但第四季度，其iPhone銷量同比大幅下滑，從去年同期的333.62億美元降至264.4億美元，降幅達20.7%。相比之下，蘋果的蘋果電腦、平板電腦、可穿戴設(shè)備、家庭用品和配件的銷售額都呈現(xiàn)出不同的同比增長。
除了iPhone，其他產(chǎn)品在蘋果的銷量增長了25%。盡管如此，在該公司公布這一消息后，蘋果的股價在數(shù)小時后下跌了5%以上。按照5%的降幅，該公司的市值蒸發(fā)了985億美元(約合6600億元人民幣)。iPhone銷量下降是拖累蘋果股價的主要原因。
這主要是因為iPhone銷量下滑太多，讓投資者感到失望。iPhone銷量大幅下降的主要原因可能是iPhone在中國的銷量大幅下降。據(jù)財報，蘋果稱，第四季度大中華區(qū)銷售額僅為79.5億美元，比去年同期的111.3億美元低28.5%。
我們應(yīng)該知道，中國一直是蘋果最重要的市場之一，如果其在中國的市場份額縮小，將對公司造成巨大打擊。不過，iPhone銷量的大幅下滑也可能與該公司推遲發(fā)布新機器有關(guān)。
第三季度，蘋果出貨被小米超越
第三季度，全球智能機器出貨銷量為3.536億臺，同比下降1.3%。
三星繼續(xù)排名第一，市場份額22.7%;
華為排名第二，但出貨銷量同比下降22%，至5190萬部，市場份額為14.7%;
小米，第三季度出貨銷量同比增長42%，達到4650萬部，超過蘋果，位居第三;
第三季度，蘋果出貨的iPhone手機數(shù)量為4160萬部，同比下降10.6%。
此外，10月30日晚，華為Mate 40系列旗艦手機在國內(nèi)市場正式上線。來自天貓， 京東和蘇寧易購，華為Mate 40系列手機三大電商平臺的是秒光
雖然目前的蘋果公司已經(jīng)走出舒適區(qū)，不斷從簡單的手機制造商轉(zhuǎn)型為服務(wù)生態(tài)運營，但其iphone業(yè)務(wù)仍占總收入的41%，在一定程度上影響了其整體業(yè)績。所以iphone業(yè)務(wù)不如意，引起了市場的自然焦慮。
然而，這種焦慮是短期的。畢竟這次iPhone在財報中的銷量不佳，主要與新產(chǎn)品推出延遲有關(guān)，也就是人們今年所期待的iPhone12在10月份發(fā)布，進一步擴大了消費者換手機延遲的影響。
這是大中華區(qū)營收明顯下滑的主要原因，畢竟大中華區(qū)是近幾年iPhone營收的主要貢獻者。第四季度，大中華區(qū)營收達到79.46億美元，同比下降28%，去年同期為111.34億美元。
這種影響一定程度上會在后期消化。畢竟，蘋果5G支持的首款iPhone 12表現(xiàn)積極，得到了市場的熱烈響應(yīng)。它是今年第四季度美國迎來，購物季“黑色星期五”的疊加。中國，迎來，“雙十一”購物節(jié)可能會進一步刺激人們對iPhone12系列的需求。數(shù)據(jù)顯示，由于銷量火爆，iPhone 12已新增，預(yù)計新增200萬臺左右。
作為回應(yīng)，Piper Sandler分析師將蘋果的目標價從130美元上調(diào)至135美元，并重申了“增持”評級。同時上調(diào)了對iPhone銷量的預(yù)測，指出未來幾個月運營商的大量促銷活動將提振對iPhone 12的需求。
整體來看，蘋果產(chǎn)品受房市經(jīng)濟影響，成為“熱點蛋糕”，iPad、Mac產(chǎn)品市場需求激增，對業(yè)績增長持續(xù)做出貢獻。但其運營仍面臨很大的不確定性，這是其未能提供2021財年第一季度業(yè)績指引的重要原因。
IPhone12全面支持5G技術(shù)。據(jù)估計，庫存超過10億的客戶將在大約1-3年內(nèi)陸續(xù)更換手機。據(jù)估計，未來蘋果的移動電話數(shù)量將大幅增加。據(jù)保守預(yù)測，2021年出貨的數(shù)量將達到2.2億套以上，同比增長20%以上。
據(jù)媒體報道，摩根士丹利分析師仍將蘋果的“增持”評級維持在目標價136美元。花旗分析師仍對蘋果保持“買入”評級，目標價為125美元。