拉上好姐妹逛街、打卡粵式茶點、分享探店心得……出道兩年多的想想Hilda非常喜歡在小紅書上更新自己的筆記。不過，想想Hilda并非新晉真人偶像，而是深圳一家商場自創(chuàng)的虛擬偶像代言人。
近兩年來，隨著元宇宙概念的爆發(fā)，虛擬偶像的商業(yè)價值不斷凸顯，并開啟了從品牌代言到購物中心代言的“進階之路”，不斷拓展商業(yè)發(fā)展新空間。
商業(yè)價值凸顯
虛擬偶像出圈
“為洛天依打call，超愛這個干脆面，集卡就能天依手辦!”“這款茶飲不錯，洛天依代言的哦!”打開大眾點評，不少網(wǎng)友和粉絲分享關(guān)于“洛天依代言品牌”的筆記;在小紅書上，有著“完美偶像”標(biāo)簽的洛天依筆記極為受人追捧。
作為國內(nèi)最早實現(xiàn)盈利的虛擬歌手，洛天依的商業(yè)價值高到令人咋舌。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，洛天依的直播坑位費高達(dá)90萬元，遠(yuǎn)高于李佳琦、薇婭、羅永浩等頭部主播的價格。
其他虛擬數(shù)字人也同樣風(fēng)生水起，如國內(nèi)首個超寫實數(shù)字人AYAYI，一經(jīng)推出就獲得了諸多品牌拋來的橄欖枝，不僅受邀參加嬌蘭、LV、安慕希等品牌舉行的活動，還打卡米奇藝術(shù)展、安藤忠雄個展，甚至入職阿里成為天貓超級品牌日的數(shù)字主理人……與此同時，柳夜熙等更多數(shù)字虛擬偶像橫空出世，“霸榜”社交平臺熱搜榜，虛擬偶像正在破圈而出。
艾媒咨詢此前的數(shù)據(jù)稱，近年來，中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)處于持續(xù)高速增長的態(tài)勢中，2020年中國虛擬偶像核心市場規(guī)模為34.6億元，預(yù)計2021年將達(dá)到62.2億元;2020年虛擬偶像帶動周邊市場規(guī)模為645.6億元，預(yù)計2021年為1074.9億元。
購物中心加碼
打造原創(chuàng)虛擬IP
實際上，購物中心對于虛擬偶像IP的打造早有嘗試。2019年3月，當(dāng)大多購物中心的IP形象還處在動畫/卡通人物的二次元階段時，香港置地就已經(jīng)開始試水虛擬人物IP，創(chuàng)造虛擬人物Kyoko與Raf，讓他們擔(dān)當(dāng)商場的形象大使，參與到商場與品牌的活動中。
2019年底，深圳后海匯推出虛擬偶像——想想Hilda，這也是深圳首個擁有自創(chuàng)虛擬偶像代言人的商業(yè)項目。這位顏值高，熱愛畫畫、滑板和音樂的斜杠少女，以項目簽約平面模特的身份，擔(dān)當(dāng)起“Z世代潮流體驗官的”角色，打卡入駐品牌與門店，為后海匯2022年內(nèi)的正式開業(yè)盡心宣傳。深圳后海匯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次嘗試是商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的創(chuàng)新之舉，希望借助虛擬偶像的形式，塑造全新的Z世代定位購物中心的形象。
此后，北京朝陽大悅城于2020年10月官宣邀請超寫實數(shù)字人VIla擔(dān)任炫目首位潮流數(shù)字推薦官;計劃2022年開業(yè)的MOHO上海，將打造MOHO虛擬偶像，試圖令MOHO成為中國零售行業(yè)中以原創(chuàng)全數(shù)字化IP賦能城市運營的代言人 。
多位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時表示，虛擬偶像不受限于物理空間，能夠隨時調(diào)整并帶來更多的應(yīng)用場景，為導(dǎo)購、導(dǎo)覽、市場營銷、美陳設(shè)施、線上客服等帶來更新的體驗，延伸拓展出商業(yè)新空間。
商業(yè)+科技
探索元宇宙商業(yè)場景
不過，對于不少購物中心來說，科技是虛擬偶像走進購物中心的最大門檻。記者在采訪中了解到，虛擬偶像對于實體商業(yè)來說還是新事物。多數(shù)購物中心并不具備相匹配的技術(shù)條件進行IP的開發(fā)與運營。但隨著技術(shù)的發(fā)展，“商業(yè)+科技”將成為購物中心的發(fā)展趨勢：虛擬形象可借助VR、AR、5G等技術(shù)打破時間、空間的限制，賦予更多可能性;虛實結(jié)合的沉浸式體驗將成為購物中心的數(shù)字營銷新模式。
當(dāng)下，越來越多的購物中心借助科技開始探索元宇宙商業(yè)場景，構(gòu)建商業(yè)服務(wù)元宇宙生態(tài)系統(tǒng)。2021年9月，萬達(dá)廣場首個第四代項目深圳龍崗萬達(dá)廣場正式開業(yè)，開啟“商業(yè)空間元宇宙”。記者了解到，該商場圍繞場景、內(nèi)容、科技三大維度進行創(chuàng)新，應(yīng)用BIM及3D點云掃描技術(shù)建立萬達(dá)廣場的數(shù)字孿生體，形成與實體廣場對應(yīng)的平行世界，虛擬數(shù)字化場景打破了現(xiàn)實場景的邊界，可以讓人在虛擬與現(xiàn)實中相互穿梭互動。
擬于今年6月開業(yè)的前海·T-ONE作為“元宇宙”商業(yè)體，被稱為深圳首家智慧生活體驗中心。其相關(guān)運營負(fù)責(zé)人郝媛媛表示，前海·T-ONE不僅是一個服務(wù)社區(qū)的商業(yè)，更是前海乃至深圳人未來生活方式的體驗中心。該商業(yè)注重沉浸感與互動感，將通過VR、AR、3D等前沿技術(shù)的運用，把線上和線下的世界逐漸從局部打通轉(zhuǎn)變?yōu)槿孢B通，實現(xiàn)營銷閉環(huán)。
“隨著元宇宙技術(shù)的不斷發(fā)展，將進一步改變線下商業(yè)的內(nèi)容與體驗方式，賦予更多空間可能性，并推動實體商業(yè)的數(shù)字化進程。”一位大型購物中心運營負(fù)責(zé)人對記者說。(劉瓊)
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