與往年的“火力全開”不同，今年的“雙11”，零食巨頭放慢了腳步。業內人士分析，今年“雙11”零食大戰“偃旗息鼓”是因為隨著線上紅利的衰減，零食巨頭不再像往年那樣大力投放，目前零食產品線上促銷已趨于常態化。

“線上雖然有一些促銷活動，但我也不會像往年那樣大量囤零食，一方面，囤積太多吃不完；另一方面，直播間平時也有很多品牌促銷活動，不一定非要在‘雙11’期間購物。”消費者王晴（化名）對中國商報記者坦言。

往年的“雙11”，王晴都會搶購一些零食大禮包，而現在的她則越來越理性。“平日里直播間有很多新的零食品牌促銷，不一定非要買某些品牌的零食，畢竟口味也差不多。”而與王晴的想法類似的消費者還有很多。

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廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬對中國商報記者表示，今年“雙11”時間跨度較大，對消費者的吸引力有所減弱。其中“雙11”零食市場較為冷清，消費者的消費意愿并不高，這與廠家推出的促銷活動力度較小有關。

幾大頭部品牌對“雙11”的熱度明顯下降。

三只松鼠方面對中國商報記者表示，目前“雙11”已經趨于常態化，公司的活動較少，也不會再公布“戰報”。

良品鋪子方面也對中國商報記者表示，今年“雙11”公司的促銷活動多是渠道在搞，品牌方幾乎未參與。百草味方面也透露，目前“雙11”已趨于常態化，公司不會有什么大動作。

值得注意的是，“雙11”一直都是快消品尤其是零食產品的重要促銷節點。往年的“雙11”，幾大零食巨頭為搶奪流量通常會“火力全開”，今年的“雙11”零食巨頭為何會放慢腳步？

對此，戰略定位專家、久德定位咨詢公司創始人徐雄俊對中國商報記者表示，經過前幾年的瘋狂，今年“雙11”零食巨頭線上促銷更為理性。其主要原因是線上流量紅利衰減，大面積促銷使零食巨頭的利潤被嚴重壓縮。

一位零食行業的券商分析師董求諦（化名）對中國商報記者表示，目前線上流量去中心化趨勢愈加明顯，抖音等平臺促使線上分流，零食巨頭想獲得同樣的效果需要在更多的平臺投入更多的費用，性價比較低。而在當前的市場環境下，零食巨頭越來越注重利潤產出，不會再盲目投入。

此外，“線上流量去中心化的趨勢使得流量不再集中于大平臺和頭部品牌，這使得新的零食品牌獲得了更友好的成長環境，對幾大零食巨頭而言也是巨大挑戰，零食巨頭都在加速向線下渠道延伸。”董求諦表示。

朱丹蓬表示，抖音等直播間零食產品的日常促銷活動和“雙11”期間的活動力度相當，大小零食品牌都能在直播間分一杯羹，線上零食促銷已趨于常態化。

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