中國李寧怎么突然進入大眾眼中?

從2018年的時裝周突然崛地而起，將“國潮”兩個字加入國人對潮牌的認知之中。

它像是脫離李寧本身的高端潮流品牌，突然將身價拔高數(shù)倍。

李寧公司自 1990-2000 年間，從成長期進入高速發(fā)展階段。

2000-2003 年，李寧公司調(diào)整經(jīng)營模式，從專業(yè)化策略向多元化發(fā)展策略轉(zhuǎn)變，然而卻陷入了發(fā)展瓶頸期。 產(chǎn)品定位模糊，廣告語、代言人也不停地更換。

2012-2017 年，在國內(nèi)外體育用品市場大力發(fā)展的情況下，李寧體育因為品牌定位模糊、營銷策略不當、產(chǎn)品單一、管理不善等原因，接連虧損。

2018 年，中國李寧以“悟道”為主題，兼有“自省、自悟、自創(chuàng)”的精神用實力傳承國學文化的同時融合現(xiàn)代運動潮流，在紐約時裝周上首次出現(xiàn)。開啟“國潮”鞋服在中國的興起。

2019年秋冬紐約時裝周又以“行”(行之所至，心之所向)為主題亮相時裝周。

2019紐約秋冬時裝周

2020巴黎春夏時裝周，依舊以“行”為主題，單品中乒乓球元素的運用。

2020巴黎時裝周秋冬系列中以“三十而立，特立不獨行”為主題亮相。

然而， 從宣傳期就以創(chuàng)始人李寧年輕時拿大哥大打電話的舊照為背景，再看秀場成品多以李寧本人獲得冠軍的老照片為設計元素，經(jīng)歷過從巔峰跌落的李寧體育，正在進行著個人英雄主義式的回歸。

李寧Ⅹ成龍的功夫系列，將中國功夫元素和軍裝設計融入其中。

但是我感覺在消費國人對那個時代的情懷。

在鞋服產(chǎn)品上的創(chuàng)新略顯疲態(tài)，設計上還是有其他時尚潮流的影子光靠國民度，打字情懷的牌子，沒有足夠讓人記住的企業(yè)文化支撐，未來的發(fā)展還是有很大的挑戰(zhàn)。

在消費方面，從時裝周后，中國李寧一躍成為李寧中的高端產(chǎn)品，價格也水漲船高，甚至可以媲美國外運動品牌的中高端產(chǎn)品。

現(xiàn)實中你會真香嗎?

這是一種好的現(xiàn)象嗎?旗下產(chǎn)品的價格分化很大，戶外運動不及安踏的銷量，這種高開走低的現(xiàn)象，真的對它的發(fā)展有利嗎?

關鍵詞： 李寧巴黎時裝周