近日，國內(nèi)知名乳企品牌貝因美披露一季報。一季度，貝因美實現(xiàn)營業(yè)收入7.14億元，同比增長13%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1295.36萬元，同比增長45.24%。同時，其經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額轉(zhuǎn)正為334.93萬元，同比增超106%。

由此，貝因美自2019年三季度以來，已連續(xù)三個季度實現(xiàn)單季盈利，一舉扭轉(zhuǎn)了此前較長時間的業(yè)績虧損和經(jīng)營狀況不佳的局面。

對于公司營收增長的原因，貝因美表示，公司營業(yè)收入大幅增長主要得益于公司管理層持續(xù)推進公司的轉(zhuǎn)型，積極擁抱新零售，為渠道賦能所致。

貝因美自去年以來著力搭建電商渠道、網(wǎng)紅經(jīng)濟賽道等新零售體系。同時，貝因美與孩子王、愛嬰島、天貓和京東等大客戶達成戰(zhàn)略合作，以此快速的提升公司的銷量水平和品牌影響力。數(shù)據(jù)顯示，去年貝因美大客戶(商超+嬰童)增長顯著，尤其是嬰童渠道的營收貢獻超過94%。今年2月份，貝因美共開展了47場直播活動，覆蓋30萬用戶。一季度，各類口碑營銷活動、母垂平臺累計曝光6309萬，用戶點擊38.7萬人。

此外，在二胎政策利好、下沉市場紅利、全域消費升級等因素疊加下，奶粉行業(yè)受到諸多利好。據(jù)方正證券2019年12月發(fā)布的中國的母嬰行業(yè)研究報告，目前母嬰行業(yè)國產(chǎn)品牌的市占率已經(jīng)提升至60%，國產(chǎn)龍頭企業(yè)的市占率提升尤其明顯。國海證券也在研報中表示，從行業(yè)來看，國產(chǎn)奶粉正孕育著二次騰飛的機會。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，貝因美的運營主體貝因美嬰童食品股份有限公司成立于1999年4月，注冊資本10.2252億元，法定代表人謝宏。目前該公司的所有股東中，大股東為公司創(chuàng)始人謝宏實際控制的貝因美集團有限公司，持股比例28.15%。恒天然乳品(香港)有限公司為二股東，持股比例13.82%。貝因美的主要產(chǎn)品包括嬰幼兒配方奶粉、營養(yǎng)米粉和其他嬰幼兒輔食、營養(yǎng)品等。

從貝因美各業(yè)務(wù)收入來看，公司奶粉業(yè)務(wù)占營收的90.5%，2019年，該業(yè)務(wù)營收同比增長了7.86%，銷售量達1.95萬噸。2019年，貝因美集中精力打造大單品品類，提升公司動能。其中，超級單品“愛加”營收超過10億元，同比增長35.15%;經(jīng)典優(yōu)選系列產(chǎn)品銷售額過億元，同比增長約24.3%;童享系列產(chǎn)品也實現(xiàn)過億的銷售額，同比增長62.2%。

事實上，通過大單品戰(zhàn)略有利于提升品牌價值，加速市場下沉。長江商報記者注意到，大單品戰(zhàn)略也在飛鶴、伊利、湯臣倍健的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中都發(fā)揮了極其重要的作用。其中，飛鶴“星飛帆”單品體量由2014年3億元增長至2019年近70億元，貢獻總收入的50%左右。

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