由滕華濤導(dǎo)演、鹿晗和舒淇主演的《上海堡壘》將于8月9日上映，鹿晗正為了該片的宣傳踏上了路演征程。似曾相識的“天價(jià)票”又來了，這次商家盯住的是鹿晗的粉絲們。
劇情梗概
電影《上海堡壘》改編自江南的同名小說，講述的是由江洋(鹿晗飾)、曾煜(王宮良飾)、潘翰田(王森飾)、路依依(孫嘉靈飾)組成的灰鷹小隊(duì)與舒淇飾演的指揮官一同奮力拯救地球的科幻故事，其中既有全人類并肩堅(jiān)守最后戰(zhàn)場的熱血與勇氣，又充滿錯(cuò)過與遺憾的暗戀。
現(xiàn)象
按照與鹿晗遠(yuǎn)近不同
票價(jià)最高達(dá)近千元
為了親眼看到鹿晗，粉絲們可謂不惜代價(jià)：在深圳一家影院，8月9日《上海堡壘》的不同場次中，票價(jià)最低的為42.9元，但是標(biāo)注了“映后見面會”的電影票價(jià)則為680元，且座位只剩最后兩排。而從購票App上可以看到，有的影院的場次按照與鹿晗遠(yuǎn)近的不同，票價(jià)也分為階梯式的增長，從404元、604元、704元、804元到904元不等。
據(jù)悉，《上海堡壘》將于8月9日上映。導(dǎo)演滕華濤表示，選擇鹿晗是因?yàn)榭粗辛怂?ldquo;少年感”與“仗義”：“小鹿剛出道時(shí)，就一眼看中了他的少年感，覺得他就是電影里的江洋。
分析
商家靠粉絲量賺錢
“映后見面”成經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)
粉絲經(jīng)濟(jì)如今已經(jīng)影響到了電影的諸多環(huán)節(jié)，從制作到宣發(fā)，制作方都已經(jīng)把演員的“粉絲量”當(dāng)作重要的考量。
在嗅覺靈敏的商家看來：粉絲獲取資訊→追蹤信息動態(tài)→參與互動→追星，這就是一個(gè)完整的賺錢閉環(huán)過程。利用粉絲見偶像的心理來賣錢，還能由此推動提升影片的影響力，這可是一筆好生意。今年4月，有影院將《復(fù)聯(lián)4》首映場的票價(jià)提高到了300元。當(dāng)時(shí)即被觀眾吐槽為“吃相難看”，相關(guān)影院也遭到了主管部門的整治。
鹿晗有眾多擁躉，僅鹿晗工作室的粉絲數(shù)量就達(dá)430萬。電影上映，主創(chuàng)都會路演宣傳。于是，“映后見面”成為影院的經(jīng)濟(jì)“增長點(diǎn)”。
由此，“能夠見鹿晗”就成了一些人的“商機(jī)”，鹿晗的粉絲們這兩天也被外界稱為新型“韭菜”。
回應(yīng)
不背抬價(jià)的鍋
倡導(dǎo)粉絲理性追星
對于影院肆意漲價(jià)的行為，《上海堡壘》片方表示，抬價(jià)的鍋他們不背。《上海堡壘》官微特意發(fā)表聲明稱：片方定制了10個(gè)城市的路演安排，但個(gè)別影院和黃牛利用觀眾熱情哄抬路演票價(jià)，“盡管我們尊重影院遵循市場規(guī)律自主定價(jià)的權(quán)力，但是我們也堅(jiān)決反對個(gè)別影院借機(jī)抬高路演活動票價(jià)，更堅(jiān)決抵制黃牛高價(jià)倒售的行為!”
鹿晗工作室也呼吁大家理性追星，“鹿晗先生與鹿晗工作室一貫反對不合理定價(jià)，也一直積極通過各種公益活動，倡導(dǎo)粉絲理性追星。在此，我們也發(fā)出呼吁，合理規(guī)范市場行為，共建和諧市場環(huán)境。”
評論
粉絲經(jīng)濟(jì)不宜摻雜太多雜質(zhì)
毫無疑問，提升票價(jià)的背后都有著市場的稀缺性。比如，《復(fù)聯(lián)4》的高票價(jià)可以讓影迷成為全球最早觀看到這部電影的一批觀眾，而且不受任何劇透的困擾;《上海堡壘》見面會的票價(jià)水漲船高則可以讓粉絲與昔日難得一見的鹿晗近距離見面、交流電影。
當(dāng)然，影院有一定的自主經(jīng)營權(quán)，但這一切都應(yīng)該在合理的范圍之內(nèi)。平日里只需要40多元就可以看到的電影居然被挑高了10倍、20倍的價(jià)格，這完全是“撈一筆”的心態(tài)——把偶像和粉絲當(dāng)成了賺錢機(jī)器。
此外，粉絲有喜歡偶像的權(quán)利，但粉絲應(yīng)該以更為理性的方式參與到偶像形象的塑造與建構(gòu)中。與此同時(shí)，偶像應(yīng)以職業(yè)素養(yǎng)、人格魅力和優(yōu)秀的藝術(shù)作品來回饋粉絲。而作為第三方的影院、片方或者各種資本不能短視逐利，為消費(fèi)情緒推波助瀾，不要忘記自己應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任。只有這樣，才能夠讓粉絲經(jīng)濟(jì)成為一種良性的增值，而不是成為一個(gè)“貶義詞”。
如今的粉絲經(jīng)濟(jì)摻雜了太多的雜質(zhì)。而且事實(shí)證明，《小時(shí)代》之后，粉絲經(jīng)濟(jì)對于電影票房的推動力并不大，決定電影的最終還是口碑與品質(zhì)。
關(guān)鍵詞： 上海堡壘路演票價(jià)