)前景廣闊，引得多方資本爭相入局；另一方面，行業(yè)也面臨產(chǎn)品同質(zhì)化等問題。
記者近日走訪部分超市發(fā)現(xiàn)，商家售賣的各種預(yù)制菜單包價格通常在十幾元到百元不等，保質(zhì)期多在1年左右，有的長達(dá)1年半。從菜品種類來看，線下售賣的品類相比較少，多以肉類、家禽類等為主；河鮮、海鮮類線下售賣較少。通過對數(shù)十位消費者的采訪得知，不少消費者對預(yù)制菜有“口味都比較重”“高鈉””難吃到青菜”等顧慮。
艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》顯示，61.8%的消費者認(rèn)為預(yù)制菜的口味復(fù)原程度需要改進(jìn)，47.8%的消費者認(rèn)為預(yù)制菜的食品安全問題需要改進(jìn)。
九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊認(rèn)為，便捷性和安全性是預(yù)制菜所必備的條件，目前消費者需求呼聲較大、企業(yè)需要進(jìn)行改善的問題是如何做到標(biāo)準(zhǔn)化和個性化相結(jié)合。
陳倞認(rèn)為，預(yù)制菜市場未來比拼的就是產(chǎn)品是否能夠抓住用戶的心智、味蕾，推出符合消費者需求與價值的產(chǎn)品。
據(jù)悉，為了擺脫商品同質(zhì)化現(xiàn)象，部分商家在春節(jié)期間也開始主打差異化，水產(chǎn)品類預(yù)制菜種類多了起來。連鎖經(jīng)營產(chǎn)業(yè)專家、和弘咨詢總經(jīng)理文志宏表示，春節(jié)正在成為商家展示自身研發(fā)、供應(yīng)鏈能力的窗口，同時也是預(yù)制菜市場發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
另據(jù)了解，預(yù)制菜行業(yè)正不斷完善方向發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年以來，各地政府部門、產(chǎn)業(yè)組織和企業(yè)發(fā)布了30余部預(yù)制菜相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，涉及原料、加工、配送、包裝、專業(yè)術(shù)語等多個方面，彌補了多項行業(yè)規(guī)范的空白。
朱丹蓬表示，隨著預(yù)制菜進(jìn)入快速增長階段，行業(yè)還面臨著食品還原度等問題，并不是所有的菜系都適合做預(yù)制菜或者做好預(yù)制菜。目前，國內(nèi)預(yù)制菜的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對比較初級，進(jìn)入預(yù)制菜賽道的企業(yè)水平參差不齊，應(yīng)當(dāng)加快制定預(yù)制菜行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，解決預(yù)制菜行業(yè)小、散、亂的現(xiàn)狀，并在消費端倒逼預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)端創(chuàng)新升級迭代。
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