日前，“內衣第一股”都市麗人(02298.HK)因關聯公司新增一條被執行人信息引發輿論關注。據天眼查信息顯示，5月8日，廣東都市麗人實業有限公司被東莞市第三人民法院列為被執行人，案號(2021)粵1973執8298號，執行標的221770元。隨后，話題“都市麗人被強制執行22萬”登上微博熱搜，而公司官微卻發聲稱，該案目前正處在法院審理階段，不存在強執，所謂“強制執行”與事實不符，并透露案件起因系勞動合同糾紛所致。
對此，北京岳成律師事務所律師郭永發表示，根據被執行人信息，可以確定都市麗人存在一個被申請強制執行的標的為22萬元的案子。“這與都市麗人回應不回應沒有關系，他就是被執行人，能達到這種程度的，就是因為他沒有按照判決或裁定去履行義務。”
與此同時，關于都市麗人財務危機的質疑仍不絕于耳。“都市麗人終于撐不住要倒了嗎?”“這么大一家企業，怎么會因為22萬就列入被執行人了?”事實上，這并非都市麗人首次成為被執行人，2018年3月，該公司同樣因勞動爭議被東莞市第三人民法院列為被執行人，案號(2018)粵1973執2234號，執行標的34287元。只不過公司彼時業績尚處正增長階段，并未引起過多關注。
高速擴張業績暴雷 都市麗人被迫二次創業
公開資料顯示，都市麗人成立于1998年，是國內首家快時尚內衣品牌，主營文胸、內褲、睡衣及家居服等產品。2014年，都市麗人赴港上市，成為中國內衣第一股，一時風頭無兩。然而好景不長，6年后，一路高歌的都市麗人突然業績變臉，交出巨虧12.98億財報。此后，公司雖采取一系列轉型舉措，但財務指標依舊不容樂觀。
據都市麗人日前發布的2020年財報顯示，公司實現營收30.57億元，同比下跌25.09%;凈虧損由2019年的12.99億收窄至1.16億元，雖然公司一再強調下半年銷售已有改善，但資本市場卻并未給予更多信心，公司股價始終在1港元附近徘徊。
冰凍三尺非一日之寒。要知道，早在2015年都市麗人實施“萬店計劃”時，就已為業績巨虧埋下伏筆。2015年，都市麗人風頭正盛，市值一度飆升至161.8億港元，與此同時，公司沉迷“萬店計劃”，年內凈增1032家門店至總數突破8000家。高速擴張之下，都市麗人成本負擔、運營能力、品牌效應等問題接連暴露。
“加盟模式優缺點都十分明顯，優點在于能迅速擴大公司規模、提高收入、打響知名度，缺點則在于提高了管理難度，當加盟商的規模足夠大的時候，收入滯漲，品牌效應反而減弱，同時還加大了公司管理的難度，提高了管理費用，當有魚龍混雜、資質不一的加盟商混入時，公司難以把控產品質量，存貨和應收賬款都會相應出現問題。”一業內人士表示。
如果說激進的擴張策略是另都市麗人渠道質量變得惡化，那么在此之后，這家內衣巨頭未能察覺市場變化及時作出反應則真正另其錯失行業風口。
眾所周知，有著“中國版維密”之稱都市麗人曾長期走“性感”路線，這一點從代言人林志玲、產品設計等方面有著全方位體現。但近年來隨著女性形體的審美角度逐漸轉變，以“性感”等男性視覺為主導的女性內衣因素已被“真我”、“自然”等以女性視覺為主導的因素所替代。
據CBNData發布的《內衣行業趨勢研究》，2016-2018年，無鋼圈內衣市場規模持續增長，尤其是2017年，市場規模增速近50%，消費人群90后占比過半，95后消費人數和消費額的增速也十分可期。比無鋼圈內衣更進一步的可外穿內衣Bralette，在2018年的市場規模增速達172%。
主打性感營銷的維密業績下滑，其英國公司走向破產就是一個很明顯的例子。有分析指出，具有性感特點的產品已經不太符合現代女性的主流消費，女性對內衣的要求正向“舒適簡約”這個最基本需求回歸。
2020年，后知后覺的都市麗人被迫宣布“二次創業”，品牌定位從性感時尚回歸實用，主打“舒適、科技、健康、美觀”產品理念。
新品賦能科技概念 “甲醛文胸”頑疾待解
按照都市麗人方面說法，公司出于多年深耕行業對市場需求的敏銳嗅覺，對產品、品牌重新定位，回歸實用，將以舒適、科技、健康、顏值作為產品理念，重視打造經典不衰且具備品牌印記、品牌特色的常青款款式，同時以實用、科技、健康賦能產品，以消費者心智為需求，打造貼身衣物行業的經典款式。中國網財經記者梳理發現，截至目前，升級后的都市麗人已先后推出AirBra、柔心杯、零感內衣等多個“科技概念”產品。
值得注意的是，這些號稱“舒適、科技、健康、顏值”的產品理念，似乎并未獲得消費端認可。以一款線上線下同步熱銷的無痕零感文胸為例，超3600個寶貝評價中，標記為質量一般、有束縛感的均多達數十例，更有消費者吐槽“文胸味道刺鼻洗都洗不掉”。據天貓“都市麗人官方旗艦店”店鋪好評顯示，這家開業于2013年的老店綜合體驗僅有四星，其中描述相符、服務態度、物流服務得分分別為4.7、4.7、4.8分，均顯示低于同行。
事實上，產品異味早已成為都市麗人的頑疾所在，據第三方投訴平臺黑貓投訴數據顯示，早在2018年，就有消費者因都市麗人內衣臭味刺鼻向品牌發起投訴，對此都市麗人方面并未否為，僅解釋稱“異味是由于生產完畢后進行封裝存放導致”，并承諾未來會加強自身品控問題，優化寶貝感受度。然而直到 2021 年，有關內衣異味的投訴仍比比皆是，但面對諸如“甲醛文胸”、味道刺鼻等質疑，都市麗人卻視而不見。目前，標記為“都市麗人時尚內衣”的38起投訴中，僅有7例獲得品牌回復，3例完成投訴。
業內人士分析稱，家居服及內衣產品屬于貼身物品，多數產品在商場銷售后不能夠退換，消費者在初期選購內衣及家居服產品時很難從外觀判斷質量問題，在使用一段時間之后出現質量問題又無法進行申訴。而大多數消費者會選擇知名品牌的內衣品牌，但一些企業在產品生產以及出場管理監督上存在一定遺漏，導致產品頻頻出現質量問題。據媒體報道，自2016年起，都市麗人就已多次因質量不合格被廣東省質量技術監督局通報。
針對以上問題，中國網財經記者向都市麗人發送采訪公函，截止發稿尚未收到回復。