《伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師》劇照。(出品方供圖)
它是第一部簽約Netflix Original(網(wǎng)飛原創(chuàng))的中國動畫劇集。時(shí)隔四個(gè)月，它的標(biāo)簽可以再添一枚——第一部與網(wǎng)飛原創(chuàng)續(xù)約的中國動畫劇集。
“伍六七”，一個(gè)孵化自上海的中國動畫IP，正漸漸打開全球化的局面。
5月7日，由啊哈娛樂(上海)有限公司出品的《伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師》在網(wǎng)飛上線。此前，該系列第一季曾于今年1月10日經(jīng)同一平臺與全球用戶見面。海外社交媒體上記錄下了這部中國動畫的外國“自來水”。“一天之內(nèi)追完了第一季全集”“幽默且有深度”“我看過的最好的中國動畫之一”“迫不及待想看第二季、第三季”……類似評價(jià)比比皆是。
如今第二季上新，網(wǎng)飛方面沿用了強(qiáng)大的配音陣容為它制作英語、日語、法語、西班牙語四個(gè)配音版本，29種不同語言字幕的版本，向全球190個(gè)國家和地區(qū)同步放送。
網(wǎng)飛，全球最大也是最具影響力的流媒體平臺之一，其對上線作品有著一以貫之的高標(biāo)準(zhǔn)。近年來，國產(chǎn)動畫在全球的能見度始終處于上升期，但能簽約并續(xù)約網(wǎng)飛、更讓平臺投入強(qiáng)勢制作力量的，“伍六七”是第一個(gè)。
能走通“從零到一”，《伍六七》系列及其背后的啊哈娛樂，做對了什么?
超越“語言梗”，完成情感、審美、語境的跨文化兼容
只要翻翻“伍六七”背后的國際聲音，便不難體會網(wǎng)飛力推這部中國動畫的決心。美國脫口秀節(jié)目的資深記者、日本超人氣漫畫改編電影的聲優(yōu)、法國著名喜劇演員、網(wǎng)飛常駐節(jié)目大咖，分別為英、日、法、西班牙四語種的主人公獻(xiàn)聲。而查閱其他配音演員的履歷表，合作過的亦不乏《瘋狂動物城》《尋夢環(huán)游記》《致命女人》《火影忍者》等世界知名IP，以及木村拓哉這樣的“全球通”明星。
如果說《伍六七》第一季在網(wǎng)飛上線不失為一次試水，那么今天的上新，則是加強(qiáng)版認(rèn)可。
該動畫制片人、啊哈娛樂首席執(zhí)行官鄒沙沙表示，發(fā)行到海外，關(guān)鍵要完成情感、審美、語境的跨文化兼容。換言之，在“給世界好看”之前，先得“讓世界看懂”。在她看來，“伍六七”這個(gè)具有鮮明中國文化元素的角色，是在世界通行題材與符合國際化審美形象的雙重加持下，取得了跨文化的通行證。
對照鄒沙沙所言復(fù)盤來時(shí)路。該劇第一季原名《刺客伍六七》，主人公“伍六七”曾是玄武國暗影刺客“柒”，不想，失去記憶后流落小雞島。雞大保找上門，忽悠他只要完成任務(wù)就有辦法尋回記憶，從此，以發(fā)型師示人的“刺客伍六七”開始接單。網(wǎng)友跟著這個(gè)頭上總豎著三撮毛的主角，穿行于具有嶺南特色的建筑、遇見形形色色的人物、見識中國功夫的豐富元素;也在充滿廣式風(fēng)味的臺詞和劇情里，收獲快樂。
新奇、搞笑、無厘頭固然是《伍六七》予人的初印象，可在故事一次次反轉(zhuǎn)后，人們發(fā)現(xiàn)事情并不簡單。剝開戲謔外衣，“伍六七”每次無功而返的本質(zhì)，是以愛的本能對抗仇恨與偏見。當(dāng)每個(gè)島民從不與外人道的難題中被治愈，人性的共情為全球受眾提供了情感鏈接。行至第二季《伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師》，故事進(jìn)一步往深處走去，也透出更宏大的版圖。
