“永遠不要相信市場和行業會有奇跡發生，但一定要相信蒙牛人無畏逆境、要強不息。”蒙牛集團總裁盧敏放近期在2023年員工年會上發出要強闖關動員令、吹響全年工作“新號角”。

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據了解，本次員工年會于1月16日在蒙牛集團總部所在地呼和浩特舉辦。年會以“一起闖雄關，再創新蒙牛”為主題，回顧了過去一年的成績，并提出2023年要堅定推進FRIST戰略，勇闖業務、管理、投資轉型的“三大雄關”，全面保障“再創一個新蒙牛”目標順利實現。

回顧過往，盧敏放感慨頗多。他說：“2022年受疫情影響，整個乳業發展并不平靜，但困難和風雨沒有放慢蒙牛人的腳步，還激發出蒙牛人要強拼搏的精神。”

“2022年，蒙牛在不僅在傳統業務上表現出強大的發展韌性，在創新業務方面也取得了很多重要突破。”盧敏放表示，蒙牛頂住重重壓力保持穩健發展,還通過保質量、保價格、保供應，勇擔乳業“國家隊”的社會責任，為每一個消費者提供持續營養保障。

逆勢前行的背后，蒙牛也實現了品牌、品質和品德的“全面開花”——2022年，蒙牛在全球乳業20強中排名第七，創造歷史新高；榮獲乳業唯一的“全國質量標桿”稱號；MSCI ESG評級上調至“A”級,為中國乳業最高等級……

此外，2022年是體育營銷大年，提早布局中國女足、冰雪運動、世界杯等重量級體育IP的蒙牛，在業內看來也是“贏麻了”。尤其在年末的卡塔爾世界杯期間，多家調研機構報告顯示，蒙牛的傳播聲量、受眾好感度、數字資產方面均位列第一，成為本屆世界杯營銷賽場上的最大贏家。

“對于蒙牛2023年的發展，我們有充分的信心”，盧敏放表示，“這樣堅定的信心源自國內經濟回暖、公眾對營養健康的關注度持續上升、大股東中糧集團的堅定支持，以及我們正確的戰略、能打仗的隊伍和長期主義的品牌布局。”

早在2020年，蒙牛便錨定國家十四五規劃，提出“再創一個新蒙牛”的五年戰略目標，從消費者至愛、國際化、更具責任感、文化基因強大和數智化五個“FIRST”維度推進，保障戰略目標的達成。2023年是蒙牛實施五年戰略的第三年，盧敏放表示：“馬拉松走到中段，經歷了起步、攻堅，現在到了突破的時候。”

如何完成突破？盧敏放指出，2023年要按照“一起闖雄關，再創新蒙牛”工作精神，順應新形勢、新環境，在業務模式、管理模式、投資模式這三方面加快轉型升級，做出新的突破。

盧敏放堅信：“面向未來，要強的我們一定能夠實現‘再創一個新蒙牛’的戰略目標，一定能夠創造新的蒙牛奇跡、贏得更偉大的榮光。”

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