事實(shí)上，這一IP“走出去”早在兩年前就有跡可查。2018年，《伍六七》第一季作為唯一的國產(chǎn)作品，入圍有著“動畫界奧斯卡”之稱的法國昂西動畫節(jié)主競賽單元。帶著作品去動畫節(jié)，鄒沙沙注意到，在多國作品連映中，《伍六七》那場的觀眾反響尤為熱烈，“我們播出的無字幕版本也能引起外國觀眾的大笑”。“愛與包容”的精神內(nèi)核、精準(zhǔn)傳遞劇情的畫面、在歐美系與日系之外獨(dú)辟蹊徑的中國畫風(fēng)——這些超越了“語言梗”的要素，真正助力“伍六七”被各國網(wǎng)友接納。
“出海”的第一步，也是打造全球化中國IP的開端
曾有人問鄒沙沙，能順利“出海”，因?yàn)檫@部作品是目標(biāo)明確的“國際定制”嗎?并不。
鄒沙沙坦言，雖然她從很早就捕捉到了這一IP擁有面對全球市場的潛力，但對導(dǎo)演何小瘋，她并未第一時(shí)間吐露國際化的決心。“延遲告知”的背后，藏著一位動畫制作人的初心和專業(yè)。“為了呵護(hù)創(chuàng)作者的獨(dú)立思考，也考慮到《伍六七》的主要市場首先是中國。”鄒沙沙說，至于被網(wǎng)飛相中，完全是在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出后的水到渠成。
如是理念顯然通過了實(shí)踐認(rèn)證。尊重并保護(hù)原創(chuàng)，讓何小瘋在天馬行空的同時(shí)得以保留強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格。于是，網(wǎng)友看見了一個(gè)與眾不同的故事、一系列具有強(qiáng)烈記憶點(diǎn)的動畫形象。
數(shù)據(jù)證明，這個(gè)融合了喜劇、動作、劇情等多類型的動畫劇集，贏得了大量中國動畫迷的偏愛。2018年上線的第一季，在B站和騰訊視頻分別獲得2.4億次和3.6億次播放量;第二季自去年秋天更新，半年內(nèi)也已在雙平臺拿下2.1億次和5億次播放量，口碑更是以B站9.8分、豆瓣8.9分穩(wěn)居國產(chǎn)動畫榜高位。
更值得注意的是，扎實(shí)的內(nèi)容為IP開發(fā)做厚了基礎(chǔ)。在QQ音樂上，單價(jià)15元的伍六七原聲大碟已售出9.7萬余張;在游戲界，目前為止“伍六七”已在五款游戲中現(xiàn)身;漫畫《伍六七：黑白雙龍》于去年底上線，其內(nèi)容與動畫版并不重合;而《伍六七》大電影已進(jìn)入了籌備期;與萬代南夢宮合作打造的系列手辦也在醞釀中。不止于文娛產(chǎn)業(yè)，“伍六七”還跨界，和周黑鴨、京東、蘇寧、361°等多個(gè)品牌推出聯(lián)名款、線下主題店等。
不斷推動IP出圈、“出海”，聚攏各圈層勢能，啊哈娛樂瞄準(zhǔn)的是未來。“我們是朝著二三十年甚至更遠(yuǎn)去打造這個(gè)IP的。”鄒沙沙希望，“它可以不僅僅局限于二次元，成為一個(gè)具有全球影響力、代表中國的全民IP。”
現(xiàn)在看來，網(wǎng)飛上新，《伍六七》已邁出了打造全球化中國IP的第一步——打通海外發(fā)行之路。“我對中國動畫行業(yè)很有信心，我們的80后、90后導(dǎo)演非常國際化，連粉絲都很有才華。有些人說寒冬來了，但我想借此激勵(lì)大家，中國動畫有無限的機(jī)會，只要把內(nèi)容做好。”首席記者 王 彥
關(guān)鍵詞： 伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師